沒有大IP、大制作，談不上大陣容、大投資，電視劇《三妹》卻在競爭激烈的黃金檔用真情和感動俘獲了萬千觀眾的心。這一部反映上世紀70年代鄉村教師生活的情感正劇，在山東衛視和黑龍江衛視首播后好評如潮，收視率一度和《親愛的翻譯官》《好先生》等年中“大戲”平起平坐。

    在影視劇產業高度娛樂化甚至低俗化的今天，這樣一部主題缺少娛樂性、外表缺乏“光鮮亮麗”色彩的“年代劇”不僅出人意料地獲得觀眾的高度關注和支持，更成功將公眾的視線再次帶向鄉村教師這一需要長期關注的群體，用“影視劇＋公益”的形式進一步拓寬了解決鄉村教育問題的道路。

    由“何三妹”

    引發的公益活動

    由山東衛視、笛女阿瑞斯影視等聯合出品的《三妹》講述了上世紀70年代在廣東揭陽鳳凰山下的鳳凰小鎮，鄉村教師何三妹為教育事業付出青春年華并與苦難和不幸頑強抗爭的故事。無論是面臨愛情的折磨和家庭的苦難，何三妹始終對生活和教育事業懷有積極樂觀的信念，以頑強的毅力扎根于鄉村教育，堅持輔導孩子們，培養出了一個個國家棟梁之才。由于一次偶然的機會，何三妹的故事被一位記者報道，從此轟動全國。何三妹也因此獲得了“人民的好教師”榮譽稱號。

    如果說劇中的何三妹最終是幸運的，那對于現實中千千萬萬個默默無聞的鄉村教師來說，他們對中國鄉村教育發展和促進社會流動性做出的貢獻，要遠遠大于公眾對他們的關注。在笛女影視的副總經理白云蕊看來，《三妹》的影響力不應該只是呼吁和吶喊，而是用實際行動幫助這些真正支撐中國鄉村教育的“脊梁”。

    她和笛女團隊、蒲公英娛樂團隊依然不辭辛苦地為《三妹》找到了數個公益方面的合作伙伴：聯合貴州、湖南等地的鄉村小學、四川科技扶貧基金會、騰訊公益和新浪微公益，《三妹》的“影視衍生品”應運而生——“格?；ㄩ_藏區助學活動”和“尋找現實生活中的何三妹”等一系列公益活動。

    笛女影視的提議得到了山東衛視的認可，《三妹》剛拍完，笛女影視和山東衛視的代表便一起踏上了“尋找現實生活中的何三妹”之路。在這一過程中，他們在湖南安化縣洞市村完全小學找到了一位名叫崔巧的支教老師。她就是現實生活中千萬個“何三妹”的一員：作為畢業于山東大學的高材生，崔巧拒絕了保研資格，畢業之后便毅然加入了支教隊伍。

    近距離觀察崔巧的工作，從音樂課、美術課到體育課，在師資力量短缺的洞市村完小，她承擔著幾倍于城市小學教師的工作量。除此以外，心理輔導、家訪等額外的工作更是家常便飯，說“披星戴月”并不為過?！霸诖耷傻奈⑿派狭私獾?，她的同事一個月只有1000多元的工資。”白云蕊說，語氣中帶有一絲驚訝和無奈。鄉村教師群體的收入之低，讓《三妹》的公益之路萌發了最現實的考量：給鄉村教師漲工資。

    公眾幫扶鄉村教師

    熱情高漲

    作為中國廣大師資力量薄弱地區的補充，330多萬鄉村教師實際上承擔了5200多萬中國農村孩子教育的大部分工作。他們在幫助鄉村孩子成材，阻止貧困現象代際傳遞的過程中發揮了巨大作用。雖然說國家歷來重視鄉村教育，但這一廣大群體同他們服務的老少邊窮地區一樣，長期掙扎在沒有身份和收入微薄的邊緣。近兩年，有關鄉村教師生活困苦，甚至長期得不到編制而在教改中被辭退的事件屢見報端。

    鄉村教師所面臨的這一嚴酷現實問題，讓笛女影視看到了開展公益活動的空間。除了各種宣傳活動，笛女影視以后每年都會選擇捐助一位鄉村教師。白云蕊表示：“我們每個月再給他們2000多，大概每個老師一年捐贈3萬元。如果我們把這個行業帶動起來的話，可能是一個笛女帶動好幾個笛女來進行捐助教師，這樣就會捐助更多?！毕Ｍ芙璐送苿泳柚l村教師的“多米諾骨牌”，通過民間的力量為他們營造一個巨大的“資金池”，為他們的福利建立一整套幫扶體制。

    這種以少帶多的模式首先在“格?；ㄩ_藏區助學活動”的過程中得到了體現。笛女影視攜手騰訊公益和四川省科技扶貧基金會，自5月18日到5月26日，在短短9天的時間里，共吸引了22106人參與愛心捐贈，其中3198人發起“一起捐”，共為助學藏區募捐款項346057.24元，圓滿完成了本次公益活動的捐助目標。

    這一公益領域的“中國速度”讓笛女影視驚嘆不已，“上線之前，我們很擔心，害怕捐助的不夠或者只有很少的量，或很長時間沒有捐助到位。但當我們這么去做的時候，發現很多人愿意幫我們?！边@樣的結果大大超出了笛女影視之前的預料。

    “影視劇+公益”模式

    有望改變公益理念

    公眾對于幫助鄉村教師的熱情在近年來急劇上升。光明日報社和中央電視臺主辦的“尋找最美鄉村教師”評選活動（后改名為“尋找最美教師”）已經連續舉辦了4年，成為這一領域“感動中國”式的領軍節目。阿里巴巴董事局主席馬云也在2015年通過他旗下的公益基金會設立“鄉村教師獎”，每年評選出100位優秀的鄉村教師，每個人獲得10萬元的現金獎勵和持續三年的專業發展培訓。

    不過，無論是“媒體＋公益”，還是“企業＋公益”的模式，在國內基本上已經發展得較為成熟。媒體先天“為民請命”的屬性，決定了它在這一過程中的不可或缺；企業在發展到一定階段將著重建設自己“社會公民”的形象，也早已成為國際標準。但是在影視劇產業中，像《三妹》這樣從立項到最后宣發都強調公益性的作品，還是比較少見的。

    電視劇《三妹》劇情設定在70年代，因此故事在40歲到60歲的中年人中間引起了很大的共鳴，具有極好的觀眾緣。而這一人群也是電視劇消費的主力軍之一。白云蕊說：“這種類型的劇在近兩年應該是特別有市場，所以我們會持續做下去?！?/p>

    然而，不同于年輕人對新鮮事物有更多樣的認識，40歲以上的中老年人群對于公益的理解還是相對簡單和淺顯，很多將公益和慈善劃上等號，認為公益是“有錢人捐錢”的活動。“我們就是要通過線下的宣傳活動，一點點改變這種認識?！卑自迫镎f。

    “既然我們做了，我們就會影響身邊的人跟我們一起做。就好比現在有一個要飯的一樣，很多人不會給他錢，因為這樣的人太多了。但確實社會上有很多需要幫助的人沒有得到幫助。所以我們需要切身地去體驗。這樣會讓周邊的人慢慢地相信公益的力量，慢慢地把大家的愛心培養起來，影響更多的人。一部受歡迎的影視劇往往具有極大的宣傳能量。所以在電視劇播出后，我們需要演員和影視公司一起努力，通過實實在在的行動不斷影響更多的人，慢慢擴散開去?！卑自迫锝忉屨f。

    然而“影視?。妗钡哪Ｊ蕉喽嗌偕龠€是會招來一些非議，有人會懷疑這是借著公益的幌子來為電視劇謀取更多商業利益。白云蕊對此不以為然，她說：“我不需要去澄清這樣的誤解。我們只是覺得有責任和義務去通過影視作品傳播正能量。通過一部影視劇在輿論上制造公益話題，是為了引導人們的關注。至于我們具體做了什么，這不需要多少宣傳。”

    據白云蕊透露，《三妹》的“影視劇＋公益”的模式在運作一段時間后，也給演員們帶來了很大的成就感，并且注入了一針強心劑。主演練束梅和其他劇組成員表示會長期幫助鄉村兒童，定期免費去給孩子們上課?！拔疑磉吅芏嘌輪T、導演和影視劇行業的從業者，都在默默無聞地做著公益。他們需要一個出口來影響更多人。我認為通過自己的作品讓更多人受到感染，要比單純地去為慈善公益活動站臺要更好?！?/p>

    “其實很多人有公益的心，但沒有一件事情能夠讓他們參與進來。所以借著這部劇，我們發現其實很多人是想做這件事情，卻苦于找不到一個平臺?！?/p>

    在小試牛刀，體會到“影視?。妗钡哪Ｊ浇o影視公司、演員、鄉村教師和孩子們帶來的多贏局面后，白云蕊說今后笛女影視打算給簽約演員更多參加公益宣傳的機會?！拔覀兪亲隽酥蟛虐l現，電視劇的投資方特別適合去做公益的事情。這個效應可以無限放大?！本拖褚幻娣糯箸R，公益需要借助影視劇，發揮出深入人心的力量。

    ■ 本報記者 張璇