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2016-06-20 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
6月7日，《中國(guó)第三部門觀察報(bào)告（2016）》新書發(fā)布暨中國(guó)第三部門觀察論壇在京舉行，活動(dòng)由中國(guó)扶貧基金會(huì)主辦，中國(guó)人民大學(xué)非營(yíng)利組織研究所、公域合力管理咨詢協(xié)辦。
作為觀察中國(guó)第三部門發(fā)展的權(quán)威報(bào)告，《中國(guó)第三部門觀察報(bào)告（2016）》拋出了多個(gè)觀察議題，包括“企業(yè)與公益組織合作的資源-聲譽(yù)交換理論及其應(yīng)用”“明星與公益”“中國(guó)聽(tīng)證會(huì)中公民參與的有效性分析”“對(duì)S社區(qū)居委會(huì)換屆選舉的觀察”。同時(shí)，報(bào)告還選出了六個(gè)典型機(jī)構(gòu)和一個(gè)典型人物和一個(gè)典型事件，同時(shí)對(duì)2015年發(fā)生的大事進(jìn)行記錄和點(diǎn)評(píng)。
報(bào)告對(duì)企業(yè)與公益組織合作進(jìn)行分析，認(rèn)為企業(yè)與公益組織的合作實(shí)質(zhì)是“資源”與“聲譽(yù)”在企業(yè)與公益組織之間經(jīng)由社會(huì)而進(jìn)行的交換，社會(huì)使得企業(yè)與公益組織之間將各自所擁有的優(yōu)勢(shì)及需求進(jìn)行匹配成為可能。由于企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是擁有資源，需求是獲得有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化的“聲譽(yù)”；而公益組織的需求是獲得資源生存，優(yōu)勢(shì)是可代表社會(huì)授予聲譽(yù)。企業(yè)與公益組織雙方可建立起“資源-聲譽(yù)”交換路徑：企業(yè)向公益組織投入資源——公益組織以社會(huì)的名義告知社會(huì)——社會(huì)相信這一信息——社會(huì)認(rèn)可企業(yè)并給予相應(yīng)的積極評(píng)價(jià)——企業(yè)獲得聲譽(yù)——企業(yè)獲得利益。這也是雙方良性合作的顯而易見(jiàn)的邏輯。此時(shí)，企業(yè)與公益組織之間的合作利于增加社會(huì)福利，并為社會(huì)知曉，這種合作的收益情況是企業(yè)、公益組織、社會(huì)三方共贏。
報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)明星的社會(huì)形象與公益進(jìn)行有效嫁接，可在以下三個(gè)方面努力：一是使明星充分意識(shí)到自己的公益價(jià)值，并且做公益不要怕宣傳，可以充分利用自己的社會(huì)形象來(lái)做公益。二是公益領(lǐng)域可為明星的社會(huì)形象增值，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使明星參與公益時(shí)獲得最大化的公眾贊譽(yù)，為其做公益增添動(dòng)力；三是加強(qiáng)外部對(duì)明星公益的監(jiān)督與激勵(lì)，一方面政府要建立更加透明健全的監(jiān)督機(jī)制，另一方面，媒體、公眾不要“妖魔化”明星公益，損害明星做公益賴以生存的土壤。
繼2011年首部報(bào)告發(fā)布以來(lái)，《中國(guó)第三部門觀察報(bào)告》至今已發(fā)布六部。《報(bào)告》致力于成為第三部門的思想庫(kù)，秉承推動(dòng)第三部門發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的使命，追求公平、公正的價(jià)值觀，挖掘第三部門和跨界突出問(wèn)題及突出現(xiàn)象，展示趨勢(shì)性、引領(lǐng)性、示范性、創(chuàng)新性和啟發(fā)性，發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)的作用。《中國(guó)第三部門觀察報(bào)告》由中國(guó)扶貧基金會(huì)持續(xù)資助，由中國(guó)人民大學(xué)非營(yíng)利組織研究所康曉光教授、公域合力管理咨詢執(zhí)行董事馮利博士編著完成。
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