14天，一個企業(yè)公益項目能“煉”出什么？答案是200萬。但這并不是企業(yè)自掏腰包，而是來自于這家企業(yè)公益項目的“眾籌”魅力。

    8月19日，沃爾瑪中國代表參與各方向中國扶貧基金會“愛加餐”項目捐贈200萬元，用于提升貧困地區(qū)孩子的營養(yǎng)健康狀況，而從8月6日開始，為這一公益項目“站臺”的“眾籌”接力就已經(jīng)悄然展開。

    200萬的“眾籌”速度

    8月6日至8月19日為期14天的活動中，中國扶貧基金會攜手沃爾瑪中國及其品牌供應商伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌在全國400余家沃爾瑪門店向顧客進行募捐活動，并聯(lián)合騰訊公益展開線上捐款，不僅溫暖了社區(qū)、為公益注入了更多的社會力量，也是企業(yè)公益項目的全新嘗試。截至17日，經(jīng)過各方的共同努力與合作，已經(jīng)有近20萬人次為貧困地區(qū)孩子進行了捐款，預計總募款額將達到200萬元。

    線上線下的“眾籌”公益

    基于門店收銀系統(tǒng)的捐贈模式，是本次活動的最大亮點。沃爾瑪專門為勸募設置條形碼，實現(xiàn)捐款系統(tǒng)化、透明化的管理，在兩周的時間里，沃爾瑪400余家會員店共募集捐款近40萬元。

    為了能夠有效地拉動門店顧客的參與，沃爾瑪還為三家合作企業(yè)伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌提供了公益營銷的平臺，顧客在店內購買指定產品，這些品牌將向“愛加餐”項目進行配捐。

    不僅如此，沃爾瑪還于8月12日，沃爾瑪19周年紀念日當天，在員工中發(fā)起了“愛加餐”募捐倡議。該活動受到了沃爾瑪員工踴躍地參與，共籌集善款56,000余元，按照3元錢的“一個雞蛋+一盒牛奶”的營養(yǎng)餐標準，相當于18,708份營養(yǎng)餐，員工用實際行動為沃爾瑪中國的19周年生日獻上特別的祝福。

    利用社交網(wǎng)絡等多元平臺，調動全民的公益熱情和切實參與是此次你“沃”一起，為愛加餐的又一大亮點。隨著社交網(wǎng)絡“人人公益”時代的到來，此次的勸募活動還創(chuàng)新性地利用了騰訊微信運動及騰訊公益的樂捐平臺，前后共吸引了超過30萬網(wǎng)友關注并傳播“愛加餐”項目，其中有15000名網(wǎng)友參與了“愛加餐”項目的捐贈。

    中國扶貧基金會段應碧會長對《公益時報》表示：“我們鼓勵更多愛心企業(yè)用創(chuàng)新的方式共同關注中國下一代的健康成長，關注貧困地區(qū)兒童的營養(yǎng)與健康。”

    讓孩子站在同一起跑線上

    “愛加餐”項目中受益的云南石林教師表示，通過“愛加餐”項目的實施，孩子膳食結構更加合理，健康狀況也得到了明顯改善。一個很明顯的改變是，孩子們在年度體檢中各項指標的達標率有所提升，而且隨著營養(yǎng)的充分攝入，孩子的注意力和學習效率也得到了明顯提高。

    中國扶貧基金會“愛加餐”項目始于2008年，目前已經(jīng)得到了9000萬人次包括眾多愛心企業(yè)的積極響應額支持，累計籌得1.4億元善款，總計為20萬人次的貧困小學生發(fā)放3000萬份營養(yǎng)加餐，為800多所學校配備了愛心廚房，約27萬人次的貧困學生從中受益。截至目前，中國扶貧基金會已經(jīng)在云南、貴州、四川、廣西、湖南、湖北、遼寧、河北和福建9個省區(qū)27市州的56個偏遠地區(qū)開展營養(yǎng)加餐、愛心廚房和營養(yǎng)知識宣傳教育等活動。（張明敏）