直播：新形式下造就的“新公益”
2020-04-17 來源 :公益時報??作者 : 寧鵬程
受新冠肺炎疫情的影響，各個行業(yè)領(lǐng)域都遭受到很大的沖擊。
目前，我國的疫情已基本得到控制，但各個地方亟待恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因面對面的溝通、交易受到嚴(yán)重影響，直播平臺則成了最有力的拉動經(jīng)濟(jì)的武器，而且規(guī)模空前，效果顯著。
直播平臺的迅速崛起
由于直播帶來的視覺沖擊效果明顯，人們越來越喜歡這種面對面的線上交流方式，近年來直播平臺如雨后春筍，迅速崛起。斗魚、虎牙、抖音、嗶哩嗶哩、花椒、酷狗、TT語音、企鵝電競、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、觸手、火貓直播、CC直播、YYLIVE、映客直播、喵喜直播、KK直播，淘寶直播、微信小程序直播等等，數(shù)不勝數(shù)。在新冠疫情未發(fā)生前，這些直播平臺，有很多都只是在其專業(yè)領(lǐng)域類被使用，或是供平時休閑娛樂而已，但疫情發(fā)生后，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)受到了很大的影響，現(xiàn)在疫情基本控制了，所以恢復(fù)經(jīng)濟(jì)就成為了各地的重中之重。在這個形式下，具有獨特優(yōu)勢的直播平臺就成為了最受歡迎的工具。“直播帶貨”，“直播助力”現(xiàn)在是整個互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)頻率最高的詞語之一。
直播援助湖北最給力
4月8日，武漢重啟當(dāng)天，抖音就聯(lián)合湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、湖北省商務(wù)廳、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，發(fā)起“抖音援鄂復(fù)蘇計劃”。計劃在全國扶助措施的基礎(chǔ)上，針對湖北地區(qū)，單獨投入3億元補貼，助力湖北經(jīng)濟(jì)在后疫情時期的復(fù)蘇。抖音援鄂復(fù)蘇計劃，將發(fā)起百場直播，投入百億流量，用直播帶貨的方式，助力湖北重啟。市長、縣長、明星、達(dá)人都參與其中，為湖北助力。4月12日晚，央視主播歐陽夏丹連線王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、十堰市副市長和以辛選蛋蛋為代表的66位快手達(dá)人，帶來“謝謝你為湖北拼單”第二場公益直播，全場共計賣出6100萬元湖北特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品。加上此前央視主播朱廣權(quán)和李佳琦的首場直播，共為湖北帶貨超億元。直播平臺所帶來的公益助力效果可謂十分驚人。這也使得湖北的經(jīng)濟(jì)得以迅速運轉(zhuǎn)起來，湖北也正需要這樣的速度和力度才能及時彌補暫停了兩個多月所帶來的巨大損失。
直播做公益已風(fēng)靡全國
除了公益直播助力湖北外，其實目前利用直播平臺帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式已在全國盛行。僅四月份，通過直播平臺進(jìn)行的助力活動就不下于數(shù)十起，并且這個規(guī)模還在進(jìn)一步擴(kuò)大。
下面為一些稍具代表性的公益直播活動。
4月8日至10日，由杭州市網(wǎng)信辦主辦，“西湖朋友圈”自媒體聯(lián)盟等承辦的“西湖朋友圈”助力文旅復(fù)興網(wǎng)絡(luò)公益行活動在杭州舉行。
4月9日，北川縣人民政府副縣長謝普化身“主播”與淘寶主播同臺推介北川羌茶、臘肉等及款本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
4月5日、4月6日，由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心《鄉(xiāng)土》欄目聯(lián)合騰訊新聞、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會、湖南衛(wèi)視茶頻道等舉辦的“抗疫助農(nóng)”系列公益直播之“縣市長請您品春茶”——第二屆春茶采購節(jié)開幕。
4月3日，“抗疫助農(nóng)·公益直播”直播活動走進(jìn)“中國牡蠣之鄉(xiāng)”乳山市，助力乳山牡蠣拓寬市場銷路。
4月3日，黑龍江省婦聯(lián)聯(lián)合省農(nóng)科院共同舉辦“鄉(xiāng)村振興巾幗行動”服務(wù)直通車第五期直播課堂，為春季水稻育苗提供技術(shù)支持，當(dāng)日觀看視頻人數(shù)達(dá)到42萬余人次。
常態(tài)化發(fā)展還需努力
目前，疫情尚未得到完全控制，在這種情況下通過直播平臺助力是一種急需，是特殊形式下誕生的產(chǎn)物。那么，等疫情過后，全國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)到常態(tài)水平之后，直播平臺是否還能像現(xiàn)在這樣火爆呢？能否像現(xiàn)在這樣常態(tài)化發(fā)展下去呢?中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺積極為抗擊疫情做貢獻(xiàn)，彰顯了平臺的經(jīng)濟(jì)價值、社會價值和公益屬性,但這是特殊情況下的臨時舉措，具有暫時性，若要常態(tài)化發(fā)展下去還需各行各業(yè)共同努力。
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