近日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜等九家新茶飲品牌攜手中國鄉村發展基金會，設立“新茶飲公益基金”，未來將主要聚焦欠發達地區鄉村振興、產業助農，通過新茶飲產業鏈反哺上游農業，同時兼顧助學及重大災害救助等。

    原國務院扶貧辦副主任、中國鄉村發展基金會副理事長陳志剛在基金成立儀式上表示，新茶飲品牌的善舉充分體現了中國新茶飲行業企業的眼界、格局和擔當。

    基金首募規模達數千萬元

    據悉，該基金是新茶飲行業首個公益基金，由九家新茶飲品牌以不等額捐贈設立，首募規模達數千萬元。九家新茶飲品牌表示，攜手設立新茶飲公益基金是基于品牌間共同公益價值主張，以“授之以漁”的可持續方式為鄉村振興提供長效助力，以社會責任與產業價值相融合的方式推動新茶飲行業健康發展。

    九家新茶飲品牌分享了各自的公益經驗。其中，茶顏悅色“小愛計劃”的發起源于員工巡店時遇到的一對“特殊”母子：兒子小湘來(化名)患有漸凍癥,母親靠在車站附近擦鞋掙錢,雖然生活較為艱難,但他們依然樂觀、堅強。為此，茶顏悅色創始人決定拿出該店鋪的部分收入幫助這對母子。而受此事啟發，茶顏悅色決定發起“小愛計劃”，通過“門店一對一幫扶”“小愛奶茶車”等方式傳遞溫度。

    益禾堂“百大果農計劃”初心是呼吁大家保護自然。益禾堂計劃聯合100位果農開啟百大果農計劃，為年輕人提供更優質飲品，并以此響應鄉村振興。

    書亦燒仙草先后在貴州、四川、廣西等地聯合當地企業，嘗試建立“鄉村振興”基地。2022年，書亦燒仙草與貴州六盤水水城區合作，一年采購刺梨上萬噸；與四川涼山州合作，采購桑葚、石榴等，其中西昌陽光青提在2022年首批采購量達1000噸，拉升了當地鄉村人員就業和收入水平。

    新茶飲公益基金主理人王祖云表示，從行業規模、從業者數量、產業鏈深度、受眾群體廣泛程度等各方面看，新茶飲行業都已是體量較大的行業，“希望通過基金的設立為社會民生貢獻力量。”

    用產業助農反哺上游產業鏈

    對于企業而言，投身鄉村振興是履行社會責任應有之義，也是實現自我發展的重要機遇。通過促進產業融合，探索村莊可持續發展長效機制，能夠實現鄉村發展、企業盈利和農民富裕“三方共贏”。

    據介紹，此次九家新茶飲品牌成立新茶飲公益基金募集的資金很大一部分將用于鄉村振興及產業助農，并重點傾向于對上游產業鏈的扶持。這一實踐行動對于新茶飲品牌而言，不僅能兼顧自身高質量發展，在為消費者提供好產品同時，也盡己所能地反哺上游，帶動特色茶葉、水果、乳品從區域走向全國市場，實現一二三產的同頻共振、村企雙贏。

    王祖云也向媒體表達了對新茶飲公益基金的期待：“通過產業扶持助力欠發達地區工藝傳承、通過人才培養突破農村技術人才瓶頸……最終目標都是以產業助農形式實現對上游產業鏈的反哺，帶動農業實現現代化、智能化，為新茶飲行業的高質量發展提供強勁支撐。”（徐輝）