近年來，伴隨“元宇宙”概念快速發展而生的數字藏品，作為一種全新空間的創新業態進入大眾視野。其虛擬與現實鏈接，數字與藝術融合的特性，推動了數字化戰略在公益領域的延伸。

    日前，由立邦發起并攜手公益伙伴打造的公益平臺“為愛上色”聯手“鯨探”和涂鴉藝術家Sheep（陳旸），正式發布立邦首款公益數字藏品，旨在利用前沿創新科技賦能公益發展，并以趣味互動吸引更多人，尤其是年輕群體，了解和參與“為愛上色”公益活動，共同關注鄉村兒童成長，傳遞愛、色彩與歡樂。

    據了解，“為愛上色”是2009年立邦首發的公益計劃。它包含的內容有校園美化、美育教育、ART+項目以及大學生農村支教等活動。自發起以來，該計劃持續推動鄉村美術教育發展，不斷在形式上進行創新。2016年，“為愛上色”ART+項目啟動，邀請國內外知名墻繪藝術家和設計師，以“兒童關懷和動物保護”為主題，在鄉村和城市創作大幅墻繪，用藝術打開孩童想象，用色彩建立城市與鄉村的連結。

    創新科技賦能公益發展

    伴隨著社會的發展，公益的形式正變得多種多樣。“非營利金融服務”的屬性讓數字藏品作為公益工具的潛力也不斷地被發現。

    一直以來，涂鴉都是年輕人喜歡的藝術方式之一。此次立邦攜手“鯨探”和涂鴉藝術家，把涂鴉作品搬進元宇宙，推出“宇宙八音盒”數字公益藏品。

    “作為一種創新的表達形式，我們希望數字藝術藏品能帶有公益溫度，拓寬現實的空間界限，傳遞公益理念的同時，為大眾帶來全新體驗感，并降低公眾的參與門檻。”談及立邦發布首款公益數字藏品的初衷，立邦中國品牌公關中心總裁蔡志偉認為，通過吸引人的前沿技術與富含趣味的互動，吸引大眾關注公益項目，是拓寬“為愛上色”項目影響力的創新之道，也是技術賦能公益發展的重要體現。

    據了解，立邦此次上線的“宇宙八音盒”公益數字藏品，用戶通過“為愛上色宇宙八音盒”活動頁面即可免費參與。“宇宙八音盒”主題藝術墻繪落地城市空間，為社區獻上一抹溫暖的色彩的同時，可以為公眾帶來直觀的觀賞體驗，從而呼吁對“兒童關懷與動物的保護”，將愛、色彩與歡樂傳遞給更多人。

    那么，“企業+涂鴉藝術家+數字藏品”的這種組合將碰撞出什么樣的火花？

    “為愛上色公益數字藏品的發布，是我們探索公益數字化創新的體現，它突破了現實與虛擬的邊界，更豐滿了數字技術所自帶的‘中立’屬性，讓公益的溫度和善意融入技術之中。”在蔡志偉看來，數字藏品新載體的加入，可以打開公益另外的維度和方向。以前，人們可以在廣告牌上、電視上或者短視頻里看到公益廣告、公益宣傳片，現在則可以在另外的虛擬世界里，通過藝術作品了解公益。

    蔡志偉表示，立邦希望通過前沿技術與富含趣味的互動，吸引更多人關注公益項目，這也是技術賦能公益發展的重要體現。

    推動公益可持續發展

    據蔡志偉介紹，“為愛上色”在中國經歷13年的探索，共經歷過三個發展階段。

    第一階段：校園美化。發起“為愛上色”計劃，為偏遠地區的鄉村小學修繕、重涂學校，希望通過美化校園環境，讓孩子們能在漂亮的校園里愉快地學習和生活，讓孩子們喜歡上學。

    第二階段：美育教育。聯合中國青少年發展基金會，為鄉村小學捐建立邦快樂美術教室，捐贈美術器具，并聯合青基會組織學校的老師，進行專業的美術教師培訓；為學生舉辦美術作品征集令活動，以此支持鄉村小學的美術教育。用美的教育啟迪孩子的觀念、影響他們的未來，發揮更長遠、更有意義的公益價值。

    第三階段：ART+項目與大學生農村支教。2016年為愛上色發起ART+項目，以墻繪作品連結鄉村與城市。邀請國內外知名藝術家及設計師，以“兒童關懷和動物保護”為主題，將藝術和色彩融入當地文化，在學校和城市創造獨特的藝術人文風景，傳遞色彩的力量。2017年，攜手團中央學校部指導下發起的“中國大學生知行促進計劃”，開展“為愛上色中國大學生農村支教獎”。

    而數字藏品對于公益的賦能，提升了透明度和可信度，再加上藝術家的加入，可以讓公益更具有藝術氣息，受到更多人的關注。

    據了解，2009年至今，立邦為愛上色已覆蓋中國百余個城市、鄉鎮，完成超過383所美化校園工程；累計支持來自全國144所高校的502支大學生團隊完成一萬余件公益事件，深入中國30余省份的270余個地區開展公益行動，影響人數超過2464萬；共邀請105位國際藝術家開展為愛上色藝術+項目（ART+），以“兒童關懷”及“動物保護”為主題在學校及城市打造179幅大型藝術墻繪；捐建了364間快樂美術教室，支持350名鄉村美術教師接受培訓，收集了近12000幅來自鄉村小學的美術作品；并獲得超過56家企業團體聯名支持。

    未來，“為愛上色”還計劃將創新形式融入公益，如：數字藏品與配捐相結合，用戶在拿到數字藏品的同時，也會成為公益的參與者。同時，“為愛上色”也在計劃開發更多的藝術周邊，用戶所購買的藝術周邊所得，都將用于“為愛上色”公益涂刷項目，這樣藝術就同時具備了藝術屬性和公益屬性，也讓更多人可以成為“為愛上色”的公益合伙人。

    （李慶）