■ 本報記者 皮磊

    發展電商直播銷售家鄉農特產品，通過短視頻傳播非遺文化，在抖音平臺嘗試文旅創業，通過直播分享養豬經驗和技術……在鄉村振興戰略背景下，短視頻及直播平臺的不斷發展為鄉村創造了無數新的機遇，越來越多的青年群體開始回歸鄉村，以自己的方式參與到鄉村發展事業中。

    得益于抖音等短視頻及直播平臺，廣大用戶也能夠更為直觀地了解真實的鄉村面貌，了解來自不同領域、不同類型、不同層次的鄉村新農人和發生在他們身上的故事，激發鄉村發展新的可能。而以往我們對鄉村及鄉村創業者碎片化、刻板化的認知，也逐漸被體系化的方式所取代。

    來自福建武夷山的沈丹曾在酒店做過服務員、擺過地攤，后來帶著女兒回到了家鄉。2018年，沈丹開始用短視頻記錄鄉村的美食美景。通過她的鏡頭，網友們看到了武夷山的茶葉、筍干、熏鵝等特色農產品，并表達出購買意愿。這讓沈丹逐步走上了抖音電商之路。僅今年上半年，沈丹團隊在抖音平臺就銷售了79萬件農產品。截至目前，她在抖音平臺的粉絲達到了2000多萬。

    來自河南溫縣陳家溝的李靈慧4歲開始習武，是陳氏太極拳第十三代傳人。大學畢業后，李靈慧在洛陽理工大學做體育老師，教授太極拳課程。從最初注冊抖音賬號仿拍一些太極動作，到后來逐步摸索出自己的內容特色，僅僅半年多時間她的抖音賬號粉絲就達到了38萬。此后，李靈慧決定回到家鄉陳家溝，全職運營抖音賬號，推廣太極文化。

    福建龍巖的陳飛嶧從事養豬行業25年，多年的摸索讓他積累了豐富的養豬經驗。2020年，陳飛嶧在兒子的建議下開設抖音賬號，分享一些淺顯易懂的養豬知識和技術，有的視頻還配上了便于記憶的順口溜，因此很受歡迎。截至目前，他的粉絲達到了76萬，成為抖音平臺上小有名氣的農技創作者……

    在日前舉行的抖音創作者大會——“激發鄉村新可能”抖音美好鄉村創作分享會上，來自不同領域的創作者們，分享了各自的成長故事以及在內容創作和商業化道路上的嘗試。值得一提的是，他們不僅在鄉村這片廣闊的天地找到了新的發展方向，在實現自己人生價值的同時也影響并帶動了家鄉產業發展，讓更多人從時代和技術發展中受益。

    “我們這些新農人搭上了時代發展高速列車，也希望為鄉村振興貢獻自己的一份力量。”沈丹的這句話不僅僅是新農人的真情流露，更從側面印證了在政策及各方努力下，鄉村不斷展現出的巨大吸引力和發展潛力。

    抖音公布的數據顯示，過去一年，抖音平臺新增鄉村內容約4.5億條，播放量超過2.3萬億次，點贊超過400億次；“鄉村守護人”“新農人計劃2023”等話題的傳播量超過7400億次。美好鄉村，正從愿景變成現實，從手機屏幕走進更多人的日常生活。

    在這個過程中，新農人或創作者們發揮著重要的“窗口”作用；而類似的短視頻平臺或互聯網企業，則成為美好生活的鏈接者和放大器。

    兩年前，抖音集團圍繞鄉村發展重點領域，從自身平臺優勢及業務能力出發，推出“抖音鄉村計劃”，以“人、貨、景”三方面作為目標，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風光、鄉村英才計劃、鄉村守護人等一系列公益項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發展。

    系統性的助農戰略、更具象的支持方向以及清晰的業務脈絡，讓上述幫扶模式在短時間內顯現出了巨大的潛力。

    數據顯示，過去一年，“山里DOU是好風光”落地10余個省份830余個縣域，直接帶動鄉村游客數量約413萬人次；在“山貨上頭條”項目帶動下，抖音電商共助銷農特產47.3億單；聚焦鄉村人才發展的“鄉村守護人”項目，吸引30余萬名抖音用戶參與互動，累計帶動鄉村優質內容傳播超3900億次。

    由此，也產生了一批優秀的鄉村創作者。他們之中，很多人都生于鄉村、長于鄉村，甚至在離開之后又回歸鄉村。短視頻及直播平臺的興起讓他們重新找到了人生方向，進而成為堅定的鄉村守護人。

    盧小開就是其中一個較為典型的案例。他的家鄉位于黑龍江省雙鴨山市饒河縣的一個小山村，父輩多以采山貨為生。因為獨特的地理位置，當地盛產山野菜、黑木耳、蜂蜜等特色農林產品。盧小開在抖音注冊賬戶，分享山村風景及采山貨的經歷，吸引了很多人關注，他也因此走上了直播帶貨這條路。目前，雙鴨山市大部分農林產品都通過盧小開的直播間進行銷售。而在他的帶動下，當地已有60多人返鄉創業，通過短視頻等方式推廣家鄉農產品。

    對于盧小開及無數像他一樣的農村青年來說，抖音等平臺最大的價值在于，其為農村人創造了一個低門檻創業的機會，同時對這一群體開展了一系列培育和扶持，幫助他們在鄉村創業。而新農人們在成功的同時，又帶動并影響了更多身邊人，讓祖祖輩輩依賴鄉村生存的農戶們看到了新的增收致富的可能。

    可以說，個體的成功和鄉村的發展相輔相成，而對鄉村的熱愛在社會力量的加持下，也逐漸轉化為一項可以長期經營的事業。鄉村振興美好圖景由此徐徐展開。

    在抖音平臺還有很多優秀的鄉村創作者，他們也是時代轉型的一個縮影。不過，對于他們乃至整個平臺來說，在享受時代發展及技術變革帶來的紅利的同時，有一個問題也必須要提前考慮，即如何把流量和內容優勢放大，讓農村實現真正意義上的自我造血？

    換句話說，如何才能實現可持續發展？

    抖音鄉村計劃相關負責人表示，抖音未來將在鄉村議題上持續投入培訓、流量、貨補等更多資源。其中，“鄉村守護人”和“新農人計劃”項目，將繼續扮演優質鄉村內容引領與鄉村創作者支持的角色；“山貨上頭條”項目，將為創作者參與電商助農提供接口和支持；“山里DOU是好風光”項目，將提供不同的鄉村文旅項目，幫助創作者助力鄉村文旅發展。此外，抖音還將針對農業技術推廣開展“來抖音學農技”專項，進一步促進農業信息普惠。

    這一系列措施將產生怎樣的效果，也值得期待。