專欄作者
中國巨大的民間慈善的力量正在尋找出口，這次的出口是壹基金。它在蘆山地震救援籌款中的表現(xiàn)，讓人聯(lián)想豐富。
這個成績的取得（其實對壹基金來說，最大的挑戰(zhàn)來自于如何把這些錢花好，如果在花錢上能交出一份讓人滿意的答卷，那或許才能稱之為成績），自然和壹基金理事會里的成員的形象分不開，這是一份讓任何人都會信服的名單，比如李連杰、王石、馬化騰。
除了有錢，他們還有良好的聲譽，健康的公眾形象。沒錯，你很難想象由唐駿、陳光標等人組成一個基金會能獲得如此巨大的信任。
在中國還不成熟的公益環(huán)境里，慈善組織的形象往往不是由它的做事能力代言，而是由人來代言。一個積極的健康的代言人，勝過在各種媒體上的鋪天蓋地的形象廣告。這是一家慈善組織最優(yōu)質(zhì)的資源，可惜很多財大氣粗的組織根本沒有意識到這一點，于是就出現(xiàn)一個人可以毀一家組織的情況。
這些形象資源轉(zhuǎn)化成信任，就可以為一家組織帶來各種資源。但是，這種資源唯一不能轉(zhuǎn)化成一家組織的專業(yè)能力，最后決定組織生死的，是是否可以把事情做好。所以，壹基金的最大挑戰(zhàn)，還在后面。
利用名人明星的健康形象為自己加分的，還有紅十字會（現(xiàn)在逢提壹基金就要提紅會，會給人造成一種制造對立的印象，但是在討論中，確實無法將二者割舍開），他們最近成立的監(jiān)督委員會，邀請了楊團等諸位師友，亦是用名人的聲望為自己的信譽背書，但是此一時彼一時，效果如何，還要拭目以待。
但是類似壹基金這樣的全明星理事團隊實際上在光鮮的同時風險也加倍，假使其中任何一位在廣眾視野中出現(xiàn)瑕疵，比如旗下企業(yè)有影響較大的負面事件，那么這位理事所面臨的公信力風險顯然也會帶累到自己作為理事的機構(gòu)。
我想最后應(yīng)該強調(diào)的是，名人明星效應(yīng)對一家慈善組織來說，確實是吸引社會資源的巨大的優(yōu)勢。但是在一個正常的公益環(huán)境里，我們考量它們的標準應(yīng)該是專業(yè)能力，這是保障我們的信任不至于受損的決定性因素。
（作者為云南信息報《公益周刊》主編）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個人選擇”。
本期主持人：張夢穎 新浪微博：@張夢穎zoe
