公益俱樂部“十一座”創始人

    白鶴/文

    最近和一些做籌資的小伙伴們交流，發現大家都紛紛表示，基金會在各個行業內的競爭已經非常激烈，很多傳統行業都有了固定合作的基金會，很難再有合作的機會了。

    其實,機會永遠都在，就看是否真的用心尋找，即便傳統行業已經排滿，我們也可以從許多新的行業入手。不少新興行業因為社會科技的發展，已經成為我們生活的一部分，但是我們很少去研究它們。

    快遞行業：隨著電子商務的風起云涌，收發快遞已成為我們日常生活中最為頻繁的一件事情。根據央視的調查數據，截至2014年，我國現有物流企業700多萬家，共擁有1600多萬臺車輛。

    在重大自然災難發生時，快遞行業會免費運輸緊急救災品，并提供其倉庫用于放置備災用品。但在其他時間，我們還能怎么和這個行業產生更多的合作呢？

    我們利用快遞行業的六個面的包裝箱，也許可以談一種合作——選擇一款包裝箱，把公益廣告印在上面，或者是捐款二維碼，其適用對象可以是公募基金會下的各種包裹項目，這樣可以讓包裝箱體和公益項目“愛心包裹”產生一種場景式的相關性；或者我們可以利用這個行業1600多萬在路上行駛著的車輛，做一些移動的箱體公益廣告，讓它們成為這個城市中流動著的公益宣傳窗口。

    真人秀欄目：電視仍然是普羅大眾居家首選的休閑方式，像“跑男”“十二道鋒味”“中國好聲音”這樣的黃金真人秀電視節目每一季一經推出，即會成為當期的收視率榜首，吸引廣大的觀眾、明星粉絲和公共話題，而這些元素也正是我們公益界所需要的。這樣一來，公益和娛樂行業的合作可以做到無縫鏈接！

    走在這種合作最前面的是“跑男”明星們做的“奔跑2015”陽光公益活動，在呼吁大家快樂運動的同時，捐贈了200多雙鞋子給到貧困地區的兒童，眼下又在為孩子們的運動操場進行捐贈。只是這個項目仍然沒有調動起廣大觀眾為貧困地區兒童捐款，不知道未來是否可以在節目當中出現公益元素，在屏幕上出現二維碼，或者利用手機微信“搖一搖”的方式，在節目播出的同時對公益項目進行捐贈。

    最近做得最出色的就是由謝霆鋒主打的真人秀節目“十二道鋒味”。化身愛心大廚的謝霆鋒在今年5月推出了獨門炮制的“鋒味曲奇”，曲奇以酸甜苦辣為概念，其用料和制法全由謝霆鋒包辦。

    由這個創意開始，謝霆鋒和京東眾籌一起推出了“和謝霆鋒一起做公益”的公益眾籌項目。在今年6月1日至30日這30天的眾籌時間里，謝霆鋒提供了888盒限量定制版“愛心小熊”鋒味曲奇、親筆簽名公益證書以及見面權益等回報給支持項目的愛心籌客，得到了大批網友和愛心人士的積極響應和熱情參與。眾籌發起1小時內，“支持388元”和“支持1088元”這兩檔選項就被愛心人士認購一空。據統計，項目共有3261位愛心人士參與，共籌集到1073232元善款，全部款項捐給“愛德基金會”，用于幫助智力殘障群體“喜憨兒”學習烘焙，使之能夠有一技之長，實現授人以漁。

    電影行業：隨著休閑經濟的發展，中國電影行業正在以火箭式的速度迅猛增長。據統計，2014年電影直接和間接消費約436億；而19~40歲年齡段的觀眾貢獻了87%的票房。

    面對如此龐大的一個市場，幾乎沒有能看到任何和公益合作的影子。一部電影的利潤大致上是由制作方、發行與宣傳、院線這三部分組成的，公益組織能和其中的一方合作即可。

    最有效的捐贈方法就是產業鏈合作，即每銷售出一張電影票捐贈一定的金額，一般可以根據電影內容的相關性進行捐贈。比如最近大熱的《捉妖記》，里面強調了“吃素，不吃動物”等內容，動物保護類的基金會即可以考慮與之進行相應的宣籌合作；再如最近“反法西斯勝利70周年”主題的二戰題材影片也可以和“老兵回家”等項目結合。

    我們身處一個科技變革的時代，很多行業都在發生著巨大的變化，這也給公益事業的宣籌帶來了更多的機會和可能性，從現在開始，讓我們找到那些隱藏在我們生活周邊的便捷渠道，讓公益捐款成為一種消費習慣，成為一種有趣的生命體驗。