■ 本報記者 高文興

    你捐了多少朵小紅花？”“你的小紅花支持了哪個夢想？”9月10日，伴隨著愛心網友間仍未散去的相互探問，第八屆99公益日的帷幕已緩緩落下。

    本屆99公益日，時長延續上屆的十天制，非配捐時段激勵形式豐富，“小紅花”一躍升為熱點……經過八年的逐步引導，99公益日試圖扭轉公益行業籌款至上的嘗試已初見成效。在依然充滿捐贈熱情的社會氛圍下，更多捐贈人開始回溯樂于奉獻的初心，更多社會組織則轉向對機構內功的錘煉、對公益品牌的深挖。

    “小紅花”的嬗變

    人心的回歸

    截至9月10日18時，本屆99公益日吸引超5816萬人次參與捐贈，送出小紅花超1.82億朵，累計獲得用戶捐贈超33億元。

    縱觀此前七屆99公益日，幾乎每屆都以創紀錄的捐贈金額刺激著公眾神經。而本屆的這一數目僅僅與上屆持平，甚至稍有遜色。然而，從眾多捐贈用戶的反饋來看，本屆99公益日的“用戶”體驗感和“出圈”熱度最為突出。

    99公益日走到第八年，騰訊一直在有意識地持續引導公眾和公益行業，走出“唯籌款論”的誤區，找回公益慈善的初心——“一花一夢想”模式的推出可謂收到了奇效。

    相較上屆送出的1.25億朵小紅花，本屆的1.82億朵小紅花實現了令人驚嘆的40%漲幅。這40%的漲幅并沒有直接化作捐贈額，而是讓千千萬萬個用戶在一次次的“夢想”助力中，與16個尚未落地的項目產生長久的連結——這16個夢想正來自捐贈人、行業從業者的需求表達，在某種程度上是愛心網友對公益慈善最樸素的認識。

    從本屆99公益日中愛心網友對“小紅花”的熱烈追捧來看，這16個貼近生活、口號明了的夢想，與他們心中的公益慈善的樣貌所吻合，公眾也逐漸認可在捐錢之外更多的實現公益慈善目標的方式。

    正如騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄所說，“過去很多捐贈人屬于同情心驅動，不太關心具體的項目內容，年輕一代的捐贈人則不同，他們明顯更關注捐贈體驗、項目有效性和參與獲得感。”

    據了解，本屆99公益日結束之后，捐花量達到最低執行額度的夢想項目，將根據騰訊公益慈善基金會創新資助的流程和辦法，在行業內專業合作伙伴、專家等力量的聯動下啟動落地。騰訊公益平臺也將根據公益夢想的實際情況，定期向用戶反饋夢想的具體執行進展，鼓勵用戶持續關注并監督公益夢想的實施動態。而這也將夢想項目的公眾黏性持續至99公益日之外。

    截至配捐日結束，16個項目共吸引了5954萬人次參與，捐贈小紅花1.07億朵，全部達到可執行標準。

    公益能夠回歸初心，固然是人們心中良善永駐的體現，然而為完美促成今日的效果，99公益日歷經了對“小紅花”的精心設計和持續完善。

    2018年99公益日，籌款模式日臻完善，面對持續上漲的籌款金額，騰訊即有所察覺，反其道推出籌款“冷靜器”，呼吁行業回歸理性。同時，作為豐富趣味交互的手段之一，“集小紅花”活動首次上線當即掀起熱潮，吸引超1800萬人次參與，不少用戶更將小紅花“戴”到自己微信頭像上。

    2019年99公益日，“小紅花”的互動數增至1.14億次——“小紅花”正式成為99公益日的LOGO。

    2021年，“小紅花”迎來重大升級，推出“小紅花”賬戶，捐贈人可通過線上線下的各種活動獲得“小紅花”，進而獲得配捐，“小紅花”由此“破圈”——當年99公益日，“小紅花”互動人次超1.25億，而全年全平臺用戶集花總數為4.9億朵。

    今年，“小紅花”賬戶新增兩大舉措：第一，“小紅花”用戶可獲配捐加持，有持續捐贈習慣的用戶有機會獲得更高的配捐；第二，在捐錢之外，“小紅花”可直接助力公益，于是便有了今年備受矚目的夢想項目。

    “做好事能得小紅花，小紅花還能做好事。”“小紅花”在形成自身公益閉環的同時，也通過本屆取得巨大成功的夢想項目，將捐贈者、受助人、慈善組織、企業和公眾連接起來，推動互聯網公益健康可持續發展。

    互聯網公益的連接器功能爆發出強大活力，近百萬網友倡導“一起捐”，超百萬網友將“小紅花做好事”設置為微信狀態，公益出圈效應持續顯現。一萬個經過透明合規審核上線的公益項目鏈接起2500個慈善組織，其中超過500個組織為今年首次參與99公益日，不斷有“新面孔”加入。

    （下轉10版）