近日，由阿里巴巴公益和淘寶直播共同主辦的阿里巴巴“熱土豐收節”公益助農直播落下帷幕。在14名主播推薦下，青海平安沙棘原漿、河北青龍有機板栗仁、湖南永順辣椒醬等23個縣域的49款特色農產品在直播間熱賣。

　　 據了解，為助力鄉村振興，阿里巴巴公益從2019年開始陸續選拔、派遣優秀員工擔任“鄉村振興特派員”，累計走進全國29個縣域。為幫助縣域農產品走出大山，鄉村振興特派員引入各方資源，幫助當地開發高附加值的農產品，通過電商渠道銷往全國。

　　 此次“熱土豐收節”熱賣近9萬包的河北青龍有機板栗仁，就是其中一個成功案例。過去幾年間，為了改變青龍板栗低價銷售的困境，鄉村振興特派員劉琳和牛少龍接力，與當地政府一起培養本地電商主播帶貨，開拓線上銷路；通過數字化打通產業鏈，完成了初級產品到深加工產品的升級，開發板栗仁、板栗棒冰等產品，打開全國市場。目前，該縣從事板栗銷售的相關電商店鋪近4000家，帶動就業人數1.5萬余人。

　　 青海沙棘原漿系列也是此次公益直播的大熱產品之一，銷售近3萬盒。這款產品是阿里巴巴公益與李佳琦公益團隊、喵滿分和青海平安高原農夫商家的合作成果之一。

　　 青海省海東市平安區是阿里巴巴鄉村振興計劃定點幫扶縣區。自2000年開始，生態立省的青海開始實施退耕還林、退耕還草工程，沙棘資源得到較快增加。平安的特產小果沙棘雖然營養豐富，但由于市場認知度低、采摘及加工成本高，一直未能充分發揮其經濟價值。

　　 為改變這一現狀，在國家稅務總局大力幫扶和當地政府的帶領下，眾多力量一起探索如何實現生態林和經濟林的雙豐收。阿里巴巴派駐當地鄉村振興特派員馮中輝了解到情況后，聯動李佳琦直播間及喵滿分團隊共同奔赴當地，開展深度溯源調研，經過多次走訪和溝通，提出改良沙棘偏酸口感、優化包裝設計等建議，產品改進后大受消費者歡迎，成為熱銷商品。

　　 據悉，阿里巴巴公益已連續數年與淘寶直播聯合，帶動淘寶主播參與公益助農活動，不僅幫助縣域打開農產銷路，也獲得了消費者認可，展現了電商直播在助力鄉村振興、促進消費方面的巨大潛力。 （皮磊）