9月21日，以“精準(zhǔn)扶貧，‘技’高‘益’籌”為主題的第三屆中國公益慈善信息技術(shù)峰會在深圳舉行。峰會上，中國信息技術(shù)公益聯(lián)盟正式發(fā)布《中國信息技術(shù)公益發(fā)展白皮書V3.0》，小度農(nóng)莊項目作為探索信息技術(shù)與公益結(jié)合的優(yōu)秀范例成功入選白皮書。

 

此次白皮書匯聚信息技術(shù)公益發(fā)展相關(guān)案例，展現(xiàn)了BAT等眾多科技公司在公益方面的積極探索，并介紹了扶貧公益、社科公益等六大類型的30個典型“IT+公益”案例，小度農(nóng)莊作為2018年度備受關(guān)注的出行公益項目，入選社科公益類型。

 

據(jù)了解，小度農(nóng)莊項目由百度公益聯(lián)合百度地圖、阿拉善SEE公益機構(gòu)、任小米發(fā)起，倡導(dǎo)以綠色出行帶動線上互動，串聯(lián)線下公益，旨在通過網(wǎng)友和公益組織共同努力種植節(jié)水小米，支持阿拉善SEE地下水保護項目，實現(xiàn)在阿拉善腰壩綠洲地區(qū)種植節(jié)水小米，緩解土地荒漠化危機的目的。目前，節(jié)水小米所采用的谷種是國內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)水品種，能有效緩解阿拉善沙漠地區(qū)綠洲地下水緊缺問題，其所具有的較高經(jīng)濟價值，讓農(nóng)牧民能夠獲得較高的收入，滿足生活所需，推動阿拉善地區(qū)內(nèi)生式發(fā)展。

 

小度農(nóng)莊項目團隊介紹，為了與其他工具類app的公益產(chǎn)品區(qū)別開來，小度農(nóng)莊將互聯(lián)網(wǎng)公益產(chǎn)品普遍注重用戶虛擬物品回饋的方式，轉(zhuǎn)化為線上公益產(chǎn)出+線下實物回饋的體驗。

 

即用戶們在百度地圖內(nèi)選擇步行、跑步、騎行、公交、共享單車這五大綠色出行方式的任何一種，無論是規(guī)劃路線、導(dǎo)航或者開鎖共享單車，都可以獲取“綠色能量值”，它兌換成“澆水、施肥、除草”等虛擬道具，在線養(yǎng)成小米，每次小米成熟后可收獲200克小米。值得注意的是，這200克小米并不是虛擬的道具，用戶收獲200g小米后，可以捐贈給『免費午餐基金』等公益項目，為需要幫助的兒童補充營養(yǎng)。也可以累積至2000g享受郵寄到家，拿到自己真正“種”下的小米。

 

到目前為止，有近十萬用戶總共收獲到小米約23萬斤，按1斤節(jié)水小米可為西北荒漠化地區(qū)節(jié)約一噸地下水來算，可為當(dāng)?shù)亓糇〖s23萬噸水。

 

其中有四萬多人給“免費午餐”捐出近5萬多斤小米，為需要幫助的兒童提供營養(yǎng)支持。

 

為了提高用戶的體驗和參與感，百度地圖的產(chǎn)品團隊不斷對小度農(nóng)莊產(chǎn)品進行迭代升級。如增加小度助手和大框搜索等入口，同時在頁面增加通知bar、新增能量提醒、捐贈記錄等，并且植入了具有黑科技元素的小度語音，只要用口說，就能讓你輕易逛農(nóng)場！為了刺激用戶參與，產(chǎn)品團隊還設(shè)置了周末時間小米成長速度翻倍的玩法，大大提高了小度農(nóng)莊的參與感。

 

小度農(nóng)莊也從5月份的100萬用戶迅速上漲到8月份的200萬，從300萬次綠色出行到現(xiàn)在的1100多萬次。用戶的粘性也遠超預(yù)期，次日留存率最高時逼近50%，項目吸引了熱衷公益的青年女演員江一燕擔(dān)任小度農(nóng)莊2018年度代言人。

 

小度農(nóng)莊項目負責(zé)人表示，小度農(nóng)莊倡導(dǎo)綠色出行+隨手公益，踐行著百度“用科技讓公益更簡單”的理念，正日漸成為工具產(chǎn)品和公益結(jié)合的優(yōu)秀樣板。“她充分利用了百度自身的平臺和技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)合其他公益機構(gòu)并協(xié)調(diào)了百度內(nèi)部多個產(chǎn)品線多個部門的資源進行支持，使公益的效能最大化”，而與阿拉善SEE、任小米的合作有助于推動當(dāng)?shù)毓?jié)水農(nóng)業(yè)的發(fā)展，為環(huán)保和脫貧事業(yè)貢獻力量。

 

百度公益相關(guān)負責(zé)人表示，小度農(nóng)莊踐行著百度科技讓公益更簡單的理念，使得互聯(lián)網(wǎng)生活中碎片化的時間和場景被充分利用起來，人人行善成為可能，“項目在現(xiàn)階段取得的成績讓更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理意識到科技和公益的結(jié)合所能釋放的公益勢能，未來將繼續(xù)探索此類項目的邊界以及可復(fù)制推廣、升級迭代的空間”。