2022年99公益日于9月1日正式啟動。在2500個慈善組織的10000個公益項目經過透明合規的準入審核與公眾見面的同時，今年99公益日在互動模式、配捐規則、公眾動員等方面持續升級創新，首次推出‘一花一夢想’的新功能，實現公益項目的‘逆向發起’和‘全民共創’，讓每個網友都可以為自己關注的公益領域直接貢獻力量。

    如何更廣泛地與用戶互動、進一步降低用戶“做好事”的門檻，推動更多元化、輕量化、透明化的公益數字化解決方案落地，對于走入新發展階段的99公益日，這些比單純的用戶籌款數更重要。騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會價值事業部負責人陳菊紅指出，99公益日希望“創造條件，讓科技和善意能夠可持續地解決社會痛點”。

    網友可“捐花”發起項目

    今年99公益日首次推出全民共創的公益交互機制，上線“一花一夢想”新玩法，支持每一名愛心網友都可以成為99公益日的“產品經理”，通過用小紅花助力公益夢想，“票選”公益主張，這也是騰訊公益平臺的一次全新探索。

    騰訊基金會秘書長葛燄指出，“一花一夢想”希望引導用戶更多關注社會議題，讓普通人一起去監督和關注夢想的落地和實施，“用戶不只是一個捐贈人，更是一個策劃者，企業提供資金幫助你實現夢想，中標的公益組織幫你落實夢想。”

    6月底以來，騰訊公益平臺就開始面向愛心網友做夢想征集，收到了7000多名愛心用戶的8000多個公益夢想，涉及關愛孤寡老人、關注鄉村兒童、環境保護和鄉村振興等多個公益議題，最終共有16個公益夢想在活動期間上線。

    用戶可以捐出小紅花為心儀的夢想“打call”，并獲得自己的“小紅花愛心賬單”。當籌集小紅花達到規定數量后，騰訊基金會將聯合業內合作伙伴篩選合適的公益機構執行，幫助夢想落地，并定期向用戶反饋夢想具體執行進展。

    “一花一夢想”模式下，用戶不僅可以自主捐花，還能發起“一起捐花”，號召身邊的親友一起為公益夢想加油，助力公益破圈。用戶還可以通過小紅花為項目助力獲得更多配捐，同時根據用戶身份還會獲得配捐加成。

    更多社會力量參與

    8月31日，見證99公益日八年成長的受助者、捐贈者、監督者、公益機構從業者在啟動儀式上以跨界對話的形式，分享了互聯網公益和各自人生軌跡的溫暖交集。正如北京大學法學院金錦萍教授所說，很多愛心網友在首次獻出愛心后，開始了解并認同公益理念，一步步從單純的捐贈者成長為公益的同行人。

    99公益日的“朋友圈”越來越壯大，公益共創已經成為99公益日的力量源泉。今年99公益日攜手100余家企業以多元方式“益企種花”，發揮各自的核心能力共建社會價值。在衣食住行多個場景中，用戶都能通過做好事獲得小紅花、助力相關的公益項目。

    9月5日中華慈善日期間，騰訊公益還將攜手中國鄉村發展基金會，推出“活水計劃”鄉村振興場，并支持河南、江蘇兩省慈善總會，在當地開展本地化的“鄉村振興”慈善籌款活動，助力共同富裕。騰訊基金會也在香港舉辦了“99公益日”發布會，今年將攜手香港多家慈善機構，和香港市民線上線下一起做好事，還和TVB共同創作粵語版99公益日主題曲“Together for Good”，邀請明星名人和香港共融樂團殘障音樂人共同演繹，共同倡導公益精神。

    125家自媒體將共同發起99公益日“自媒體合伙人”計劃，在挖掘深度故事的同時，發動各自讀者組成“小紅花夢想戰隊”參與一起捐，以杠桿之力撬動更多愛心網友。99公益日期間，更有超過10000名全網達人和超過1000家公益機構加入共創，參與99公益日傳播。

    “公益+藝術”的創新融合也將在今年99公益日中得到充分呈現，騰訊將攜手數十家公益機構及影響力藝人，共同打造6場“小紅花公益音樂會”，成為調動各界、各行業聯動，全民公益精神多元激蕩的新場域。

    數字化、透明化持續

    今年參與99公益日的所有公益項目，騰訊公益平臺從機構資質、信息公開、合作規范、項目健康度四個方面，對參與的機構和項目，設定了更為規范的準入門檻，以期發揮正向價值，助力公益行業健康、可持續發展。

    除了配捐以外，騰訊基金會繼續推出1億元特別激勵資金，不僅有99公益日特別激勵，還新增項目全年表現激勵、創新項目激勵和公募機構培育激勵等內容，引導公益機構加強日常項目的運營規劃，并探索數字化及前沿技術創新應用。

    配捐是99公益日一直以來鼓勵機構參與的創新手段，優化后的配捐規則將更注重公平引導，引導公益機構理性參與，營造更為公平的99氛圍。“我們的項目越透明，公眾捐贈越理性。”騰訊公益平臺負責人劉琴指出，“理性公益”的產品設計將幫助公眾養成持續關注和投入公益的習慣，這也是99公益日化短期熱浪為涓涓細流的初心。

    一系列推動透明公益發展的專項模塊也在持續豐富和升級。

    今年8月，100位來自全國各地、擁有不同身份背景的公益捐贈人集結在一起，奔赴100個公益項目現場實地考察，這些“公益真探”的首次探訪結果也將于99公益日前后進行反饋，并將在未來一年里，持續對公益項目進行長期觀察和監督。

    從今年4月首期至今，已有103場公益股東人大會召開，公益機構使用騰訊會議、視頻號直播等數字化工具，與公益關系人溝通并發布財報，匯報每一分善款的使用和走向。

    此外，為了幫助更多的公益生態伙伴更長遠的發展，騰訊公益曾先后發起“千百計劃”等多個專項，支持公益機構培養專業人才。騰訊技術公益為公益機構打造普惠式的數字工具箱，也在今年99公益日期間正式上線，為公益機構提供免費的多項產品權益，助力數字化升級。

    （張明敏）