2023年春節前夕，萬達集團聯合中國慈善聯合會、騰訊公益、騰訊廣告等機構，共同推出“開年行善，曬出你的小紅花”大型公益主題活動，公眾可以通過微信朋友圈或473座萬達廣場線下掃碼參與此項活動。

    以行善開啟新年，以小善匯聚大愛。通過公益知識問答、捐贈微信步數、春節零花錢，在微信上領取象征愛心善意的小紅花，用戶可以幫助困境鄉村兒童，關愛孤寡老人，拯救非遺文化。

    據介紹，“開年行善”是中國慈善聯合會于2019年發起、2020年正式實施，由部分公益慈善組織和其他社會力量共同參與的公益慈善活動。活動旨在于“元旦”與“春節”兩節之際，倡導、動員社會大眾積極參與，在開年之初自愿、隨時隨地行善舉，做善事獻愛心，使公益慈善融入人們的日常生活，成為自覺的行為習慣。

    “開年行善”所倡導的公益理念與萬達集團一直堅持的“共創財富，公益社會”的企業使命高度契合。萬達集團多年來秉持“人人公益”理念，倡導所有員工每人每年至少做一次義工。

    2022年，萬達集團積極響應中國慈善聯合會號召，以“助力鄉村振興”為主題參與到“開年行善”活動中來,號召社會愛心人士捐出春節紅包零錢，幫助貴州省丹寨縣喜歡音樂的孩子們購買一支排牙村的蘆笙，實現他們的音樂夢想，助力排牙村鄉村振興。據統計，共有40121名愛心人士獻出愛心，籌集善款123萬元。

    2023年春節，萬達集團再次攜手中國慈善聯合會，聯合騰訊公益、騰訊廣告共同推出萬達定制版開年行善——曬出你的小紅花，旨在倡導社會各界和廣大民眾在新春之際以善為始，從我做起，隨時隨地做善事，獻愛心，營造一個全民行善、溫暖祥和的社會氛圍。（徐輝）