《慈善法》三周年 起底最受歡迎的互聯網籌款平臺 輕松公益詮釋中國公益速度
2019-09-02 來源 :公益時報??作者 : 高文興
9月1日，是我國歷史上第一部慈善法《中華人民共和國慈善法》實施三周年紀念日。作為我國慈善事業建設的第一部基礎性和綜合性法律，《慈善法》自2016年實施以來，就開啟了我國慈善法制環境、制度環境與運行環境的新局面，我國慈善事業的發展也自此進入了有法可依、有法必依的法制時代。三年以來，我國慈善發展逐步走向規范化、體系化，在《慈善法》的規范下，輕松籌·輕松公益的發展逐步也走向體系化、規范化。
自成立的那一天起，輕松籌就把嚴格而規范的管理作為平臺信守的規則。《慈善法》頒布后，輕松籌更是響應立法號召，開展更加規范化、體系化的公益探索。在自身產品設計上，輕松籌結合公益項目的利他性，引入明星力量加持，成為自身公益體系構建的基礎；在規范公益行為上，輕松公益作為民政部指定的首批慈善組織互聯網募捐信息平臺，還通過利用先進的區塊鏈技術的透明化與信任性，為合作的基金會等公益組織提供便捷、高效的社會籌款、資料審核、后續善款使用的監督等一系列過程，為公益項目提供規范化保障。
創新公益玩法輕松公益深耕“明星+公益”IP
作為民政部首批指定的慈善組織互聯網募捐信息平臺，輕松公益在善款募集、擴撒等方面，建立起自己“以點帶面”的方法論，打造了一套“明星+公益”的體系化系統。圍繞這一IP，輕松公益展開了賦能明星公益行業與粉絲公益的體系化探索。
在“明星+公益”IP的具體實踐中，輕松籌通過深耕細研，打通線上線下渠道，擴大公益傳播聲量。從線上明星號召角度來看，輕松公益曾通過張靚穎、韓紅等發起“山村幼兒園計劃”，六天籌款超450萬元、聯合易烊千璽召集10萬人，共同為山村留守兒童送去希望與溫暖、聯手張梓琳、吳謹言、張天愛，為女性健康發聲……借助明星強大的傳播力與號召力，加快公益項目籌款進度，將慈善公益的理念傳播更遠。在聯手明星進行線下打通方面，今年，輕松籌全國公益行已攜手李若彤、王錚亮、容中爾甲等數十位明星，走進廣東、河南、四川等200余個城市，在各地區醫院舉辦了超400場幫扶公益活動，將自身平臺資源與明星力量相結合，向需要扶貧幫扶的地區“下沉”，讓明星力量滲透進公益項目的方方面面，為大病家庭送去鼓舞與救助希望。
“明星+公益”IP的實踐，讓輕松公益洞察到粉絲公益更加強大的力量。輕松籌憑借自主開發的國內首款公益應援小程序——星能量輕松公益排行榜，再一次深度激發粉絲公益熱情。星能量輕松公益排行榜通過粉絲“打榜”支持輕松公益項目，來為偶像累積公益值，公益值越高，粉絲則為公益項目貢獻越多善款金額，獲得榜單每周人氣值排名前三的明星，輕松籌還將送上微博鮮花、首頁焦點圖推薦、輕松籌微博推薦等福利。這一場借助明星效應帶動的粉絲自發地公益應援，不僅傳遞了社會正能量，也引導“飯圈女孩”建立了與偶像的正向互動關系。目前，星能量輕松公益排行榜榜新星榜的前8位選手，均是曾與輕松公益聯合發起“愛心病房圖書館”公益項目的人氣團體UNINE成員。
此外，在“明星+公益”IP的價值延伸上，輕松籌還與艾漫大數據、公益時報共同推出了“AI大數據藝人公益影響力排行榜”，通過大數據計算，綜合評估藝人公益影響力，將明星公益影響力量化地體現出來，也為推動整個行業更規范、理性地借助明星力量促進慈善發展提供參考，賦能整個明星公益行業發展。
輕松公益借“陽光鏈”打造可信任的“透明口袋”
傳統公益籌款過程中，募捐者、捐助者、受助者之間信息嚴重不通暢。信息的不對稱，使捐助者捐出善款完成第一路段后，就此與流程中其他角色等失去聯系；募捐者從此也無須再向捐助者提供更多信息，而是繼續完成自己的路段，由于缺乏立法監管，不透明的慈善募捐，資金流向等問題會讓捐助者存疑；而受助方，也難以了解善款的來源，無法提供后續動態。傳統公益在沒有互聯網、區塊鏈等技術的加持、《慈善法》的明文立法下，將“分段式公益”轉變為“透明口袋”的理想目標是很難企及的。
輕松公益自誕生起就帶有互聯網基因，率先打破了曾經募捐者、捐助者、受助者信息閉塞的孤島，成為連接三者的便捷“口袋”。同時，輕松公益也可以讓慈善組織通過輕松公益平臺，詳盡說明公益項目的需求、進度等信息，幫助捐助者提供慈善助人的便捷渠道。
在2016年《慈善法》頒布后，輕松公益打造“透明口袋”的進程也更加注重規范性。為了構建公開、透明的公益環境，建立起公益組織、平臺與用戶間的信任感，輕松公益于2017年上線“陽光鏈”，并于2018年，更新“陽光鏈2.0”，從原有的私有鏈向高性能公有基礎鏈完成了轉變。輕松公益“陽光鏈”技術借助區塊鏈不可篡改、不可干涉等信任特性，讓每一筆資金流動記錄在案，公眾可以隨時了解、監督慈善項目進展和善款使用情況，規范籌款全過程。
輕松公益“陽光鏈”打破了信任屏障，讓捐贈者獲得極強的參與感與滿足感，也由此提高了公眾參與慈善的積極性。目前“陽光鏈2.0”已經吸引了超過140家組織機構的加入，輕松公益與壹基金聯合發布的“涼山火災救助數小時籌450萬元”、“輕松公益150萬元馳援廣西洪災”、“四川賑災救援籌款100余萬元”等項目，都讓輕松公益成為用戶廣泛認可的“透明口袋”。
憑借在慈善公益領域的創新探索，輕松公益獲得了中國僑聯2018年“僑愛心慈善之星”獎、中國社會福利基金會“2018年度公益推動者獎”等榮譽。
今年是《慈善法》頒布的第三年，也是輕松公益成立的三年之余。在這三年時間的歷練中，輕松公益始終遵守法律法規，以“明星+公益”、“陽光鏈”等方式推動公益模式創新，推動人人公益熱潮；還以令人驚嘆的“中國公益速度”加快慈善籌款進度，讓需要幫助的人得到及時的救助。在民政部公布的2018年互聯網慈善年度“成績單”中，輕松籌?輕松公益以千萬級的募款體量躋身“紅榜”，與騰訊公益、新浪微公益等平臺為社會募集善款總額超31.7億元。輕松公益憑借至善初心與中國公益速度，助力打造互聯網公益的“中國樣本”，有效促進我國慈善事業健康有序發展，也讓公益成功“出圈”走進尋常人的生活。
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