舔著手里的冰淇淋，稚嫩的藏族小男生臉上露出羞澀笑容；從沒吃過冰淇淋的淳樸的藏族老阿媽手忙腳亂地扯著，不知如何撕開冰淇淋的包裝紙，在幫助下，終于嘗到冰淇淋香甜的味道，老阿媽露出滿足的笑容。

    近日，演員張哲瀚擔任快樂傳遞大使，由聯合利華旗下冰淇淋品牌和路雪攜手中華環境保護基金會發起的促進鄉村振興，關注藏區文化的“和路雪·心路計劃”在拉薩啟動。

    該計劃除了在現場和藏民們分享了清涼的冰淇淋的快樂，還在拉薩堆龍德慶區幫普村及措麥村，為藏民們打造包括“舞蹈房”“閱讀室”“觀影室”和“電腦室“在內的“心路文化活動空間”，助力鄉村文化振興與發展，帶給西藏居民更多快樂生活體驗。

    快樂大使張哲瀚

    從張哲瀚擔任快樂大使開始，“和路雪·心路計劃”在網上迅速獲得100多萬人次關注。“張哲瀚的粉絲起到很大作用，擴大了行動的影響力。”聯合利華食品冰淇淋飲料事業部北亞區副總裁徐宇淙告訴《公益時報》：“向上向善的藝人在做公益的時候，都會得到粉絲的支持，從這方面，也能看到公益宣傳大使的影響力。”

    為什么選擇張哲瀚擔任快樂大使？徐宇淙說，張哲瀚一直在做公益的事情。在之前還未被公眾認知時，他一直在默默無聞做事情。現在，他還是在延續他做的公益的事情，持之以恒在做（公益），這是聯合利華選擇藝人非常關鍵的因素。

    由于身體原因，張哲瀚并未親臨現場。對于拉薩，張哲瀚并不陌生。2012年，他曾從成都出發，一路騎行至拉薩。這一路上，經歷了各種坎坷：山體滑坡、武警封路、伙伴受傷返程、因客房滿員而被迫住進正在漏雨的地下室等。但他也始終心懷善意，沿途幫助十幾名素不相識的車友，把自行車逐一扛過被泥石流淹沒的路段。耗費一個月的時間，張哲瀚終于騎行到拉薩，實現了自己畢業旅行的計劃。

    無論是在以前“十年硬漢無人知”的寂寂無名時，還是“一朝老婆天下聞”的大火的現在，張哲瀚都在身體力行做公益。本次河南水災，張哲瀚第一時間捐款100萬元。在此之前，張哲瀚擔任多個公益項目大使，號召大家關注生物多樣性，關注鄉村兒童等。

    送冰淇淋進西藏

    從7月18日正式啟動冰淇淋派發活動開始，和路雪一輛裝有1萬只冰淇淋的冷藏車，已沿著設計好的路線送到以拉薩為中心的周邊鄉村。

    萬里迢迢只為將1萬只冰淇淋送到青藏高原，送到淳樸的藏民手里，這是個很有創意的公益項目。其實早在兩年前和路雪已經開始了嘗試。和路雪發現，很多藏民養牛、養羊，吃過牛奶、羊奶，但卻沒吃過用牛奶制成的冰淇淋。當把冰淇淋送給小朋友時，他們甚至都不知道怎么打開：對于一些人來說，是人生第一次接觸到這種叫冰淇淋的東西。

    這就給到了和路雪啟發：給他們帶去吃冰淇淋的快樂。

    “通過研究發現，吃冰淇淋不僅有防暑降溫功能，其實也是情感上的加強。我們在歐洲做過實驗，掃描被實驗者的腦電波。吃冰淇淋后再去掃描腦電波發覺控制愉悅的神經異常活躍，所以生理層面看，吃冰淇淋可以讓人心情愉悅。”徐宇淙向《公益時報》介紹了發起該計劃的初衷。

    “對于生活在大城市的人來說，冰淇淋觸手可得，但在一些偏遠地區，冰淇淋并不那么容易得到。和路雪是代表快樂的產品（品類），是否能夠通過我們的努力，把這份快樂傳播到更多地方？這是我們最早設計和開展‘和路雪·心路計劃’的出發點。”徐宇淙說。

    徐宇淙告訴《公益時報》，近年來，國家非常關注鄉村振興。現在鄉村物質基礎其實非常好，希望能夠讓鄉村的精神文明能夠進一步提升。冰淇淋與生俱來會把很多人聚在一起。“我們希望在鄉村很好的物質之上，幫助實現精神文化上的提升，通過冰淇淋把人跟人聚在一起，把冰淇淋分享快樂的功能完美呈現出來。”徐宇淙認為這是從國家發展、鄉村需求以及產品層面、功能層面和情感層面幾個方面的考慮來發起的這個活動。

    更持久分享快樂

    “和路雪·心路計劃”打造的兩座“心路文化活動空間“將為當地2000余位鄉村居民帶來更多豐富多彩的文化娛樂互動體驗，讓更多人在空間活動分享和傳遞快樂，并把快樂長久地留存，持續發展下去。

    為弘揚西藏地區獨有的民族文化，心路文化空間的“舞蹈房”中設置了供舞蹈練習使用的專業音響，讓舞蹈團隊和表演團隊能夠有更好的排練空間，還配備了更加專業的視頻播放設備，方便更多人加入學習民族傳統文化表演。

    不僅如此，“閱讀室”“觀影室”和“電腦室”配備了電腦、Ai學習機，符合不同年齡段閱讀需求的課外讀物以及學齡前幼兒繪本等豐富認知、開拓視野，增強學生自主學習能力的物資與設備。視頻播放設備不僅定期為居民播放流行的影視作品，還能為具有不同學習需求的各年齡段居民播放網絡課程，打造社區“第二課堂”。

    在“啟蒙活動室”中，樂高積木、創意磁力棒、折紙書、繪圖本、小鋼琴等有助于兒童早期智力啟蒙的物資全面入駐空間，還根據兒童成長的需要，配備了兒童安全滑梯、海洋球、滑板車等體育用品，助力兒童早期在藝術表達、運動能力、身體協調性等方面全面發展，更為良好的親子互動提供了設備設施與空間。

    該項目還設立“和路雪·心路計劃公益基金”，將依托心路文化空間，結合當地傳統文化節日和當地學校教育，通過豐富的文化主題活動，讓不同年齡的居民都能夠在“心路文化空間”享受快樂時光。

    “快樂并非小事，要提高人們生活的幸福感受，不斷傳遞和分享快樂至關重要。‘同心·同路·同快樂’是‘和路雪·心路計劃’傳遞的公益理念，更體現了我們同心合力，一路前行，為更多人分享快樂的決心。”中華環境保護基金會副秘書長房志說。

    實現生活可持續

    “我們在做生意的同時希望能回饋社會，這不僅是和路雪，也是整個聯合利華公司這些年一直倡導的理念。聯合利華希望能夠讓可持續生活成為常態，這種可持續包括在生產產品時的可持續，售賣產品時的可持續以及消費者消費我們產品時的可持續。”徐宇淙說，在開展業務的同時，減少對環境的不利影響，同時，也讓人們的生活變得更快樂、更美好，推動整個社會的發展。“和路雪抓住其作為防暑降溫產品屬性的同時，再加上能讓人心情更愉悅這一功能點，從此處出發，讓可持續生活不斷推進。”

    據了解，1993年當和路雪進入中國市場時，一直把創造快樂、分享快樂作為重要訴求點，快樂不分地域、不分年紀，和路雪賣的不止是防暑降溫的冰淇淋，更是當消費者吃完冰淇淋以后發自內心微笑。

    “我們希望每天能夠有一億個微笑掛在中國人臉上。”徐宇淙說，希望有一天，這里吃了和路雪冰淇淋的小孩長大了，在工作以后能夠到整個冰淇淋生意當中，繼續去為快樂事業添磚加瓦。“從村民的物質需求到精神文化需求，一起抓才能更好地幫助鄉村建設。”

    京東到家、叮咚買菜、多點、永輝超市、北京物美、聯華超市等商超與電商平臺代表作為快樂支持單位悉數到場，共同見證快樂的開啟。“希望通過線上與線下結合，讓消費者知道行動的存在，能夠吸引消費者參與進來，共同關注鄉村文化生活的建設。”徐宇淙說。（徐輝）