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2018-07-06 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
FSHD，也稱面肩肱型肌營養不良癥，是一種表現為骨骼肌無力、萎縮的遺傳性罕見病。由于肌肉萎縮導致后背肩胛骨等變形，猶如一對小翅膀，因此FSHD患者也被叫做“小飛俠”。對于“小飛俠”來說，他們意識清醒卻無法運動，甚至連最簡單的微笑都做不到。6月20日世界FSHD關愛日，罕見病發展中心(CORD)、你并不孤單FSHD關愛組織聯合今日頭條微頭條、抖音APP共同發起了#橙子微笑挑戰#接力公益行動，要求挑戰者吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，通過這種陽光正能量的方式讓公眾關注到FSHD這一罕見病及其患者群體。該項公益挑戰一經發起就贏得了全社會的廣泛關注，吸引了大量用戶參與挑戰。不少用戶還在微頭條上發布圖文和小視頻對“橙子微笑”進行了二次創意，內容再度引爆傳播。截至目前#橙子微笑挑戰#話題在微頭條上已獲得了超過6300萬的閱讀量。
#橙子微笑挑戰#接力活動發起后，迅速在微頭條上獲得強烈反響，劉濤、王大陸、秦嵐、劉畊宏等眾多明星大V參與挑戰，獲得了近千萬的關注量。#橙子微笑挑戰#走紅之后，微頭條涌現了許多參與挑戰的小視頻和圖文新玩法，如讓寵物參與挑戰、P上橙子微笑等。大批用戶發揮自己的才智創作圖文和小視頻，對#橙子微笑挑戰#進行了二次創意，內容再次引爆傳播，#橙子微笑挑戰#話題在微頭條上的閱讀量也超過了6300萬。
騎手一族@老樣在微頭條上參與了#橙子微笑挑戰#，稱“你們是折翼了的天使‘小飛俠’，我們是落地的‘小飛俠’ ”，并發布了騎手們騎著摩托咬住橙子微笑的照片，為“小飛俠”們加油打氣。寵物達人@芋圓吃飽沒則在微頭條上發布了萌寵芋圓“接受”橙子微笑挑戰的照片，以“萌力”傳遞微笑，幫助“小飛俠”走出陰霾。而另一位風格迥異的達人@秋葉大叔則發布了用香蕉代替橙子參與微笑挑戰的小視頻，表達了對“小飛俠”的關注。除此之外，還有不少用戶采用p圖、作畫等豐富多樣的新玩法參與了#橙子微笑挑戰#接力活動，發揮創意創作出有趣的參與方式，為#橙子微笑挑戰#注入了新內容，放大了其公益傳播聲量。
今日頭條微頭條在致力為用戶提供更好服務的同時，也主動承擔企業的社會責任，以大眾更加喜聞樂見的方式傳遞正能量，積極為公益發聲。此前微頭條在世界無煙日與中國健康教育中心等聯合推出的#和煙草說不#活動獲得了社會范圍內的廣泛關注和參與，取得了不錯的公益傳播效果，未來微頭條也將與更多公益組織合作，通過豐富多樣的活動讓公益之聲在互聯網平臺上得到更好的傳播。
微頭條是一個以用戶生產內容為核心的開放社交平臺，大量用戶在微頭條上隨時隨地發布好玩的內容供大家分享交流，其用戶價值值得公益活動和企業品牌營銷主深挖。微頭條也鼓勵更多的用戶發揮自己的創意，生產出更多優質內容，共同塑造豐富有趣的交流環境。
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