近日，由中國鄉村發展基金會發起，中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地和北京艾漫數據科技股份有限公司支持，ABC美好社會咨詢社執行編寫的《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》發布，這也是該報告連續編寫和發布的第六年。中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和群坡作為特邀發布人，詳細介紹了報告的主要觀點及內容。

    該報告共包含四個章節，分別是明星公益發展回顧、明星公益行為實踐觀察、2022年度明星公益行為實踐提煉和明星公益發展方向展望。報告指出，2022年公益慈善事業穩步發展，明星公益作為公益的重要組成部分，發揮了重要作用。2022年度明星公益行為主要包括授權傳播、親身參與、款物募捐、志愿服務和組織化運作等五種形式，協作模式主要包括與專業機構合作、明星自發活動以及參與互聯網平臺活動。

    報告指出，明星參與公益的形式逐步呈現專業化和品牌化發展趨勢，為解決社會問題帶來了多種可能性。明星公益傳播形式逐漸突破了單一渠道，采用多元傳播介質，并與互聯網公益產品和公益節日深度結合。2022年度，明星公益在災害援助方面占比較高，福祉保障仍然是其主要的關注點；此外，明星公益還呈現出主動曝光、透明開放和持續運營的典型特征。

    報告認為，從參與社區到影響社區，明星公益與社區公益的結合是一個重要的趨勢。此外，互聯網公益平臺已成為明星公益傳播的首選，明星品牌公益項目增多，慈善咨詢具有重要的市場潛力。不過，報告也提出，明星公益體系化問題仍然是一個難題，而協同合力是解決問題的方向之一。（李慶）