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2015-07-08 來源 :公益時報??作者 : 閆冰
300萬，這個數字讓已經接下任務的杰弗里·漢森倍感壓力和責任的重大。
杰弗里·漢森(Geoffrey Hantson)是秘魯利馬一家名叫Happiness Brussels的廣告技術公司的首席創意官。不久前，秘魯抗癌機構的一個負責人找到漢森，希望他能幫忙策劃制作一個特殊的沙灘廣告，廣告的目的只有一個——呼吁人們別過久地曝曬在太陽底下。
夏天，許多人在陽光沙灘上流連忘返。但長久地暴露在陽光之下，對于人體皮膚來說可不是健康的體驗，因為那將誘發皮膚癌。皮膚癌是全球最常見的癌癥之一，根據世界衛生組織統計，全球每年有超過300萬患者因為照射紫外線而患上皮膚癌。
300萬這個數字，讓漢森毅然接下了抗癌機構的廣告策劃任務。可讓喜歡在沙灘游玩的人們主動放棄熱情的太陽，難度不是一般的大。該用什么方式來“引誘”人們多在陰涼處待著呢?
漢森花整整一周時間到沙灘觀察，總算小有收獲。他發現人們現在外出游玩必備一樣東西——智能手機。漢森想：對在沙灘用手機的人來說，免費WiFi很具吸引力。由WiFi他聯想到前不久在一個網站看到的一則趣事：一個中國導游說從前最頭疼的，就是帶大團游客到處走，必須不停點人頭、回去找，不然很容易走散。但現在他弄了一個隨身WiFi，免費提供給團員連接。從此游客們都緊緊跟著他，亦步亦趨，生怕離遠了沒信號，再不必操心隊伍走散了。最可怕的是有一回，數一數人數居然多了倆!
記得當時看完漢森忍不住哈哈大笑，只是他沒想到，這個笑話如今可以用到廣告策劃當中。是的，他想在免費WiFi上做文章——如果免費WiFi只存在陰影里，對使用手機的人來說，具有十足的誘惑力，而他，也將輕松達到讓人們遠離太陽曝曬的目的。
漢森搬出他的技術團隊，花了數十天時間，終于研究出一款可供250位手機使用者同時接入網絡的陰影WiFi系統。團隊用簡易藍色擋板在沙灘蓋起一棟巨型建筑，再將陰影WiFi安裝在建筑里。在這個藍色的建筑下，人們可以免費享受WiFi網絡服務。不過，只有在建筑的陰影里才有WiFi信號，因為WiFi系統同時配備了可以追蹤太陽運動的傳感器，當太陽移動，藍色建筑的影子發生變化，WiFi的信號區域也會隨之變化。
哪兒有陰影，哪兒就有免費WiFi，這對沙灘上的游人來說多有誘惑力。那些喜歡頂著烈日窩在水里沖浪、曝曬在太陽底下聊天休息的男性女性，統統被吸引到有WiFi的陰影里。所以不難想象，陰影WiFi在利馬沙灘推出以后有多么受歡迎。
“陰影WiFi”已經改變了陽光愛好者的行為，同時提醒更廣大的市民，告誡他們在一天里陽光最毒辣的時候(12點到4點)成為陰涼愛好者是多么有價值的事情。Happiness的首席創意官漢森說，這是一個非常可行的點子。它不僅告訴人們暴曬有多么危險，同時用免費WiFi來讓他們尋找陰影。我們也會告訴這些人，這樣做可以預防皮膚癌。
當用戶登錄到網絡上的時候，癌癥協會還會就他們在陰影中待了多長時間做出有價值的分析。每年有三百萬人因為照射紫外線而患上皮膚癌，雖然防曬霜會起到一些保護作用，但躲在陰影下確是降低皮膚癌風險的簡單方法，雖然該方法經常被忽視。
世界癌癥基金會對該系統的潛在價值感到很興奮。“陰影WiFi”的開發者在非營利性的目的下發布了該軟件系統，世界癌癥基金會可以在沒有在信息通信基礎的條件下對該系統進行設置。
陰影WiFi被開發出來之后，漢森給它搭配了一句廣告詞：WiFi與陽光不可兼得。許多人表示這句廣告詞很絕妙。的確，對在沙灘上游玩的人們而言，這句廣告詞是一種選擇性誘惑，更是一種健康提示。(閆冰/整理)
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