5月25日是國(guó)際兒童失蹤日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)旗下的阿里魚(yú)攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)及阿里巴巴公益共同舉辦了“回家的希望”兒童反拐安全教育活動(dòng)。期間，阿里魚(yú)秉持“用商業(yè)的力量做公益”的理念，將旅行青蛙IP內(nèi)容與公益項(xiàng)目緊密結(jié)合，以“老母親”的心態(tài)助力兒慈會(huì)的“寶貝守護(hù)計(jì)劃”。陳妍希作為兒慈會(huì)“回家的希望”公益形象大使，助力兒童反拐教育。

背靠阿里巴巴生態(tài)體系，阿里魚(yú)打通線上線下多個(gè)渠道、多種場(chǎng)景，全鏈路推動(dòng)兒童反拐安全教育活動(dòng)。在上海大悅城旅行青蛙主題復(fù)刻空間現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到著名跨界書(shū)法家朱敬一創(chuàng)作“青蛙體”佛系段子，作為公益拍品將在兒童節(jié)期間發(fā)拍。

活動(dòng)期間，兒慈會(huì)與阿里魚(yú)聯(lián)合在青少年閱讀體驗(yàn)大世界進(jìn)行了“520反拐安全教育活”。阿里魚(yú)還聯(lián)合中國(guó)郵政進(jìn)行明信片義賣(mài)，聯(lián)合商家推出公益防走失系列商品，例如uek防走丟書(shū)包和kido的GPS防走丟手表一起為公益打call。

在線上，阿里魚(yú)還發(fā)動(dòng)了名為“旅行青蛙·中國(guó)之旅助力‘寶貝守護(hù)計(jì)劃’”的公益眾籌，眾籌所得用于兒童反拐安全教育宣傳。此外，阿里魚(yú)還在蝦米音樂(lè)上推出了8歲的世界尤克里里亞軍徐錦宸編寫(xiě)的旅行青蛙公益主題曲，以天真童聲推動(dòng)更多人關(guān)注兒童反拐教育。上手淘搜索“寶貝守護(hù)計(jì)劃”，購(gòu)買(mǎi)阿里魚(yú)青蛙周邊產(chǎn)品都會(huì)給“回家的希望”兒童反拐教育捐贈(zèng)公益金。g

阿里魚(yú)與阿里公益以此次《旅行青蛙》的合作為契機(jī)，共同開(kāi)啟了“公益IP”戰(zhàn)略合作計(jì)劃，將“商業(yè)的力量”與“公益”相結(jié)合。將持續(xù)探討優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP賦予公益價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作路徑，為熱門(mén)IP助力公益開(kāi)拓出更為寬廣的領(lǐng)域。

 

關(guān)于如何發(fā)掘《旅行青蛙·中國(guó)之旅》的IP價(jià)值，阿里影業(yè)集團(tuán)副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示，阿里巴巴要養(yǎng)一只保有初心、富有文化、享有生態(tài)、要有詩(shī)和遠(yuǎn)方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)的資源進(jìn)行本地化改造，在保留游戲“原汁原味”的同時(shí)，還將賦予它“阿里特色”“中國(guó)特色”;同時(shí)背靠阿里生態(tài)為IP版權(quán)方和阿里系合作伙伴提供生態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容商業(yè)化;進(jìn)一步助推《旅行青蛙》公益事業(yè)的發(fā)展。