近年來，野生動植物保護逐漸受到中國及國際社會的重視。在黨中央“大力推進生態文明建設”的戰略決策下，“尊重自然、順應自然、保護自然”的生態文明理念，正在成為全社全關注的焦點。

    2019年新年伊始，北京故宮宮廷文化發展有限公司攜手野生生物保護學會（WCS）與北京綠色陽光環保公益基金會面向社會聯合發起華夏“瑞獸·守護行動”公益項目，自1月17日起連續三天的微博官宣中，當今娛樂圈的九位“流量”藝人均以“瑞獸守護者”的身份參與其中。

    該項目官宣第一天半小時便登上了微博公益話題榜第一名。同時微公益作為獨家社會化傳播平臺，在微博傳播上給予項目大力支持。

    國內野生動物保護類公益項目的開展，當前更多還處于形式傳統，缺少新意和與公眾互動的狀態，而此次“瑞獸·守護行動”公益項目卻將“公益創新”體現在了多元層面。

    它是中國首個采用將中國傳統文化與中國珍稀瀕危野生動物保護相融合，面向全社會展開中國傳統文化與中國珍稀瀕危野生動物保護的創新性、可持續、非營利性公益項目。該項目聯合發起方：國內存有較高話題性的“故宮文化”，擁有百年歷史的權威野生生物保護科學研究機構野生生物保護學會（WCS），以及極具社會創新精神的新銳基金會北京綠色陽光環保公益基金會，三者之間的跨界合作，具備了極強的吸引公眾關注度的元素，再加上九位娛樂圈的優秀青年藝人受邀成為九個華夏瀕危物種的守護者，讓項目瞬間呈現出年輕化和時尚化。

    其次，啟用藝人來為公益項目“打CALL”早已不是新鮮事，但該項目的全新之處在于，故宮宮廷文化將被選中的華夏瀕危物種與守護者藝人的自身特點相結合，從而進行文創衍生品創意與生產，并將項目所得捐贈“瑞獸·守護行動”公益項目，支持開展以野生動植物物種與棲息地研究保護以及公眾意識提升教育等公益活動，而北京綠色陽光環保公益基金會將作為該公益項目的立項方接收公益捐贈，并定期將項目的進展通過其官方網站向社會進行公示，接受社會監督。

    第三，熱門IP故宮衍生品邀請年輕優秀藝人聯手為“瑞獸·守護行動”公益項目打CALL，九位年輕優秀的“流量”藝人接受這份神圣的使命，以自身之力引導社會公眾特別是青少年們關注并積極參與支持中國傳統文化與野生動物保護公益事業，引導青少年樹立正確的價值觀，弘揚社會正能量，共同為美麗中國建設作出應有的貢獻，這一舉動值得被全社會大大點贊。

    新時代，以這樣跨界合作的創新方式開啟互聯網+時代中國野生動物保護事業的公益新模式，帶動年輕一代意見領袖的加入，讓社會充滿正能量與新希望。未來，期待該公益項目能夠與全社會攜手前行，共同尋找野生動物保護的解決之道，傳播愛與保護的力量，擁抱人與自然生生不息的和諧世界。（徐輝）