2014-07-23 來源 :公益時報??作者 :

在臺北市的瑞安街上，坐落著一間特別的書店——水牛書店，這里不僅賣書，提供閱讀和辦講座的場地，還銷售視障按摩服務，形成獨特的“按摩書店”景觀。走出書店，隔壁是一間販買有機蔬果、食材的超市——“我愛你學田市集”，提供消費者有機農產品、代客料理以及認識食材相關課程，倡議有機種植與健康消費的理念。

政客回歸鄉土

水牛書店與“我愛你學田市集”的老板羅文嘉，曾擔任過立法委員及客委會主委。經歷多年政壇風雨的他，看到許多政策規劃與執行上的問題，并在父親過世后，受到自己童年生活回憶的召喚，認為孩子應該在鄉下長大，以更親近的方式接觸土地。因此，他舉家搬回桃園縣老家，開始“看天吃飯”的農家生活。

當田地越種越多后，他認識到好的農產品需要市場才能存活，因此，他找了愿意接受有機種植的農友，開啟了“我愛你學田”計劃，讓農作物賣出后的盈余，成為新屋鄉、觀音鄉里幾所偏鄉學校開設英文、打擊樂課程的經費。他解釋，之所以取名“我愛你學田”，一方面是希望大眾以友善態度看待土地，再來則是希望能效仿北宋的“學田制度”，希望大眾能夠透過購買“學田米”的方式代替捐款，為偏僻鄉村的弱勢兒童教育盡一份心力。

而出于巧合，2013年8月，他受人之托接下水牛出版社社長的職務，并在老家桃園縣新屋鄉開設了第一間非營利的“水牛書店”。他將水牛出版社上萬冊的藏書搬回老家倉庫，并在Facebook上邀集友人捐書到鄉下，讓鄉下的孩子在水牛書店看完20本書就能換得1本新書。

“書店不營利，那為什么還要開?”朋友問。“只是要圓一個孩童時的夢。”羅文嘉說，“從小我的家鄉只有文具店，沒有書店。”

通過“我愛你學田”和水牛書店結合了“借書”與“地方教育”的在地行動，羅文嘉希望能借此改善偏僻鄉村兒童資源相對都市缺乏的現象。

社企必須面對現實

“開書店很浪漫，但要維持下去卻非常不容易。”羅文嘉坦言，開一間非營利書店的理想固然浪漫，然而，若要持續經營書店，勢必得面對市場上的競爭。于是，他又做出在臺北開設一間營利性質的水牛書店的決定，搭起一座連接都市與鄉下間的橋梁，讓城市中的水牛書店的盈余補貼鄉下教育課程的支出。

決定在臺北開設分店后，羅文嘉認識到單靠賣書無法完全支持書店營運，他希望書店能在營利的過程也能創造更多的“社會價值”。因此，他回顧自己以前跑競選行程時喜愛通過按摩放松身心的經驗，將視障按摩服務引入水牛書店，并提供給按摩師豐厚的薪水，幫助更多的視障朋友。他笑稱，常有許多人問他按摩和書店有什么關系，他總會回答：“都能讓人身心感到舒服。”

“我的產品要有優勢，否則最后反而會侵蝕社會企業的價值，讓消費者誤以為社會企業代表的只是一個高理念、低品質的東西。”羅文嘉認為，想經營一間成功的社會企業，必須在自由市場的激烈競爭中達到自給自足。他說：“不能期待大眾接受你的產品只是基于同情，或是理念支持，因為那只是一次性的。”他同時也指出，社會企業的經營“必須踩在現實的泥土上”，消費者必須得到對等，甚至于超值的消費體驗，社會公益的理念僅是消費過程中得到的附加價值。

連結書本與土地

書本與土地，看似兩條毫不相關的平行線，在“水牛書店”和“我愛你學田市集”這兩間店的經營下，找到相交的可能性。羅文嘉認為，書本能傳遞時間相當遙遠的知識，而土地則可生養萬物，“真正的文化存在人們活生生的聚落之中”，他說，身為客家人，自己一直向往著傳統客家知識分子“晴耕雨讀”的精神，天氣好就耕種，天氣不好就讀書，跟土地始終保持相當密切的關系。“很幸運地，在我中年時，土地與書本這兩條線終于能夠相交了。”他笑著說。

近來青年回鄉創業、投身農業蔚然成風，羅文嘉建議青年在真正投入前，必須經過仔細評估與計劃，“不能只是把自己僅有的積蓄砸進去，最后挫折和失望，會帶來對整件事的否定”。他表示，實踐理想的過程中，問題每天都會出現，然而，他樂觀地認為“問題不代表困難”，不讓問題成為阻礙實踐理想道路上的困難，是每個創業者需要厘清的重要課題，他說：“每天不斷解決問題，不要讓它變成困難。”

(據社企流網站)

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