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2020-04-28 來源 :公益時報??作者 : 高文興
張繼科連麥利川市副市長錢鵬推介利川紅茶4月22日8時，8位特殊的“金牌帶貨官”在快手直播平臺掀起了一波頂級流量——兩個小時內，1900萬人次涌入直播間、132萬人次互動。
韓喬生、張繼科、潘曉婷、陳一冰、李景亮、劉語熙等體壇大咖互相PK，并連麥恩施、利川兩地副市長及數名快手紅人，使出渾身解數，傾情“帶貨”。
“帶貨”直播高光時刻
8時10分剛過，張繼科的直播間里迎來了第一個高潮——他連麥利川市副市長錢鵬，二人攜手重點推介利川紅茶。錢鵬表示：“因為疫情原因，湖北部分地區農產品出現滯銷，我們也希望借助快手，幫茶農們把一年的辛苦變現。”
另一個直播間內，體育解說名嘴韓喬生則與恩施市副市長楊凱軍連線，后者熱情推銷恩施當地的土特產以及恩施大峽谷等旅游景點，并立馬承諾抽取10名幸運“老鐵”與韓喬生一道免費共游恩施風景。
兩個小時內，“大嘴”韓喬生、“人氣球王”張繼科、“九球天后”潘曉婷、體操冠軍陳一冰、UFC格斗選手李景亮、知名體育主持人劉語熙互相連麥PK，體育大咖們各出奇招，激起屏幕另一頭“老鐵”們的購買欲。
為了助力“帶貨”，張繼科和潘曉婷更是分別當場許諾送出自己的簽名球拍、球桿。
兩小時中，1900萬人次涌入直播間、產生132萬人次互動，17款湖北特色產品被瘋狂搶購。
為何同時選擇快手?
4月22日助力湖北復蘇的“帶貨”直播聲勢浩大，但僅僅是快手近來眾多吸引眼球的“帶貨”名場面中的一幕。
4月12日，央視主持人歐陽夏丹在央視新聞快手直播間聯合演員王祖藍、鄭爽、蔡明以及十堰市副市長王曉和快手一眾“帶貨”達人，推介熱干面、漢口二廠汽水、臥龍鍋巴等一系列湖北商品，當晚共銷售6100萬元。
不僅如此，在各個垂直領域，快手都在疫情防控期間以“直播+”的方式助力線上復工。
為何快手能夠先人一步，受到各路名人和各行業的青睞?
其一，2019年，有2.5億人在快手平臺發布短視頻作品，平臺累計點贊量超過3500億次，2020年初其DAU(日活躍用戶數量)更突破3億。巨大的用戶群體加之快手不斷打造的電商閉環，使得“短視頻+直播”在快手平臺已具備商業基礎設施的特征，并不斷顯示出與各垂直行業加速融合之勢。
其二，新冠肺炎疫情甫一暴發，快手就第一時間組建團隊，探討如何發揮“短視頻+直播”的技術優勢，服務于復工復產。
其三，針對湖北地區，快手推出“快人一步，助力湖北重啟”計劃，并推出4項助力湖北商家的專享綠色通道。
快手抗疫立體圖景
回看抗疫初期至今的日子里，快手有針對性地部署實施了一系列舉措。
1月，快手向武漢市政府捐贈1億元，在互聯網行業中起到了帶頭示范效應。
1月20日至31日的十余天內，新華社、央視新聞、人民日報三大央媒與湖北日報、東方衛視等區域媒體，在快手上進行了近200場疫情直播，累計收獲10億人次觀看量。1月31日晚7時，央視《新聞聯播》開始在快手上常態化直播，同步輸出疫情防控相關信息。快手還上線新冠肺炎防治頻道，實時更新相關資訊。
針對尋醫問診的用戶，快手在春節期間引入近百家三甲醫院和醫生官方及個人賬號，覆蓋全國24個省市，實現了線上的問診分流。1月30日，快手又聯合中國政府網、健康中國，在平臺上線全國發熱門診定點查詢功能，同時協同微醫生、好大夫在線等7家第三方機構開通在線問診。
針對學生群體，快手上線“停課不停學”“在家學習”專區，推出包括學前、K12、職業教育等在內的免費內容。
針對農戶群體，快手第一時間批量上線農技類課程，并發布“春耕計劃”，對農技類短視頻給予5億流量助推扶持。2月9日開始，快手電商對帶有攜手助農標簽的生鮮果蔬類電商短視頻予以流量傾斜。
3月3日開始，來自河北、廣西、山東、河南等多個地區的11位副縣長等縣領導在快手披掛上陣，這也是疫情中各地領導干部直播“帶貨”的發端。
從第一時間捐贈到疫情防控信息聚合，到為各垂直領域賦能，再到引領“帶貨”直播浪潮，快手以龐大的用戶群體為基礎，依賴技術優勢，協同多方迅速響應，并在疫情防控的不同階段有針對性地服務各類群體需求，持續探尋自身服務社群的能力，打造出了一幅不斷拓展縱深的抗疫立體圖景。(高文興)
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