技術助力圖片公益 中國攝協等聯合今日頭條啟動 “感光計劃”
2018-07-13 來源 :公益時報??作者 : 李慶
用圖片反映救助線索，以精準推薦連接募捐需求，新技術開創了公益的新模式。7月12日，中國攝影家協會與中華少年兒童慈善救助基金、中國人口福利基金會、中國社會福利基金會，聯合今日頭條啟動“感光計劃”公益項目：參與項目的公益攝影師，在符合《慈善法》要求的基礎上，通過自己的頭條號持續發布反映救助線索的公益圖片，通過今日頭條，為有需要的受助人連接社會募捐需求。
項目聯合發起方之一今日頭條方面表示，為鼓勵有志于公益的攝影師加入“感光計劃”，今日頭條將投入1000萬元作為公益攝影師專項基金，用于扶持不少于100名公益攝影師。
“新技術，意味著新責任。作為移動互聯網時代的爆款產品，今日頭條擁有海量用戶，每天向用戶推送數百萬條內容，為什么不將其用于激發人們的善意，激發人們的互助行為，通過抹平信息鴻溝抹平現實的鴻溝呢？”今日頭條副總編輯徐一龍在“感光計劃”啟動發布會上表示，頭條是一個平臺，連接作者、內容和用戶；中國攝影家協會是一個平臺，連接優秀的攝影師和攝影作品；三大公益基金會也是平臺，連接受助人和愛心人士；‘感光計劃’是三方平臺組建的一個更大的平臺。今日頭條將致力于通過發揮技術優勢，為這個更大的平臺提供全方位的服務。
與單純依靠資金進行補貼的傳統方式不同，今日頭條將為公益攝影師提供技術和流量分發支持。依托字節跳動AI Lab的人工智能技術和個性化推薦算法系統，今日頭條可將圖片公益內容推送給關注公益事業的匹配受眾，強大的內容分發能力使公益圖片故事得到更廣泛、更精準的傳播，讓受助者的情況更快、更準地觸達公益組織和愛心人士，縮短受助人與救助機構之間的信息鏈條。
據介紹，“感光計劃”以攝影為橋梁——攝影師用攝影語言準確、真實地講述受助者的故事；今日頭條將公益圖片故事精確分發至目標受眾，喚起公眾的關注，引導有捐助意愿的用戶進入在民政部許可的募款平臺進行捐款捐助。頭條圖片總監嚴志剛介紹，發起募捐的慈善組織必須具備公募資質，將救助的線索、項目執行方案及項目執行進度在民政部批準的互聯網募捐平臺上進行公示，并確保每一個項目均在慈善中國網站上備案。
在移動互聯網時代，傳統的公益模式在信息傳遞的過程中也顯現不足，然而這種不足讓許多困境中的人無法得到足夠的幫助。無論是救助平臺、愛心人士，還是受助者，都迫切需要一個契合時代的創新公益模式。中華少年兒童慈善救助基金會副秘書長徐惠芳指出，如何讓公益信息傳播方式擺脫同質化，已逐漸成為公益組織關注和討論的焦點。而新技術的運用將拓展公益信息傳播的渠道，有效提升傳播效率，讓圖片公益這一形式更好地為慈善事業服務。
相對于傳統的圖文模式，圖集更具備沖擊力、真實性、記錄性和浸入感，更具備公益傳播的優勢。此前，由中華少年兒童慈善救助基金會發起、頭條號作者乙圖發布的圖集《重病女孩媽媽消失，每天抱著她衣服睡覺，畫了個媽媽和流淚的自己》，在24個小時內即為患病的小主人公募捐了總計27萬元的公益善款。
根據“感光計劃”，今日頭條將聯合中國攝影家協會、公募基金組織組成評審團對攝影師進行評定，入選者在開通頭條號時可獲得“公益攝影師”的官方認證身份；在日后申請成為中國攝協會員時，攝影師在今日頭條平臺上參與圖片公益的表現可作為入會的重要參考依據。此外，今日頭條旗下“頭條圖片”還將聯動公募基金組織，在拍攝創作、募捐平臺和后續執行上為公益攝影師給予幫助。
此外，今日頭條和中國攝影家協會、公募基金組織還公布了公益攝影師募捐條件：除了必須具備扎實的攝影功底和文字能力外，重要的是一定要能夠尊重事實，能準確、真實地講述受助人的故事；而具備熱愛公益的同理心和初心也同樣必不可少。
徐一龍表示，“感光計劃”是繼“頭條尋人”、“山貨上頭條”之后，今日頭條致力于推動的又一個公益項目。隨著網絡技術和科技創新的發展，公益信息傳遞也需要與時俱進，才能讓人們的公益之心釋放出更大的能量。今日頭條以技術助力圖片公益，用新形式來展示真實生活，也為社會公益事業發展提供了更多可能性。
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