■ 本報記者 皮磊

    互聯網深刻改變了我們的日常生活，也極大影響了公眾參與公益的方式和途徑。那么，在互聯網時代，誰是互聯網公益的主力軍？阿里“人人3小時”公益平臺近日發布的《Z世代互聯網公益行為報告》給出了答案。

    該報告指出，在阿里巴巴“人人3小時”公益平臺上，18至25歲的Z世代群體（Z世代，英文為Generation Z，大致指的是1990年至2000年后出生的人，又被稱為“網絡世代”）占比27%以上，已經成為互聯網公益的主力軍。

    作為移動互聯網時代的原住民，Z世代的公益行為更具“網感”。平臺數據顯示，跟40至60歲的上一世代相比，18至25歲的Z世代群體互聯網公益活動活躍度更高，學習、工作忙的也更善于利用碎片時間做公益。而40至60歲的人群公益時長最高，他們閑暇時間比較多，有大段時間參與線下公益。在“人人3小時”平臺的八大公益場景中，Z世代在互聯網公益、益氣來（捐步）、公益傳播、公益捐贈（尤其是小額捐款）等場景活躍度明顯更高。

    北京師范大學創新發展研究院此前發布的《“人人3小時”公益平臺社會價值白皮書》指出，互聯網公益作為隨手公益、指尖公益，形成了去中心化、人人可公益的新面貌，互聯網降低了公益的門檻，使得社會化程度較低的Z世代通過網絡能夠更為便利的參與公益，年輕人的公益熱情得以激發。

    此外，小額捐款數量的劇增也是互聯網降低公益門檻的一大體現。2010年以前，公益捐贈中富裕階層和中老年人居多，大額捐贈占據主導。移動互聯網的發展，讓小額捐贈、隨手捐贈變得更加便捷。

    而除了和上一代的公益行為有所區別，Z世代內部也呈現不少區別：男生更傾向公益傳播、公益捐贈和捐步等公益形式，而女生更傾向于志愿服務和善因購買。但在整體公益時長方面，男生和女生之間沒有明顯差距。

    值得一提的是，Z世代參與公益行為的次數，秋天幾乎是冬天的一倍。秋高氣爽更適宜線下公益活動的舉辦，好的天氣也更能激發年輕人捐步的行為。

    該報告認為，當代年輕人的公益熱情被激發，高校組織功不可沒。近年來，各大高校積極倡導公益服務，使得18至25歲的青年學生做公益的機會大大提升。年輕人樂于分享和傳播公益價值理念，也與互聯網的開放精神吻合。

    從地理位置來看，東部的上海、北京、廣東，中部的河南、山西、湖北，西部的陜西、廣西、重慶都是Z世代公益參與率較高的省份，同樣也是高校公益組織較為活躍的省份。

    做好事應該得到獎勵，在“人人3小時”平臺中，Z世代最喜愛的公益鼓勵分別是：積累芝麻粒、優酷7天會員權益、健康險及人生意外險、淘票票觀影優惠、商城免費停車等。