#我讀書很猛#閱讀挑戰亮點頻出，跨界聯動打造公益傳播范本
2020-04-27 來源 :公益時報??作者 : 李慶
4月23日世界閱讀日，由中國青少年發展基金會聯合幕天公益、蜜得創益發起的“我讀書很猛”公益閱讀挑戰正式啟動，當天，近200名“猛讀者”挑戰在帳篷中連續閱讀紙質書籍4小時23分鐘，并全程通過抖音平臺直播以接受“監督”，獲得了社會各界的關注和熱烈響應。
該活動立足紙質書閱讀挑戰，通過跨界聯動，溝通不同圈層，整合多方資源，形成了良好的協同效應，打造了公益傳播范本。與此同時，該活動傳遞了閱讀價值，也有力地號召了社會公眾支持鄉村少年閱讀公益，為鄉村少年樹立閱讀榜樣，助其多讀書、讀好書。
大咖匯聚，這個公益“很猛”
#我讀書很猛#活動以“幕天同閱，席地而讀”為特色，身處世界各地的挑戰者在家中、在城市的地標上或任何地方搭建帳篷，體驗4小時23分鐘紙質書“猛讀”，并通過直播接受監督。如挑戰失敗，則需按照剩余時長，以每分鐘月捐1塊錢的方式支持幕天公益閱讀項目，讓鄉村孩子們也能接棒閱讀。
憑借獨特的公益形式與內涵、強大的號召力，#我讀書很猛#刷屏網絡，成為今年4月23日世界閱讀日最火的閱讀公益話題之一，獲得64家媒體報道。閱讀日當天，微博話題閱讀量突破2500萬，通過抖音進行直播的大咖“猛讀挑戰者”42位，自發參與直播挑戰的大眾志愿者逾154名，抖音#我讀書很猛#話題熱度已突破4000萬，截至發稿前，該話題“余熱”未消，仍在持續發酵。
該活動得到社會各界的鼎力支持。愛閱公益基金會、時間網絡、北辰青年、靈析、南友圈、公益時報等近39家聯合發起方的“猛”的支持，拓寬了公益內涵，擴大了活動覆蓋范圍；故宮博物院前院長單霽翔、知名先鋒派作家馬原、中央廣播電視總臺主持人張仲魯、北辰青年CEO宋超、中山大學傳播與設計學院副教授周如南等47位學者精英、行業大拿率先垂范參與閱讀挑戰，拔高了活動聲量；浙江圖書館、太原圖書館、廣德圖書館、蚌埠圖書館及蚌埠新華書店、悅書房等也紛紛在館內搭起專區，招募讀者參與到活動中；國內眾多知名大學的學生志愿者連同美國、法國、英國、澳大利亞等各地留學生，也搭起帳篷“猛讀”，為鄉村少年樹立榜樣；國內娛樂圈Papi醬、陳赫、尹正、趙雅芝、劉曉慶等66位藝人化身“猛讀大使”為活動發聲，值得一提的是，吳昊宸、王驍、南笙三位藝人也挑戰了“4小時23分鐘的持續閱讀”，并全程直播，吸引了大批粉絲關注。
（王驍參與挑戰畫面）（吳昊宸在直播中與鄉村孩子連線）（單霽翔參與挑戰畫面）
此外，活動還整合社會企業的力量，通過聯動平安人壽的人才培養“星計劃”，邀請平安優才代理人參與挑戰，聚焦理財書籍專題閱讀直播，既科普了理財知識，又幫助優才代理人提升了綜合能力，還進一步將活動影響力輻射到金融圈層，完成了一次高效立體的公益跨界實踐。
價值分享，傳遞閱讀之美
此次活動亮點頻出，不僅在形式上實現了創新，在內容上也體現了個性和深度。為培養青少年的閱讀興趣，主辦方鼓勵挑戰者帶著孩子一起參與，促進親子交流；此外，還特別邀請鄉村教師進行猛讀挑戰，邀請鄉村兒童與名人大咖連線互動，探討閱讀樂趣，分享并傳遞閱讀價值。
作家馬原是23日最早完成挑戰的“猛讀者”之一，他帶著兒子馬格一起進行了閱讀直播。馬原表示，馬格平常只喜歡手機電腦游戲，不愛讀書，希望他以此為契機開始讀書。馬格雖然發燒了，但為了信守承諾，還是和爸爸一起堅持讀了4小時23分鐘，而且挑戰完之后就退燒了，他很開心：“看來是老天想讓我直播啊！”
（先鋒作家馬原攜兒子馬格參與挑戰、感受）
身處全國各地的22位鄉村老師也分別在家中、學校辦公室、圖書館等地點陸續完成挑戰。一位山西的老師和帶著家里兩個孩子閱讀，由于患有腰肌勞損，坐久了腰疼，他就時躺時坐，輪換姿勢堅持了4個多小時；好幾位老師臨時接到學校任務，不得不中斷了直播，但他們結束工作之后，還回到帳篷里繼續完成了挑戰；一位女老師在直播過程中，年幼的孩子哭鬧不止，她就一手抱孩子，一手拿書，一邊出聲朗讀《陶行知教育名篇》，既讀給直播間觀眾，也讀給孩子聽，最后孩子在她懷里睡去，她還一直堅持到24日凌晨一點多，最終挑戰成功，她說道：“雖然過程中有些波折，但一想到可以為公益盡力，我就堅定了決心，一定要完成挑戰。我也把它當做對自己的一個挑戰，因為我連續出聲讀書4個多小時，鍛煉了發聲能力。”
（某位鄉村老師的“戰書”）
令主辦方欣喜的是，在悅書房，有一群小朋友走進悅書房搭起的帳篷，無需家長監督，就完成了4小時23分鐘閱讀挑戰。最后他們還對著鏡頭大方分享了閱讀心得。“有些小朋友甚至讀了十多本繪本故事，讓我非常感動，”一位幕天公益伴讀志愿者說道，“從他們的身上，我看到了閱讀所能帶給人的美好，也更加堅信，這群熱愛閱讀、努力閱讀的孩子們未來可期。”
（悅書房中，孩子們在靜心閱讀）
城鄉攜手，助鄉村少年向上生長
“每位少年都應該有向上生長的機會，閱讀是跨越貧富鴻溝的那座橋。”幕天公益創始人劉敏如此說道。打造城鄉雙向溝通的渠道，號召更多人關注鄉村兒童閱讀現狀，是此次公益活動的核心。
據《中國城鄉少年閱讀白皮書》數據顯示，占比70%的鄉村青少年，只有11%的鄉村閱讀資源，城鄉資源不均衡，高達74%的受訪鄉村兒童一年閱讀的課外讀物不足10本，更有超過36%的鄉村孩子年均閱讀量不足3本。隨著我國鄉村發展加速，改善鄉村少年閱讀困境、讓他們和城市同齡人平等地享受閱讀帶來的樂趣和機遇，成為具有現實意義的公益議題，受到越來越多民眾和社會組織關注。
幕天公益就是這樣一家組織。成立于2013年的幕天公益，專注于高效、專業地連接社會資源，幫助鄉村少年多讀書、讀好書，現已發展為我國最大的閑置書籍捐贈平臺。迄今為止，幕天公益已形成以“幕天圖書角、幕天親子閱讀、幕天講壇”三大項目為主的公益模式。作為一個擁有125位“城市召集人”、44位“崗位志愿者”及超3000位注冊志愿者的優秀志愿者大家庭，截至2020年1月，幕天公益已累計為1831所鄉村學校送去書籍超過400萬冊，受益學生逾60萬名。
未來，幕天公益將繼續多方面幫助鄉村少年從兒童期開始養成閱讀習慣，守護每個鄉村少年向上生長的機會。
這個世界閱讀日，幕天公益#我讀書很猛#公益挑戰活動取得圓滿成功，依托深厚的公益積累、精準的價值傳遞、創新的跨界交流，成功讓鄉村少年閱讀公益“破壁”進入大眾視野，獲得各界肯定。未來，幕天公益還將進一步發揮連接作用，讓更多書籍資源流轉起來，為鄉村少年創造向上生長的閱讀土壤。并持續推動社會公眾參與，關注閱讀價值，共建閱讀精神。
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曼愷傳媒、頤高集團
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