2013-10-22 來源 :未知??作者 : admin

　　項目名稱：梅賽德斯-奔馳星愿基金

　　申報單位：梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司

　　項目簡介：

　　“梅賽德斯-奔馳星愿基金”成立于2010年6月，由梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司與中國青少年發(fā)展基金會攜手設(shè)立，它是目前奔馳在全球范圍內(nèi)啟動資金最多的綜合性公益事業(yè)基金，并將針對環(huán)境保護、駕駛文化、教育支持、藝術(shù)體育以及社會關(guān)愛等五大領(lǐng)域開展工作。該基金啟動資金為 3000萬元，是目前中國汽車行業(yè)內(nèi)啟動資金最多的公益基金之一。

　　作為基金宗旨，“行動·成就·未來”生動地詮釋了“梅賽德斯-奔馳星愿基金”的核心理念，是三叉星徽對中國市場的長期有力承諾。這無疑形象地表達了奔馳以引領(lǐng)未來生活為使命，勇于擔(dān)當社會責(zé)任的領(lǐng)袖氣魄：無論對自然遺產(chǎn)的保護，對教育發(fā)展的幫助，對文化藝術(shù)、體育事業(yè)的激情，還是對社會關(guān)愛以及駕駛文化的支持，核心都聚焦在切實有效的行動力上，而這些“行動”所收獲的“成就”,都將服務(wù)于中國社會的美好“未來”.

　　同時，立足于“梅賽德斯-奔馳星愿基金”這一整合平臺，梅賽德斯-奔馳的又一全新公益項目---“星愿使者”志愿者計劃也正式掀開了基金發(fā)展的新篇章。該項目旨在為“星愿基金”培育新生力量的同時，進一步推動其公益項目的社會化發(fā)展--它不僅是奔馳實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任可持續(xù)發(fā)展的必要承載形式，更是將企業(yè)社會責(zé)任融入社會公益事業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措。梅賽德斯-奔馳將以更加科學(xué)、系統(tǒng)而有效的方式，繼續(xù)以一腔熱忱致力于上述五大領(lǐng)域公益事業(yè)的推進，在讓更多中國公眾了解梅賽德斯-奔馳品牌核心價值與豐富內(nèi)涵的同時，為中國社會做出更多積極貢獻。

　　項目傳播策略：

　　在奔馳展示星愿基金一周年活動中采用了很多不同的媒體傳播方式和渠道。首先，在活動開始的兩周之前開始活動預(yù)熱，在奔馳企業(yè)社會責(zé)任的官方網(wǎng)站和奔馳星愿基金的微博以及奔馳官網(wǎng)上都有生動鮮活的活動照片展示，并且通過奔馳星愿基金的微博來擴大活動影響力，在微博上發(fā)表一些有代表性的故事及簡介。在活動當天，啟用微博進行實時傳播；在新浪網(wǎng)的慈善頻道下的奔馳星愿基金都可以看到相應(yīng)的報道。同時還有對星愿基金的主要管理人員的電視采訪和圓桌會議?；顒雍筮M行全國媒體通發(fā)并持續(xù)跟進。

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