2018年1月11日，主題為“中國禮物”的2017年度中國風物榜評選公益盛典在北京召開。活動表彰了2017年在中華文明保護與傳承、文化創新及公益扶貧方面具有突出貢獻的項目及合作方，現場頒發了文化保護創新獎、年度扶貧創新獎等多項大獎，并正式啟動“中國禮物”計劃。

    “中國禮物”項目是騰訊“互聯網+文化”理念的一次實操。“希望通過騰訊和人民網的攜手，將各地的風物尋找起來，將它們品牌化，進行相應的包裝，同時用相應的資源進行相應的傳播。”騰訊政務旅游總經理舒展闡述了這一項目的愿景。

    舒展表示，整個“中國禮物”項目將分成幾個環節來進行，第一是征集：騰訊將從全國各個省進行篩選，甄選出最能代表當地特色的風物，將其打造成品牌;第二是傳播：與其它平臺不同的是，騰訊會先將風物的故事挖掘出來，用“以事動人”的方式進行傳播;第三是發售：通過騰訊平臺體系分發，實現商業變現。

    除了線上的傳播和售賣外，騰訊還將聯合人民網進行線下的全國巡演，在這個過程中，騰訊將發揮行業連接器的作用，利用自身的資源整合能力與各地政府部門進行聯動，實現“可觸、可感”的傳播體驗。通過線上和線下的結合，“中國禮物”項目將實現對中國文化及公益扶貧的全面賦能。

    本次中國風物榜評選公益盛典以“中國禮物”為主題，其用意是以城市傳統歷史文化和城市創新發展的時代匠心物品打造，探尋那些廣為人知的或是不為人知的祖輩們智慧的結晶，挖掘其背后的故事，在新時代的今天，讓更多匠心好物和匠人通過“企鵝優品”再現光芒。（張明敏）