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2014-06-17 來源 :公益時報??作者 : 張雪弢
6月12日，全國民政新聞宣傳工作會議在江蘇南京召開。會議的主要任務是深入貫徹黨的十八大和十八屆三中全會、全國宣傳思想工作會議精神，認真落實中辦發〔2014〕21號和國辦發〔2013〕100號文件要求，總結交流民政新聞宣傳工作好經驗好做法，研究加強和改進新形勢下民政新聞宣傳工作，為民政改革發展營造良好輿論環境。民政部部長李立國作了重要講話，副部長顧朝曦主持會議。
李立國深入分析了民政新聞宣傳工作面臨的新形勢新要求。從黨和國家大局看，改革發展、創新進步、利益碰撞、價值多元是時代特點，和諧穩定、凝聚共識、包容增長是各方共同需要，堅持團結穩定鼓勁為主和傳播主流價值、凝聚社會共識、增進社會認同是新聞宣傳的重要使命，民政部門必須主動作為、積極作為、善于作為。從民政事業大勢看，基本民生保障和創新社會治理的基本職能在經濟社會發展中的地位日益突出、社會關注度大幅提高、相關訴求不斷增長，推進政策創制與落實、依法規范管理、的要求更加迫切，民政部門應該因勢而謀、應勢而動、順勢而為。從新聞宣傳趨勢看，新技術新應用蓬勃發展、新媒體自媒體影響力逐步擴大、傳統單向宣傳向雙向回饋、多方交流轉變，更加要求新聞宣傳貼近生活、改進形式、爭取受眾，民政部門需要創新思維、改革手段、拓展渠道。
民政部門要堅持傳統媒體和新興媒體相統籌，拓展民政新聞宣傳平臺。充分利用多種傳統手段的同時，積極運用新興媒體廣泛傳播信息。目前，民政部有公開發行的報刊雜志22種，其中《中國社會報》、《中國老年報》、《公益時報》、《中國民政》、《鄉鎮論壇》等報刊年發行量具有相當規模。各地也加強了本地民政刊物建設，形成了上下互聯、各有特點、相互銜接的民政報刊體系。
李立國深刻闡述了應對突發重大民政輿情的時、度、法、效問題。把握好“時”，就是要把準輿情引導的最佳時機，什么問題需要即時推送信息，什么問題看后續發展再擇機推送信息，什么時候舉行新聞發布會，什么時候組織專家解讀評論、進行多向互動對話等等，都要有合適的時間安排。把握好“度”，就是要把準輿情引導的尺度分寸，不能把點上的問題說成是面上的問題，不能把個別問題說成是整體問題，不能把局部問題說成是全局問題，防止片面性、簡單化和絕對化。把握好“法”，就是要統籌運用好宣傳載體，既要充分運用新技術、新手段，發揮其快速傳播優勢，及時回應社會關切，掌握宣傳引導的主動權，更要用好主流媒體、民政媒體，用客觀、公正、深入的報道消除質疑聲音。把握好“效”，就是要及時查明事情原委、披露事實真相，坦誠回應公眾質疑、社會關切、媒體聚焦，把公眾欲知、應知而未知的權威信息、實情信息講出來，按照法律法規和規范性文件把實際工作的處置措施和后續改進政策給出來，幫助公眾消除誤讀誤解，引導公眾客觀公正看待問題，促進相關問題解決或向好的方向轉化。
李立國就民政新聞宣傳現代化提出了任務。要適應互聯網平等互動交流的特點，增強受眾意識，增強民政新聞宣傳工作的親和力和受眾面;適應互聯網海量即時傳播的特點，增強先機意識，重視首創首發首播，搶占民政信息傳播第一落點;適應互聯網充分開放競爭的特點，增強精品意識，善用群眾語言推信息，善用大眾表達搞報道，善用網民樂于接受的形式做節目。借力創新工作手段，推動和支持民政新聞媒體進軍新媒體，使之成為傳播形態多樣、傳播手段先進、傳播競爭力強大的復合型民政媒體。向傳統媒體推送思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，向新興媒體推送精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。
顧朝曦對貫徹落實好這次會議精神，做好新形勢下民政新聞宣傳工作提出了要求。一是要認識民政新聞宣傳工作的本質、特點和規律。二是要抓緊落實民政新聞宣傳工作重點任務，加快健全本地區民政新聞宣傳制度，著力加強民政新聞宣傳策劃與實施，突出抓好輿情收集與應對，統籌運用各種新聞宣傳載體等。三是要進一步強化民政新聞宣傳能力建設。
公益時報記者 張雪弢
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