縣長組團直播賣貨 借力電商打造消費扶貧之路
2019-11-25 來源 :公益時報??作者 : 李慶
也許只有在網絡直播間，你才能看到中國縣長還有這樣“反差萌”的一面：云南龍陵縣副縣長徐穎峰一開場就為本縣石斛打起了“硬廣”；云南施甸副縣長張海燕為了讓粉絲放心購買高原香菇，直接生吃；昌寧縣副縣長陳震強用唱歌的方式推銷元寶糖；云南騰沖市婦聯主席張麗芝剛下飛機就趕到直播間推薦當地的醬芒果。
直播間現場
今年是脫貧攻堅戰極為關鍵的一年，為此，在保山市滬滇扶貧協作領導小組辦公室、上海閔行區人民政府合作交流辦公室、中國少數民族文化藝術促進會的指導下，由中國少數民族文化藝術促進會民族非遺研究院、阿里巴巴脫貧基金、優酷、淘寶直播、今日頭條共同打造的“微光益·云南保山專場”大型文化、農特公益活動11.21-23日在北京舉辦，來自云南省的縣領導團變身“主播”推薦當地非遺、農特產品，目的就是讓電商科技幫助農民脫貧致富，為農產品銷售開辟新通道。
隨著互聯網發展，“直播賣貨”不僅僅只是一種“推銷行為”，其背后逐漸生成了一種創新的產業模式，“主播”就直接能夠影響消費者對產品的認識，主播也可以作為供貨商與消費者之間的“唯一中介”。這種新的產業模式恰好能夠為偏遠貧困地區的產品提供更好的銷售機會。在此之前，很多偏遠地區的產品，由于知名度不高，資本運作乏力，很難通過層層經銷商的認可與推廣最終獲得消費者的購買。
網絡直播擴大銷售空間助推產業扶貧發展
直播間里，留言區字幕一行行閃過：縣長好”“這真的是縣長嗎？”“給縣長點贊“……
“時間到。”工作人員在臺下提醒。張海燕的推薦已經結束。
沒等張海燕走下臺，張麗芝已將醬芒果擺上桌：“原滋原味原生態的醬芒果寶寶們快看過來！”
4位縣領導輪流走進直播間為本地非遺、農特產吆喝代言，這場直播在淘寶當紅主播烈兒寶貝及孫驍驍、安悅溪、麻辣德子助力下成交金額超百萬。
今年3月阿里啟動培訓項目“村播計劃”，已覆蓋全國27個省；今年4月，阿里鄉村事業部啟動“鄉村振興縣長研修班”，每次都會安排縣長直播賣貨體驗課。就在11月11日當天，阿里巴巴農產品銷售額74億元，同比2018年增幅64%。數字的背后，既有網絡直播擴大了銷售空間，也有縣領導參與帶來的公信力。
徐穎峰坦言，“身體力行上直播間當主播，目的是希望通過互聯網向終端消費者推薦我們的地方特產，增加特產品牌的認知度，將來也會在做扎實產業基礎的同時引導和培育更多人參與直播銷售，推動當地產業發展。”
據優酷娛樂負責人十八介紹，縣長直播之所有受網友關注的重要原因是，這群“網紅”在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差很大，這種“反差萌”，直接轉換為直播平臺的“吸睛指數”，進而成為了縣長們的帶貨能力。
作為本場直播的網紅主播，烈兒寶貝還是阿里巴巴2019脫貧攻堅公益主播，談及對于此次“帶貨”的信心，她表示只要是致力于助力公益的直播事業，都愿意用個人行動傳遞社會正能量。
“‘好的產品+有趣的縣長直播+當紅主播配合+幫助貧困地區脫貧’，這自然比去超市直接購買農副產品有趣也有意義得多。”十八補充道。
打造非遺、農特產品牌守護傳承之路
2018年以來，民族非遺研究院為產業和現代生活共融持續探索。從今年3月與原CCTV7現CCTV17聯合出品的非遺創新節目《老藝新生》到與優酷合作的《頭號國手》《非遺之味》；從上海設計周、成都國際非遺節到法國巴黎的《JALOUSE CHINA》主題游樂會；從新疆巴州名優農產品推介會到這場直播賣貨，一刻都沒停下。
民族非遺研究院常務副院長、斯易文化創始人李勇剛表示，研究院自成立以來不斷幫助非遺、土特產市場化、時尚化、產業化。我們希望：能將傳統工藝、特產與現代商務無縫對接，順手買個，看似微不足道，其實就是在為脫貧攻堅出一份力。
據悉，接下來該活動還將繼續挖掘新疆、貴州、四川等地的特色物產，打造東西部扶貧協作的”示范樣板”，幫助地方脫貧，把”就業鏈”拉到家門口。
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