2月23日，由北京師范大學中國公益研究院主辦、阿里巴巴公益支持的“商業(yè)向善：百萬商家開創(chuàng)中國式現(xiàn)代化慈善之路研討會”在京舉辦。北京師范大學中國公益研究院發(fā)布《商業(yè)向善：百萬商家參與中國式現(xiàn)代化慈善報告》，該報告梳理了“公益寶貝”項目創(chuàng)立17年來的模式特點、迭代演變以及呈現(xiàn)出來的多重社會價值，并基于抽樣調查結果對平臺商家公益行為進行分析。

    報告指出，“公益寶貝”經過8次升級4次進化，打通“電商+公益”價值鏈，重構公益生態(tài)。“公益寶貝“的“交易捐”模式將第三次分配融入第一次分配，拓展了三次分配的對象、縮短了三次分配的鏈路，提高了分配效率。數(shù)百萬商家通過設置“公益寶貝”成為“第三次分配”的實際參與主體，他們在每單交易中捐贈幾分或幾毛錢用于慈善項目。通過單一商家每年平均捐贈100多元錢的積累，800多萬商家在17年的時間里為慈善事業(yè)貢獻了數(shù)十億元捐款。  

    報告數(shù)據顯示，17年來，通過“公益寶貝”，800萬商家聯(lián)動7億消費者捐贈數(shù)十億善款，國內外約5000萬人次受益。參與“公益寶貝”的電商，從2012年的24萬家增長至近五年平均233萬家，增長近10倍；達成的“交易捐”從2012年的1.52億筆上升至近五年平均83億筆，增長54倍。近三年來，“公益寶貝”交易捐的訂單數(shù)量有所下降，但單筆交易平均捐贈額穩(wěn)中有增，從2019年的4.5分增長到2022年的5.3分。

    總的來看，“公益寶貝”生長于電商平臺蓬勃發(fā)展、公益慈善興起的善經濟時代，是中華商業(yè)文明中的“向善基因”與阿里巴巴“公益的心態(tài)、商業(yè)的手法、科技的力量”完美結合的產物，基于阿里公益一直倡導的3小時文化，從而能夠聯(lián)動800萬商家廣泛參與公益。

    華民慈善基金會副秘書長馮凌從平臺經濟對經濟、社會發(fā)展的價值和責任角度進行了點評。她結合當下人口發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，提出未來的互聯(lián)網公益，特別是以“公益寶貝”為代表的互聯(lián)網公益典型項目，要更具前瞻性和多樣性，在選擇空間和開發(fā)升級上對老齡和兒童群體有更為聚焦和細化的關注。

    作為公益寶貝深度合作的公益機構代表，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會秘書長陳紅濤從“童伴計劃關愛留守兒童”“頂梁柱公益保險”及“國際愛心包裹”等公益項目切入，分享“公益寶貝”的價值，以及“公益寶貝”平臺匯聚百萬商家點滴之愛而產生的國內外影響。電商公益代表、十月結晶新消費事業(yè)群總監(jiān)王水鐘分享了企業(yè)的愛心如何通過“公益寶貝”鏈接行業(yè)服務和消費者愛的需求，以及受到“公益寶貝”影響將公益理念引入其生產流程、運營管理、供應鏈提升，重構商家和消費者關系，并以公益作為隱形的紐帶，構建企業(yè)的社會價值，全面帶動企業(yè)的高質量發(fā)展。 

    “每筆四分多錢、累計500億筆的捐贈匯聚了巨大的善的力量。”北京師范大學中國公益研究院理事長王振耀在會議總結時表示，會議發(fā)布的報告讓大家重新認識到“公益寶貝”及其多重價值。“這是一個商業(yè)文明的升級，是公益事業(yè)中最光彩的項目。”他希望在“商業(yè)向善”的實踐中，加強各界聯(lián)合與社會凝聚，不斷提升項目，放大行善效果，更加有力地推動中國式現(xiàn)代化慈善的發(fā)展。（皮磊）