如果你喜歡畫畫，那么想不想辦一場自己的畫展？如果是在北京UCCA尤倫斯當代藝術中心這樣的頂尖機構辦展，那會是一種什么感覺？

    這里曾展出過很多價值不菲的世界名畫，對藝術家來說絕對是一個非常好的展示窗口和平臺，同時也讓普通人有機會大飽眼福。最近幾天，這里再次吸引了眾人的目光。不過這次展出的畫作并非出自大家名人，而是出自鄉村地區孩子之手。

    這場“特殊”的公益畫展展出了近80幅鄉村孩子的畫作，讓觀眾感到意外和驚喜。細細觀察，你會發現這些不同風格的畫作描繪出了鄉村孩子對美好和夢想的追求，讓人在一筆一畫中感受到一種別樣的溫暖和感動。

    此次公益畫展主題為“生命的色彩”，由字節跳動公益聯合北京尤倫斯藝術基金會、北京情系遠山公益基金會（以下簡稱“情系遠山”）共同發起，展出畫作全部出自情系遠山“助力鄉村美育課堂”項目服務的鄉村學校。除了線下展覽，公眾也可以在抖音搜索“一筆畫開學”進行線上觀展，同時還可以參與“一筆畫開學”挑戰，為情系遠山“助力鄉村美育課堂”項目進行捐助，幫助更多鄉村青少年實現藝術夢想。

    彌補鄉村美育

    教育短板

    一直以來，我國農村地區尤其是一些偏遠山區義務教育階段師資力量都較為匱乏。這其中，體育美育教師缺口相比而言更大。

    教育部2020年12月公布的數據顯示，“十三五”期間我國義務教育階段體育教師由50.2萬增加到59.5萬，美育教師由59.9萬增加到74.8萬，美育教師占專任教師總數的比例由2015年的6.5%提高到2019年的7.5%。

    根據《義務教育美術課程標準》（2011年版）規定，美術課程為小學階段必修課程之一，小學階段美術課程每周為兩課時。不過，雖然體育美育教師數量在增加，但一些偏遠農村地區因為教育資源匱乏，有些地區的小學從來沒有上過美術課，現有教師資源也不足以滿足實際教育教學需求。

    鄉村藝術教育資源匱乏是基本現狀，但這不等于美育教育不重要。隨著中考、高考機制不斷改革，時代發展對孩子的教育和成長提出了更高的要求。于鄉村孩子而言，這也不應該成為他們成長路上的“絆腳石”。

    在移動互聯網如此發達的今天，如何能夠將科技和公益相結合，彌補鄉村美育教育短板？近年來，一些公益機構在這方面不斷進行探索，設計開發了不同的公益項目，也取得了顯著的社會效果。

    情系遠山“助力鄉村美育課堂”項目負責人梁偉康告訴《公益時報》記者，基金會最早決定開展鄉村美育項目源于對鄉村小學英語教師師資力量的調研。“我們有一個‘大山的孩子會英語’項目，在項目開展過程中我們發現，那些缺少英語老師的鄉村學校普遍缺少美術老師。一些農村中心校可能還會有一兩位美術老師，但具體到村小一級教學單位，基本上沒有美術老師。”

    梁偉康說，情系遠山希望通過互聯網手段，在線上為鄉村老師提供優質課程。“課程由三方共同參與設置，包括來自企業的青年志愿者，能夠提供專業指導的大學老師，以及來自一線的鄉村老師，三方共同調研設計，爭取為孩子們呈現一個盡量豐富多彩的線上教育課程。”

    此外，基金會還會有針對性地開展線上和線下教師培訓，助力鄉村老師成長為一名美術老師，最終目標是讓這些鄉村“種子教師”脫離項目，讓他們自主把握節奏，抓住鄉村美育教育的主動權。

    短視頻讓公益

    觸達更多受眾

    此次公益展圍繞“生命”和“色彩”兩大主題展開，集中展現了鄉村青少年眼中的家鄉自然風光、童年伙伴、學校生活及對未來的憧憬，展廳內還設置了公益互動環節。而此次鄉村孩子們的畫作能夠在頂尖藝術機構展出，也從側面印證了以情系遠山等為代表的公益力量在鄉村美育教育領域的成功。

    曾經，由于缺少畫筆、畫板等美術用具，再加上沒有專業美術老師指導，鄉村孩子很少有機會通過畫筆展示自己、描繪自己的夢想。

    如今，在多方共同努力下，孩子們眼中的世界被更多人看見，更多人也因此了解到了一個更加真實的鄉村青少年群像。而另一方面，因為得到了外界肯定，相信會有越來越多的鄉村孩子愛上美術，愛上畫畫，也會有更多鄉村孩子的繪畫天賦被挖掘。

    線下展覽受眾有限，如何才能讓公益觸達更多受眾？在這個過程中，短視頻之于公益傳播的作用就顯現了出來。這也是此次公益畫展的一個巧妙設計。

    在抖音搜索話題“一筆畫開學”，不僅能夠線上觀展，還能接力參與“一筆畫”挑戰接龍——為鄉村孩子的畫作添上一筆，讓畫作變得更好看。知名人士、抖音創作者及普通用戶共同參與，讓鄉村美育教育得到了前所未有的關注。更重要的是，短視頻讓大家對公益項目有了更為直觀的了解，同時也提高了用戶從關注到捐贈的轉化率。

    去年11月，民政部公布了第三批慈善組織互聯網募捐信息平臺，包括字節跳動公益等在內的10家平臺入選。幾天后，字節跳動公益平臺在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺全面上線。從傳統的文字化傳播到短視頻及直播互動，字節跳動公益的入局為公益行業增添了一股新的動力。

    字節跳動公益相關負責人告訴記者，字節跳動一直以來都非常重視兒童公益，尤其在關注鄉村兒童、留守兒童等方面做了很多探索，跟其他公益機構也有深入合作。“我們希望能夠發揮字節平臺的品牌和流量優勢，引導平臺更多用戶關注優質公益機構和公益項目。也希望讓諸如鄉村美育這樣相對陌生的議題被更多人看見并關注。”

    基于此，字節跳動公益聯合情系遠山及北京尤倫斯藝術基金會發起了此次公益畫展。借助短視頻這種傳播方式，畫展得以被更多人看見，同時也調動了平臺上很多優質創作者，比如俞敏洪、金龜子、凱叔等，由此也產生了進一步的“裂變”，公益在互動游戲中“出圈”。

    喚起更多關注

    比籌款更重要

    據字節跳動公益介紹，字節跳動公益平臺上線后，已有不少公益機構和項目陸續入駐。平臺也嘗試聯合不同項目，定期開展線上募捐活動。由于平臺自身擁有數億活躍用戶，且擁有大量優質創作者，加之短視頻這種更為直觀、互動性更強的傳播方式，籌款轉化率十分明顯。

    以“免費午餐”公益項目為例，在抖音平臺上線短短9天，籌款就突破了千萬。情系遠山上線字節跳動公益平臺后，漲粉也十分明顯。

    梁偉康告訴記者，情系遠山于今年年初入駐字節跳動公益平臺，目前基金會抖音賬號粉絲約有2200人，獲贊超9400，賬號近七日播放量達37.9萬。“我們從來沒有想到會有這么多人在抖音上關注我們。”

    “入駐字節跳動公益平臺給我們最大的感受就是，平臺為基金會和公眾搭建起了一個非常暢通的互動橋梁，尤其是通過短視頻這種形式，我們可以在抖音平臺上頻繁地與捐贈方及社會公眾進行互動，這一點可能是其他平臺無法實現的。”梁偉康談道，在視頻制作、用戶引導等方面，字節跳動公益會給予基金會工作人員專業指導，同時對公益項目也會進行一定的流量扶持。

    不過，吸引更多捐贈并不是字節跳動公益平臺唯一的目標。

    “不同的項目關注的群體不同，訴求也不盡相同。對于像鄉村兒童美育教育這類項目來說，平臺更多是希望喚起公眾的關注和重視，做好社會倡導，進而讓大家明白鄉村兒童的需求不僅僅是物質上的，也有精神層面的。而后者更需要長久關注。”字節跳動公益相關負責人表示。

    據介紹，為充分發揮平臺品牌和流量優勢，字節跳動一方面會給予入駐機構和項目技術支持，如視頻拍攝、賬戶運營等；另一方面，平臺也會對兒童公益項目進行長期關注，定期復盤項目開展情況和效果。此外，在合適的時機，平臺還將組織開展實地探訪活動，開發更多優質課程和公益產品，讓更多鄉村孩子從中受益。（皮磊）