專欄作者
明星如何做公益是一個很有趣的話題。尤其最近幾年，明星投身公益事業儼然成為風尚，這是應該有的事情，也是正常的現象。
我們看到的明星公益事業，大多集中于助學、扶貧、環保幾個領域，可能因為這些領域關注面廣，易出效果。但是還有一些明星也會關注比較偏僻的領域，比如母嬰保健、特殊人群等等。他們或者捐錢捐物，或者直接參與，或者為其代言。至于李連杰創辦壹基金后來走上專業化的道路，是少之又少的。
那么明星參與公益的特殊性在哪里呢？當然是影響力和資源動員能力。粉絲就是生產力，這個群體蘊藏著巨大的能量，可以在短時間內爆發出來，這個能量，正是讓很多苦心經營的公益人士最為羨慕和需要的。但是我認為明星參與公益最應該被珍視的價值，應該是示范作用，值得被學習，被效仿，被推廣。這是因為在一個不太健康的公益環境里，公益事業的邊界被嚴重限制，就尤其需要公益模式創新的突破。我認為唯有實現這個突破，才能不辜負明星效應所動員的力量，不讓明星公益淪為運動式慈善。
那么這種理想狀態的行為如何發生？我認為有兩條路可以走。一條是專業化，即使不能像壹基金那樣走上正規軍的道路，也應該像對待自己的演藝事業一樣認真對待這個事兒，不要用經紀人來謀劃公益，應該聘請有見識的公益人來量身定做自己的公益事業。另一條路很簡單，就是放下身段，和民間打成一片。在公益形象代言以及和國字頭基金會合作這個層面上，中國的明星資源已經是過剩的。但是有著層出不窮的創新想法的草根組織，對這些明星都是高山仰止，無緣也無力接觸合作。如果明星能和這些在地的活生生的資源合作，定會開出美妙的花朵。
事實上，走向專業化的本質，是祛除娛樂圈的浮夸和明星的神一般的光環的過程，是把明星打回人形的過程，哪怕從形象營銷的角度，也比那些緋聞靠譜兒。還有一個有趣的現象是，大多數媒體在關注明星的公益行為時，所使用的傳播術和報道官員類似行為極其相似。這也是明星公益無法被還原為正常的一個原因。
我們討論明星公益這個詞組，其實是在討論提高公益資源的利用率問題。這個問題從理論上無論路演多少遍，最終都要回歸到人的問題上，也就是說，不是每一位明星都能像李連杰、文章或者李亞鵬一樣，投入那么大的心力來做。
（作者為云南信息報《公益周刊》主編 郭敏）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個人選擇”。
本期主持人：張夢穎 新浪微博：@張夢穎zoe
