阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集團公益開放平臺聯合全國100多家主流媒體共同發起的大型公益項目。項目成立于2013年7月，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，以媒體和互聯網為依托，面向全社會發掘、尋找社會好人好事，獎勵、傳播善行義舉，發動網友為正能量點贊。

    在獎勵喚醒的基礎上，天天正能量打造誦讀經典、“君子觀水”、“長腿叔叔”等眾多參與廣泛、充滿樂趣的公益品牌項目。同時，該項目發揮互聯網的創新和自身優勢，與淘寶拍賣、眾籌、聚劃算等部門緊密合作，打造一個人人可參與的公益開放全平臺。

    截至目前，平臺發起了171期正能量故事的評選和獎勵，累計獎勵正能量人物2700余人次，發放正能量獎金超過2600萬元，在網絡和社會上掀起了一股正能量的旋風。

    正能量獎勵

    2016年9月20日，一位網友在浙江省金華市永康江邊拍攝了一張照片。照片中，52歲的中年男子張永康抱著自己82歲的老母親在江邊納涼聊天。張永康滿臉微笑，緊緊地握著母親的手，白發蒼蒼的母親則靠在他的懷里。

    鴉有反哺之義，羊知跪乳之恩。這張照片在微信朋友圈上被大量轉發，很多人被這溫馨的一幕所感動?！疤焯煺芰俊奔皶r捕捉到這一訊息，將5000元的“正能量獎勵”送到孝子張永康的手中。

    這是170多期正能量故事當中的一例，“天天正能量”希望用這樣的嘗試，喚醒、激發、引領社會發生改變，用小而美的善舉傳遞公益理念。

    據了解，“正能量獎勵”分為常規評獎和特別策劃。其中，常規評獎模式采取“媒體推薦、評委評選、網友點贊”的方法，每周評選出一、二、三等獎共6個正能量故事，并給予當事人1000元到1萬元不等的現金獎勵。截至2016年12月15日，“正能量獎勵”已評出171期常規評獎。特別策劃則由團隊編輯每天從各種渠道搜集信息，選取其中符合標準的當即獎勵1000元至10萬元不等的獎金。

    利用網站、微博、微信平臺，這些正能量故事在網上形成了二次、三次傳播，一件普通的善行往往在很短時間內就會在全國形成示范效應。再放大正能量之余，活動還帶動了更多的媒體、企業和社會組織加入到正能量傳播的隊伍中來。

    創意活動紛呈

    阿里巴巴天天正能量積極策劃了一系列參與廣泛、形式多樣的公益活動，希望通過發動社會群眾的參與，來影響和帶動更多的人熱愛公益、踐行公益，推廣人人公益、快樂公益的活動理念。

    天天正能量每年投入100萬元專項公益資金，聯合全國10家媒體共同發起“廣場經典誦讀”活動，意在倡導廣大市民重溫中國傳統經典，傳承中華文化。截至2016年，經典誦讀活動已成功舉辦三屆，20多個省共組織了近百多次活動，數十萬人直接參與了誦讀活動，極大地傳播了傳統文化之美，同時也豐富了人們的廣場文化生活。

    2016年4月，阿里公益引入“君子觀水”理念，邀請全國近40家主流媒體代表齊聚千島湖，現場觀摩“冰書蘊湖”創意公益項目，并圍繞水資源保護及話題深入探討、共商良策。通過在全國開展的形式豐富的觀水活動，阿里公益希望培養公益愛水、護水的環保意識，進而打造兼具環保和人文色彩的“中國觀水節”。

    2016年，阿里公益開展了以“母親河守護計劃”為主題的第三屆“江河衛士”活動，通過發動民眾身體力行參與環保實踐，推動江河保護行動廣泛、持久、深入地開展下去。

    兩年前，天天正能量聯合《都市快報》發起“長腿叔叔·留守兒童關愛計劃”，招募100位愛心人士，一對一地結對幫扶留守兒童家庭，嘗試個體突圍并最終解決留守兒童群體問題。繼項目在開化、武義、青島三地落地后，今年9月，第四批結對正式登陸千島湖。

    2016年中秋佳節，阿里公益發起大型留守兒童關愛活動“益”起過中秋，活動中捐贈及購買的禮品惠及9個省份的3600名留守兒童，給他們帶去一個溫暖愉快的中秋。

    此外，天天正能量還聯合多家媒體發起關愛志愿者、點贊中國人、最美家鄉人等具有很大影響力的活動，引領社會積極參與公益，并感受到公益的樂趣。

    挖掘電商公益

    除了與媒體策劃形式多樣的公益活動外，天天正能量還充分挖掘自身電商平臺的優勢，充分調動商家、物流等資源，開展多種多樣的電商公益。

    2016年2月，聚劃算、阿里公益聯合愛心商家在浙、川、魯、豫、滇、吉、遼等7省啟動護鳥行動。由此，山東南四湖的“候鳥安全島”、浙江杭州西溪濕地的“觀鳥屋”、遼寧遼河口的“丹頂鶴守護基金”、云南滇池的“紅嘴鷗守護項目”、四川成都的“候鳥之家”、吉林向海的“鳥巢項目”和河南的“守護鷺鳥計劃”陸續啟動。

    2016年3月底，聚劃算、阿里巴巴天天正能量聯合愛心商家、湖北婦聯及4家媒體共同發起“留守女童彩虹計劃”，為10000名留守女童送出價值100元的溫暖禮包和關愛資料，關注留守女童生理、心理健康。

    2016年4月，天貓、天天正能量聯合愛心商家、媒體，在“地球日”當天發起“暴走地球”公益活動，在京、滬、廣、杭、寧5城市同步啟動了線下暴走活動。眾明星踴躍加盟，高曉松領跑，奧運冠軍陳燮霞、演員凌瀟肅參與暴走?；顒用孔咭还?，商家捐出10元，最終募集40萬公益金用于五地后續的環保公益項目。

    （高文興）