■ 本報記者 王會賢

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    從2011年開始，中國慈善榜在慈善家榜單和慈善企業榜單之外，增加了一張明星慈善榜單。但與前兩者的嚴格以捐贈數字為準不同，明星慈善榜更注重明星藝人的公益影響、倡導作用，除捐款捐物外，將參與公益代言、公益活動、志愿行動、義演義賣、慈善拍賣等都納入其中。有趣的是，與慈善家榜單相反，歷年明星慈善榜中，女性上榜數量明顯要多于男性。

    “那這張榜單豈不是你有我有全都有？”不，這張榜單依然清晰地記錄了每位慈善明星在一年中做過的所有慈善活動，其所關注的領域、所做的活動一目了然。當然，行善不在乎大小，明星的每一次善舉，都是對其受眾的一次公益倡導。那么，現在就總結過去5年的明星慈善榜，以及2015年我們已知的明星慈善活動，來看看這幾年明星慈善的變化。

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    明星公益有深度區分

    明星慈善活動大致可以分為這樣幾類：自己創建基金會、基金或公益項目，捐款捐物，拍賣義賣義演籌款，做志愿者、義工，擔任公益大使，通過作品、廣告等方式宣傳倡導，參與公益活動。

    在90%以上明星名字后邊,都有一個或一長串公益項目形象大使、愛心大使、宣傳員、公益大使的頭銜。但這其中的參與程度大不相同，比如，有的大使只在某公益項目啟動時參加活動，有的則長期與某公益機構合作，為代言項目宣傳助力，比如姚明、李冰冰代言國際環保組織野生救援WildAid。這里邊最特殊的是劉德華，除了擁有多個機構的大使名號，他還當選了中國殘疾人福利基金會理事及副理事長，可見對公益事業的認真程度。

    公益機構邀請明星擔任愛心大使，是希望能夠在活動啟動時就吸引社會關注，在他們的億萬粉絲中第一時間得以傳播。有無明星代言，一個公益項目所受的關注、所得到的支持和轉化為捐款的程度往往大相徑庭。在針對某一具體議題開展倡導并且選擇名人參與時，公益機構也非常注意明星所代表的人群是否與計劃倡導的議題所面向的人群相一致，這就能夠保證名人參與能夠獲得最佳的影響力和效果。

    對于明星而言，長期關注某一公益領域，則可以讓其身上的公益標簽更突出，也可以在更大程度上了解、推動其所關注的領域，勝過在多個領域淺嘗輒止。提到李冰冰，大家會聯想到環保；提到江一燕，大家會聯想到鄉村支教；提到陳坤，大家會聯想到“行走的力量”；提到韓紅，大家會聯想到西藏；提到艾瑪·沃森，大家會想到女權話題；提到彭麗媛，大家會聯想到抗擊艾滋病……公益已儼然成為他們形象內涵的一部分。反過來，一提到“公益”，大家也會第一時間想起一眾明星，比如成龍、李連杰、范冰冰、趙薇、楊瀾等等。

    但是大多數公益明星還沒有塑造起或還未有意地去打造自己的公益形象，這一點可以從另一個最籠統、也是統計最多的條目中看出來——“參與公益活動”。這一項中通常只是單純參與，沒有捐款、做志愿者等等其他附加活動。

    明星公益也注重公開透明

    在捐款上，明星和企業的趨勢是一樣的，在玉樹地震、舟曲泥石流、西南旱災等自然災害頻發的2010年，捐款數量最多，其次是2013年雅安地震。只不過在注明捐贈渠道的捐款中，2010年出現次數較多的是紅十字系統，2013年則是壹基金和中國扶貧基金會。在2015年“天津8·12爆炸事件”后，明星捐款同樣踴躍，并且加入了不少新鮮力量，如趙麗穎和在90后中極具人氣的TFboys均通過中華思源工程扶貧基金會進行捐款，獲得粉絲盛贊，并表示“謝謝你們帶來感動與正能量”。

    但名氣與風險是并存的，公眾對公益慈善行業充滿質疑，對明星也不會百分之百信任，若一不小心被貼上詐捐的標簽，實在難以自辯。而幫明星操作公益行動的多是經紀人、助理，對公益行業可能并不太了解，因此甚至出現了專門的“公益經紀人”。

    （下轉09版）