■ 本報記者 張明敏

    11歲女孩回家路上背著數十斤的豬草，直直的身體壓得彎曲。主播跟著女孩走進她的家里，發現女孩家徒四壁，凄慘的生活環境即刻呈現在鏡頭前。此時，女孩放下豬草，準備為弟弟燒飯……看到短視頻的你是否有想幫助這個女孩的沖動？

    事實上，那一刻，一條“偽慈善”視頻正在傳播。

    9月20日，四川涼山州舉行新聞發布會，宣布全省首例系列網紅經濟亂象專案告破，搗毀MCN機構孵化網紅制假售假產業鏈，共抓獲犯罪嫌疑人54名，批準逮捕18人，多個涉及偽公益的賬號被處置。會議表示，將從嚴整治自媒體亂象，嚴厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等違法違規行為。

    網絡直播編故事、販苦難、吸粉絲、直播帶貨、流量變現……“偽慈善”影響著涼山形象，欺騙了公眾，也讓公益慈善行業受擾。

    “偽慈善”主播打卡地

    近年來，四川大涼山因獨特的自然民族風情成了很多網紅、短視頻創作者、MCN供應鏈公司競相角逐之地，“流量”“淘金”成了短視頻的代名詞。除了美景、淳樸民風令人動容，一些打著助農旗號或借公益慈善之名的網絡主播也混入其中，讓公益慈善行業備受困擾。

    2023年2月，短視頻主播“云南波波”在大涼山擺拍“資助老人3000元后收回2800元”的事件登上熱搜。更早前，2016年就有直播中“體貼入微”的志愿者將食物、水果、衣服、錢款等分發給當地村民，然而拍攝結束后，志愿者卻將錢和其他東西都拿走……

    當前，“公益主播”已成為一種較為普遍的現象，部分主播把農村、山區當成舞臺，欺騙一些群眾參演，用苦難、傷痛博取公眾同情。在一波又一波“吸粉”后，他們開始轉入直播帶貨，賺足了流量和資金。

    而這些，早已成為“偽公益”一條流水線，且不僅存在于大涼山。有報道稱，在一些地區，為了加快農產品銷售，網絡主播會編造該地出現“天災”的劇情，災情導致果農滯銷，急需觀眾購買，以幫助果農止損。

    事實上，去偏遠山區、找“最窮”的村民、拍“最破”的房子、講“最慘”的故事……這些網紅團隊精心導演的悲情戲賣的只是情節，帶貨才是目的。

    北京市行遠公益基金會秘書長匡莉芳表示，涼山在中國是一個較為特殊的地域，大部分為少數民族。“我們在涼山一線走訪發現，當地學校、鄉村、家庭等生活習慣與城市差異較大。一些地區房屋破舊，居民穿著隨意，但少數民族能歌善舞的民風能夠打動人。公眾看到這些會產生想要去幫助的沖動。因此，網絡主播選擇這里直觀效果更好，其他地區可能沒有這么強的視覺沖擊力。另外，由于國家號召，當地得到的對口幫扶資源也很多，這讓網絡主播們看到了機會。”

    中國聽力發展基金會副秘書長廖沙夫表示，這是打著慈善旗號開展商業行為。“虛假宣傳以次充好，涉及到法律問題。網絡直播作為新生事物，有著較好的互聯網經濟發展模式，如果在主播、網紅粉絲數量較少的時候就進行有效監管，后期對公益慈善的行業影響就會小很多。反之亦然。”

    公益行業備受其擾

    假公益、真生意。虛假的“賣慘”營銷對消費者、公益事業和誠信體系造成了嚴重的負面影響。

    面對“博眼球”的短視頻，公眾如何能夠擦亮眼睛分辨真假？不少公益從業者表示，如果公眾具備一些基本的公益常識，就可有效避免騙捐直播等事件發生。

    “發起募捐的主體必須是慈善組織，捐贈應直接匯入慈善組織對公賬號，這應是辨識公益募捐的最基本條件。”廖沙夫說。

    除了網絡主播，一些MCN機構（為網紅和自媒體提供內容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等各類服務的機構）也對“偽慈善”有所助推，更需要監管部門有力出擊。

    艾瑞咨詢與天下秀聯合發布的《2023年中國紅人新經濟行業發展報告》顯示，截至2022年MCN機構超過2.4萬家，成為龐大的新興行業。

    陳浩是成都一家MCN機構負責人，在他看來，四川甘孜、阿壩、涼山等地區的經濟有待進一步發展，相關主管部門對網絡直播這種新生事物不敏感，缺乏基本認識，加上長期以來當地留給外界一種落后的印象，這讓網紅和MCN機構有機可乘，制造一些“賣慘”“騙捐”的視頻。

    陳浩表示，在這些網紅成名早期，當地監管部門就應該有所了解，并對其影響力和商業價值進行正向引導。在他看來，打擊違法行為的同時，還應反思不良MCN機構發展的社會土壤，改善當地經濟社會面貌，引導網紅合法合規地創作內容才是治本之策。

    廖沙夫表示，“偽慈善”視頻制作者可能學歷并不高，教育程度也較為有限，但仍可以吸收公眾流量，這是公益直播與其他直播面臨的共性問題。“公眾缺乏基本的公益常識，在悲情戲引導下，很容易動惻隱之心，進而受騙。”

    廣州市政協委員、廣東諾臣律師事務所高級合伙人鄭子殷表示，“偽慈善”因為惡意炒作，更容易騙取公眾捐款。“事發后，對受騙的公眾傷害也同樣具有疊加效應，使好心捐贈的公眾產生被欺騙善意的憤怒，嚴重影響公眾對于慈善救助行為的感受，甚至導致其不再關注相關的慈善項目，從而牽一發動全身，影響慈善的公信力。”

    多則規定

    對公益直播作出要求

    2023年3月10日，中央網信辦組織召開全國網信系統視頻會議，部署開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動。

    會議強調，要探索運用經濟手段強化“自媒體”監管，對違法違規、違背公序良俗騙取網民捐贈、用戶打賞，獲取流量變現、廣告分成等經濟收益的“自媒體”，要堵住其“問題流量”和牟利途徑；對借此吸粉的賬號，要清除粉絲量，堅決遏制“自媒體”違規營利行為，堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。

    6月2日，抖音官方賬號發布了關于抖音公益內容治理的最新規范。其中要求，“賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證”，“無資質的賬號不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外新規明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。

    9月19日，抖音發布消息稱，為促進公益行業更好發展，針對有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，第二季度處置9000個偽公益賬號。

    廖沙夫表示，互聯網發布平臺應該更多去了解公益慈善行業的法律法規。早發現、早干預、早規范、早懲治，甚至以后在規則制定監管方面做到前置和及時，就不會出現這樣的負面現象。

    “單個平臺治理能力有限，需要多方聯動，平臺方、政府、社會組織、公眾應該聯合起來，共同履責，形成合力打擊虛假信息和違規行為的機制。”廖沙夫說。

    有觀點認為，有“堵”還要有“疏”。互聯網公益，最主要的是互信問題。應發揮“良幣效應”，給值得信任的公益機構更多扶持，讓互聯網賦予公益更多可能性和更廣泛的參與度，讓公益事業回歸本質。

    鄭子殷表示，《慈善法》規定，非營利性是開展慈善活動的一大原則。上述案例中的網紅主播們以虛構事實、非法占有為目的，騙取數額特別巨大、情節特別嚴重，根據刑法相關規定已經涉嫌詐騙。

    他建議，民政、公安、網信、市場監督管理等部門，要充分認識到“偽慈善”尤其是網絡偽慈善行為對誠信社會建設、慈善社會建設的危害性，形成合力，堅決采取零容忍態度，打擊違法犯罪行為。有關部門也應及時公開處理情況，重拾公眾信心，為慈善事業高質量發展護航。