■ 蘇小星

    “1點(diǎn)點(diǎn)奶茶10元1杯”“買口紅助力公益”……在VT101維多利廣場(chǎng)，朗朗上口的義賣聲傳遍周邊。廣州市海珠區(qū)派森社會(huì)工作資源中心負(fù)責(zé)人陸美靜和志愿者作為參與者，一手拿宣傳板，一手拎義賣品，開始了99公益日和個(gè)人生涯的第一次線下勸募。

    廣場(chǎng)上人來人往，三五成群的志愿者們身披志愿服務(wù)綬帶，四處向沿路街坊推介為重癥患者提供救助的“希望之光救助基金”項(xiàng)目。與此同時(shí)，廣州各大商場(chǎng)、書店、公交站場(chǎng)也掀起了一陣公益熱。

    “我們攤位無(wú)論是美妝，還是奶茶義賣，都是企業(yè)贊助支持。”陸美靜說，在善城匯愛的品牌下，這次活動(dòng)拉近了派森和三四家企業(yè)的距離，有一個(gè)良好的合作開端，“善城匯愛活動(dòng)后，大家都希望在今后有更多合作”。

    9月7日至9日，廣州舉辦2020年“善城匯愛”大型慈善惠民活動(dòng)，82家公益慈善組織、社工機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位在各大商場(chǎng)、書店、公交站場(chǎng)設(shè)置近200個(gè)線下展位，以多種方式與市民零距離接觸。

    據(jù)了解，作為廣州市2020年“中華慈善日”系列活動(dòng)之一，這場(chǎng)由廣州市民政局、廣州市慈善服務(wù)中心指導(dǎo)，廣州市慈善會(huì)聯(lián)合廣州市廣益聯(lián)合募捐發(fā)展中心主辦的公益活動(dòng)籌得善款超1097萬(wàn)元，捐贈(zèng)人次超23萬(wàn)。

    搭建線下多場(chǎng)景籌款平臺(tái)

    99公益日三天，是不少公益慈善組織每年籌款的重要時(shí)期。

    2016年9月，廣州市慈善會(huì)、信息時(shí)報(bào)愛心檔案以及多個(gè)媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起了“一個(gè)故事溫暖一座城”公益項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)推廣公益組織的故事。“后來，維多利廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所也參與其中，每年舉辦小型公益市集。”廣州市慈善會(huì)工作人員陳綺嫻回憶道。

    “對(duì)公共場(chǎng)所而言，把公共空間‘捐’出來幾乎不涉及成本，卻是一個(gè)更好地展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任的機(jī)會(huì)。”陳綺嫻說，在公益市集活動(dòng)的啟發(fā)下，2019年7月，廣州市慈善會(huì)與“一個(gè)故事溫暖一座城”公益伙伴決定招募更多企事業(yè)單位開辟公益市集。

    當(dāng)時(shí)，維多利廣場(chǎng)、佳兆業(yè)廣場(chǎng)、正佳極地海洋世界、珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)以及廣州公交巴士暢捷門店和大型公交站場(chǎng)等，紛紛把自己的公共空間“捐”出來，在99公益日期間為各類公益項(xiàng)目搭建線下籌款平臺(tái)，促公益組織“造血”增能。

    也是這一次，廣州首次在99公益日期間掀起線下募捐熱潮。廣州市慈善會(huì)籌募聯(lián)絡(luò)部副部長(zhǎng)盧志芳說，2019年，近50個(gè)公益項(xiàng)目在各個(gè)公共場(chǎng)景亮相，擺攤義賣，不少市民正是在商場(chǎng)閑逛時(shí)，第一次了解到，廣州原來有這么多公益項(xiàng)目需要籌款。

    “2020年3月，我們已經(jīng)在策劃‘善城匯愛’新一年的開展方式。”盧志芳回憶道，2020年4月，她和陳綺嫻一邊謀劃方案，一邊走訪企業(yè)，希望在第二年形成更大影響力，進(jìn)一步營(yíng)造全城的公益慈善氛圍。

    “成為善城匯愛這場(chǎng)大型全城品牌活動(dòng)的支持單位，對(duì)企業(yè)來說是一次很好的展示企業(yè)形象的機(jī)會(huì)。”在盧志芳看來，這是一個(gè)雙贏的合作，“不少企業(yè)都有履行社會(huì)責(zé)任的需求，而捐‘空間’幾乎不花費(fèi)成本，慈善會(huì)不僅對(duì)接適合的公益組織入駐擺攤引流，也會(huì)統(tǒng)籌宣傳資源回饋企業(yè)。”

    盤活空間資源做慈善

    陳綺嫻回憶道，為了讓更多公共空間參與進(jìn)來，提供空間設(shè)置公益攤位，當(dāng)時(shí)一個(gè)人要走訪十多個(gè)企事業(yè)單位，白天走出辦公室，公益慈善的故事說了一遍又一遍，晚上則回去開始各類文書流程工作。

    “有的單位會(huì)婉轉(zhuǎn)地拒絕，有的會(huì)提出跟商場(chǎng)業(yè)績(jī)掛鉤的需求。”令她觸動(dòng)的是，也有單位主動(dòng)找上門來。廣州公交集團(tuán)公交站場(chǎng)管理公司第五黨支部書記賴兆初便是其中一人。

    七月下旬，賴兆初突然發(fā)了一條微信給陳綺嫻，開始了一連串追問。

    “今年還會(huì)開展線下活動(dòng)嗎”“幾月開展，公交站場(chǎng)也參與”……后來，了解到線下活動(dòng)可如期開展，賴兆初更是帶著陳綺嫻到多個(gè)公交站場(chǎng)實(shí)地考察，研究99公益日“如何最大限度引流”。

    “工作日，那BRT人多呀！”賴兆初說，“我們延續(xù)去年的形式，除在多個(gè)大型公交站場(chǎng)設(shè)點(diǎn)外，還增加了客流量較大的客運(yùn)站場(chǎng)（滘口）及BRT（體育中心）站臺(tái)，13家巴士暢捷門店支持公益捐助，搭建更廣泛的公交線下勸募平臺(tái)。”

    “我本身也來自農(nóng)村，看到過一些孩子和家庭希望有更好的成長(zhǎng)環(huán)境，但沒得選擇，所以我很希望去幫助困難人群。”賴兆初說，自己從2013年就開始參與鄉(xiāng)村助學(xué)活動(dòng)，后來每周末帶小朋友參加街道組織的困難家庭幫扶計(jì)劃。

    “參與這場(chǎng)活動(dòng)的成本不大，而且公交站場(chǎng)本身就需要公益活動(dòng)。”賴兆初說，他們也希望立足于交通站場(chǎng)服務(wù)窗口，持續(xù)引入多方外部社會(huì)公益資源，優(yōu)化站場(chǎng)社會(huì)服務(wù)功能，多方位為廣大群眾的公共出行提供更優(yōu)質(zhì)、更多元服務(wù)。

    佳兆業(yè)廣場(chǎng)也連續(xù)兩年參與“善城匯愛”公益活動(dòng)。“了解到我們征集空間打造公益市集后，他們主動(dòng)打電話來慈善會(huì)這邊。”陳綺嫻回憶道，佳兆業(yè)廣場(chǎng)每年都有小型的公益宣傳活動(dòng)，“但那時(shí)，他們希望把公益做得規(guī)模更大、更有品牌。善城匯愛則提供了一個(gè)合作契機(jī)。”

    在今年的“善城匯愛”活動(dòng)中，佳兆業(yè)廣場(chǎng)提供了寫字樓二樓的空間，一旁則是教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的工作場(chǎng)所。大家因地制宜，廣州市公益慈善聯(lián)合會(huì)和益童天使團(tuán)志愿者搭起游戲空間，一旁的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)孩子一下課，全圍了過來。

    “我們希望不斷盤活更多的公共空間資源，把慈善元素結(jié)合99公益日和中華慈善日，融入到更多市民的生活中，而企業(yè)也能進(jìn)一步樹立其社會(huì)形象。”陳綺嫻分析道，主辦方這一次在第一年的基礎(chǔ)上開拓了更多場(chǎng)地。

    此外，活動(dòng)期間，全市商業(yè)廣場(chǎng)、商務(wù)樓宇、住宅小區(qū)、營(yíng)業(yè)廳、門店等約1700個(gè)線下社區(qū)電子屏幕投放了“善城匯愛”系列公益慈善項(xiàng)目海報(bào)，交通類公益廣告覆蓋23700臺(tái)車輛，電視端公益廣告觸達(dá)1800萬(wàn)用戶。

    慈善連接社會(huì)資源的新開端

    通過三天線上線下共同發(fā)力，廣州市慈善會(huì)線上攜手82家公益慈善組織、企事業(yè)單位等，上線87個(gè)優(yōu)質(zhì)的公益項(xiàng)目，線下組織約30個(gè)公益項(xiàng)目，設(shè)置近200個(gè)線下展位，籌得善款超1097萬(wàn)元，捐贈(zèng)人次超23萬(wàn)。

    對(duì)于公益慈善組織而言，“善城匯愛”的意義并不局限在“籌款”上。他們通過“善城匯愛”的品牌和宣傳影響力，獲得了一次與企業(yè)、公眾親密接觸的機(jī)會(huì)，同時(shí)也通過這一次契機(jī)，為下一次的深度合作埋下伏筆。

    與此同時(shí)，專注于為困境重癥患者提供服務(wù)的派森社工也第一次參與到“善城匯愛”活動(dòng)。“我們是抱著嘗試的心態(tài)擺攤。”機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人陸美靜回憶道，給到機(jī)構(gòu)籌備的時(shí)間并不多，但義賣品的準(zhǔn)備卻很花心思。

    “時(shí)間緊迫，當(dāng)時(shí)機(jī)構(gòu)的志愿者也在連接一些企業(yè)商家。”陸美靜說，其中就有志愿者找到兩家化妝品平臺(tái)提供約100支口紅、潤(rùn)唇膏等化妝品用于義賣，“商家了解到是99公益日期間廣州的大型慈善惠民活動(dòng)，剛好本身也有做公益的意向，二話不說就參與進(jìn)來。”

    其中一個(gè)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人更是創(chuàng)建了99公益日海報(bào)，為“希望之光救助基金”項(xiàng)目代言，在朋友圈邀請(qǐng)朋友“幫襯”支持。陸美靜透露，這些義賣品的價(jià)格都是由機(jī)構(gòu)來定，最終義賣所得，悉數(shù)捐贈(zèng)。

    “善城匯愛”的品牌也帶動(dòng)了廣州區(qū)1點(diǎn)點(diǎn)（奶茶）的深度合作。“他們覺得這類活動(dòng)有很好的宣傳推廣效果，因此表示可以不限量地在9月9日當(dāng)天給攤位提供奶茶義賣，要多少做多少，全部捐贈(zèng)。”

    “最終，9月9日當(dāng)天，廣州1點(diǎn)點(diǎn)提供超過100杯奶茶，同時(shí)還安排了15名志愿者分3班參與義賣活動(dòng)。”陸美靜對(duì)此頗為興奮，說，“善城匯愛”增加了企業(yè)參與的更多可能，“有了這次的成功經(jīng)驗(yàn)，我們以后也可以在更多場(chǎng)合，帶動(dòng)更多企業(yè)及其員工開展線下活動(dòng)。”

    滿天星青少年公益發(fā)展中心致力于閱讀推廣，在今年的善城匯愛活動(dòng)中不僅立足公益市集做線下勸募，而且以“善城匯愛”為契機(jī)，帶動(dòng)了廣州市海珠區(qū)文化地標(biāo)學(xué)而優(yōu)書店參與其中，為更多助學(xué)機(jī)構(gòu)提供展示場(chǎng)地。

    “雖然‘善城匯愛’只是第二年舉辦，但這一品牌能匯聚更多的資源，幫助公益機(jī)構(gòu)突破原有的圈子，甚至和其他機(jī)構(gòu)在共同開展活動(dòng)時(shí)帶來更多共享資源。”其工作人員莊子悅說，也是因?yàn)檫@次活動(dòng)，“我們和合木有了合作的念頭。”

    “讓善城匯愛成為機(jī)構(gòu)撬動(dòng)社會(huì)資源的支持平臺(tái)，其實(shí)正是我們的目的。”盧志芳表示，市慈善會(huì)搭建了一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)主體都是主角，可以自己挖掘更多資源并共享，而市慈善會(huì)也會(huì)提供一系列的支持，“只有這樣，才能把‘善城匯愛’越做越大，從公益的圈子里走向公眾。”

    （據(jù)《善城》雜志）