專欄作者
娛樂明星們的職業本質上就是要接受四面八方的關注，而關注的程度高低取決于他們在登上公眾視野的舞臺之后，對公眾傳達的是什么。美貌？歌喉？演技？可能還不夠。
抽出時間來做公益，應該說是明星身份必備的一種基因，這是接受社會矚目的代價，你要大家關注你，你本身首先就要打造良好的社會形象接受公眾的審視，獨善其身還不夠，你要對你所生活的社會、社區作出貢獻。
明星做公益，確實是一條雙贏之路，說實在的，一個名不見經傳的公益組織或者公益活動，確實有可能因為一位明星的支持而短時間里就收獲大量關注。鄧飛就承認在他免費午餐項目發展早期，馬伊俐等明星的參與對項目關注度提升起到了相當大的作用，某種程度上引爆了后續的發展。
直接受邀參與公益活動，對明星來說是省時省力的方式，要做的只是選擇項目、安排時間出席，可謂明星公益的“懶人模式”，但也相當靈活。
想說的是，這種主動參與式的公益活動中，從明星的角度來說，可能需要避免標簽化或者非常淺層的參與模式，需要更關注實際的效果和契合度。舉個例子，李冰冰和WWF“地球1小時”活動的攜手就是一個比較成功的案例，公益項目在較短的時間里獲得了良好的推廣效果，而明星塑造了自身與環保話題的聯結。
明星公益的另一個層面是真正地將自己對公益的參與轉化為事業。相比于參與式的明星公益，事業式的明星公益更主動了，需要更多的思考和計劃；相比客串式的臨時演出，明星們需要付出更多，這回不是別人搭好臺子去站一下的問題，而是自己要搭臺子，還要搭好臺子；比起更多收獲掌聲和贊許的參與式公益，公眾對事業式公益的關注方式也不一樣，公眾對明星的要求不僅僅是亮個相就給你掌聲，而是要看你作為公益的實踐者到底專業度夠不夠，動機純不純，你的每一個承諾都會被監督。
近期有關明星公益的新聞中，有一條是5月底嫣然天使基金的慈善晚宴在香港舉辦的消息，天后王菲拉著自己的好友劉嘉玲等站臺，交上了募款五千多萬港元的成績單。此次是嫣然首度跨出大陸地區之舉，募款額創歷年之最。李亞鵬和王菲做為嫣然天使基金（剛剛宣布在香港注冊了基金會）的發起者，從7年前因為女兒的先天缺陷而走上的公益路，現在看起來越來越像李亞鵬夫婦打算要長期從事的事業。
從當初成立基金，到嫣然天使醫院，到現在李亞鵬宣布打算要做的嫣然天使咖啡館，再到已經有所啟動但并未大肆鋪開的“嫣然公益設計”，事業的戰略布局設計得有板有眼。
審視這些年嫣然系列公益走過的路途，不難發現公眾對這樣事業化的明星公益是會越來越習慣于將其放在專業公益的領域去考量和監督。嫣然走過7年，公眾對嫣然財務、項目實施等方面的關心、監督甚至是質疑也一路相伴，人們并不會因為你是明星而放低要求，反而會觀察得更加仔細。
話說回來，只要不把公益變成“生意”，無論標簽、基因還是事業，相信公眾一定都是持歡迎態度的。
（作者為《公益時報》副總編輯 張夢穎）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個人選擇”。
本期主持人：張夢穎 新浪微博：@張夢穎zoe
