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2016-12-22 來源 :公益時報??作者 : 菅宇正
12月20日，由新浪公益主辦，優酷公益、今日頭條公益、基金會中心網協辦的2016互聯網公益新媒體論壇在北京安利體驗館舉行。近百位資深公益人士、行業媒體和企業CSR代表蒞臨現場，對2016年的熱點公益事件進行了探討和分析，同時也對即將到來的2017年公益傳播之路進行了展望。
作為論壇的場地支持機構，安利公益基金會秘書長安利(中國)企業社會責任總監彭翔致歡迎詞。北京感恩公益基金會理事長周健圍繞不久前發生的“羅爾事件”解讀“宣傳與傳播”的關系：“宣傳的重點在宣，主要強調主體說的內容;而傳播是驅動公眾去傳，所有傳的結果是要播出去，讓社會參與。我們公益人，現在是遇到了最好的時代，所以也應該去面對這個時代的巨大挑戰。”
值得一提的是，本次論壇專門設置了討論環節。與會代表結合“羅爾事件”，分小組就公眾關心的四個議題展開了討論。
個人求助與慈善法的關系
討論中，以中國青年報國內時事部副主任、主任記者王亦君為代表的小組，就“個人求助與慈善法的關系”展開了深入交流。王亦君表示，個人求助是一個個體的基本民事權利，不屬于《慈善法》調整或者規制的范圍。慈善法的立法宗旨和要義，是倡導公眾通過法定的慈善組織來進行一些慈善行為，包括慈善募捐、慈善捐贈等。而在羅爾事件中，慈善組織并沒有及時扮演相應角色。羅爾的個人求助行為，以及圍繞羅爾事件的打賞和后續的事情處理，都不屬于慈善法能夠調整的范圍。
網絡個人求助的基本原則
羅爾事件反映了現實的求助困境，基金會中心網總裁陶澤就“網絡個人求助的基本原則”議題的討論結果進行了總結發言：“我們要建立一個基本原則，打破求助困境。個人公開募捐籌款，第一要避免假籌款，第二，避免多籌款。第三，錢別亂花。在這三個環節中，慈善組織應該扮演建立和固守原則的角色。如果能做到這三點，未來的求助困境可能會有所打破，平臺和公眾能夠合作的更好一些。”
效率與風險：互聯網個人求助何去何從
北京春苗兒童救助基金會秘書長崔瀾馨代表第三組分享討論結果：一是個人求助從效率到效果的轉換更值得關注;二是公眾輿論的風險超乎想象。她表示：“越來越多的個案籌款真假難辨，這或許慢慢會引起公眾的麻木跟冷漠，甚至會引發關于公平公正的思考。作為媒體，作為機構，我們如何去更好的引導公眾，需要我們共同探討。”
崔瀾馨還提到，公眾需要的不是“教育”，而是“引導”，應該多去學習一些好的求助方法和理念，“我更愿意讓我的善良變得稍微聰明一點”。
新媒體公益能做些什么?
結合討論，新浪微公益副總監余哲就“新媒體公益能做些什么”發表觀點：“新媒體平臺，不管是微博還是今日頭條還是其他，作為一個平臺，有著自身的責任。這里既有把關的責任，也有后續協調的責任。”
余哲同時強調，新媒體對于公益機構來說是一個賦權。在做新媒體公益傳播時，需要注意：不能只注重籌款，后續怎么服務籌款人，做出及時的反饋，也是極為重要的。
討論結束后，女童保護公益基金負責人孫雪梅，就剛剛沉寂的#董力阿拉蕾CP爭議#以及往屆兩會期間的傳播經驗分享心得。孫雪梅最后強調：“作為一個公益組織和媒體人的代表，我希望可以與各位傳播官一起，利用新媒體平臺共同推動公益項目長足發展”。
隨著移動互聯網的快速發展，新媒體的價值越來越被社會認可。通過此次論壇，作為公益領域新媒體先鋒，微公益展示了一年來在公益新媒體傳播領域的成果和突破，得到與會代表的一致認可。他們紛紛表示，活動為日后工作的開展，提供了更多更前沿的傳播手段和信息。微公益總監楊光在活動結束后由衷地說：“新媒體時代，每個個體都可以成為公益的踐行者，同時也擔任起傳播者的重任，而新媒體傳播也為公益的發展提供了強勁助力。未來，微公益會在新媒體傳播領域繼續不斷發展與前進。”
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