■ 本報記者 高文興

    2015年5月22日，正值第20個國際生物多樣性日，北京世貿天階附近的“騰訊匯”一早就聚集了眾多媒體——當天，騰訊公司聯合大自然保護協會(TNC)和國際愛護動物基金會(IFAW)發起了“企鵝愛地球”活動，推出舉報非法信息的平臺，向在網絡上從事非法野生動物貿易的交易者宣戰。

    網絡助長“謀殺”野生動物

    近年來，由于急劇增長的對野生動物的消費和需求，導致很多野生動物物種處于瀕危狀態，甚至瀕于滅絕。因購買象牙制品而導致野生大象數量的迅速減少，就是極具代表性的例子。（詳見本報第3033期第7版報道）

    “在過去的40年間，由象牙貿易而導致的對大象的屠殺使非洲象種群下降25%。”國際愛護動物基金會亞洲區總代表表示，因象牙貿易平均每年有25000頭非洲象慘遭捕殺，她介紹說，“由于大象是生長非常緩慢的物種，如果其死亡數量超過生長數量，大象在10至20年之間就會滅亡。”而實際上，在過去幾年內，大象每年的死亡數量已經達到了總體的12%，遠遠超過科學家提出的6%的警戒線。

    國家林業局瀕危物種進出口管理辦公室主任周亞非也證實了以上的擔憂，他還說：“除了大象這一旗艦瀕危物種外，現在在CITES公約（《瀕危物種國際貿易公約》）中還有3.5萬個瀕危物種，而且這個數目越來越大，形勢非常嚴峻。”

    根據國際刑警組織的統計，非法野生動物貿易已經成為全球第四大非法交易。而根據IFAW 2008年發布的報告，網絡野生動物貿易已經成為一種全新的交易形式，快速發展，危及了眾多的瀕危物種的生存，給全球生態系統和人類自身安全帶來巨大的損失。網絡的隱蔽性、機動性和便捷性為非法野生動物貿易提供了諸多便利的條件。

    葛芮表示，有多家商業網站參與了國際愛護動物基金會拯救大象的行動，提出“零容忍”政策，將很多瀕危物種列入網上禁止銷售的名單中。“經過每兩個月一次對20個全國性商業網站的觀察，我們發現野生動物制品（的非法交易）在這些傳統型網站上的確保持下降的趨勢。然而，犯罪分子越來越多地轉向了網絡社交平臺。”

    對于非法野生動物貿易，騰訊高級執行副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天也深有感觸，他說：“作為中國最大的互聯網社交產品，從QQ到微信，騰訊在這十幾年中也注意到國際、國內的野生動物制品非法貿易存在于社交網絡中，在各種網絡產品中都有蔓延的趨勢。”他認為，從保護地球、保護人類未來的角度來看，“非法野生動物貿易無疑是目前最嚴重、最危險，也是破壞力最大的、有組織的跨國犯罪行為。”

    網絡領袖的參與將是關鍵

    “騰訊公司憑借其不同凡響的影響力，將有效地遏制網上非法野生動物制品貿易。”出席當天活動的大自然保護協會CEO馬克·特瑟克(Mark Tercek)表示。“我們需要更多像騰訊公司這樣的合作伙伴來共同拯救瀕危物種。”

    特瑟克表示，由于微信有四億用戶，如果充分使用這一資源，就能夠增強公眾在大象盜獵方面的意識，使消費者得到正面的信息。

    而據了解，騰訊公司CEO馬化騰也為大自然保護協會中國理事會的成員，他本人曾在非洲親眼見證非洲象所處的困境，也因此決定投身于保護瀕危物種的事業。今年3月，騰訊對外發布公告，對利用微信平臺發布非法野生動物制品內容行為進行整治，公示并處置了一批違反相關法律法規、從事非法野生物交易的公眾賬號和個人賬號。

    此次騰訊發起的“企鵝愛地球”活動，就是在之前工作的基礎上的進一步提升。騰訊信息安全執委會作為騰訊生態安全的跨部門組織實施機構，一直致力于通過各種技術手段斬斷非法野生動物貿易在網絡平臺的交易鏈條，未來還將根據公益組織和用戶提供的舉報信息，在微信、QQ等社交平臺開展對違法違規不良信息的專項打擊和定向清理，同時，也將進一步完善平臺規則，完善平臺運營規范，采取有效措施遏制網絡非法野生物制品交易行為的蔓延。

    “騰訊會在微信、QQ等產品中提供便捷的投訴和舉報的方式和機制，希望廣大網民和用戶發現網絡野生動物交易時，可通過這些渠道機制來投訴。一方面，騰訊會進行處理，一方面會移交國家執法機關。”郭凱天說。

    在活動現場，騰訊公司在微信平臺上正式開放了名為“企鵝愛地球”的官方賬號，提供舉報非法信息的平臺，傳播保護野生動物、保護生態環境的相關知識。此外，騰訊還將組織熱愛公益人士參與到大自然保護協會肯尼亞萊瓦保護區大象保護行動中。

    葛芮說：“互聯網雖然是野生動物貿易問題頻發的災區，但也是拯救物種最大的希望，很高興騰訊能夠積極地采取措施，防止和打擊在社交媒體平臺上的野生動物貿易違法行為，這是在全球生物多樣性日，中國互聯網巨人騰訊送給自然界巨人——大象最好的禮物！”

    “騰訊具有較強的互聯網社交網絡平臺，而大自然保護協會和國際愛護動物基金會則是有著國際影響力的專業環境保護組織，此次三方通過簽訂合作備忘錄，后續將充分發揮各自在社交網絡大數據分析和野生動物保護等方面的專業優勢，進一步就瀕危野生動物保護在網絡信息鑒別、網絡黑色產業鏈研究等多領域開展跨界合作，探索互聯網+時代背景下的和諧生態之路。”郭凱天介紹說。

    多家網絡平臺的行動

    而實際上，受國際愛護動物基金會的委托，淘寶網在2008年底就宣布成為全球首個“反野生動物非法交易”的網絡基地。

    一方面，淘寶自身通過關鍵字搜索和人工排查等方式，下架或關閉非法產品和網點。另一方面，淘寶的所有用戶都可以共同監督野生動物非法網絡交易——任何發現非法售賣野生動物制品的網友，只要輕點鼠標，即可進入名為“拯救網中精靈”的公益網店，在其中留言通知執法機構。除舉報功能外，網友還可在公益網店頁面中了解到野生動物貿易、全球瀕危物種等知識和信息。

    在當時，這種政府、網站和國際公益組織攜手打擊犯罪模式的建立，也成為中國野生動物非法網絡貿易執法的一個新里程碑。

    而在互聯網時代，搜索引擎則成為獲取信息、鏈接關系的最重要的互聯網入口之一，IFAW同樣意識到了與搜索引擎企業聯合行動開展動物保護所釋放的巨大能量。

    2014年11月，國際愛護動物基金會宣布搜狗成為其全球減少象牙消費項目的獨家戰略搜索引擎。從此，搜狗搜索在信息傳遞的關鍵端口向用戶精準傳遞保護大象、杜絕獵殺和買賣的號召。通過關鍵詞公益定制這一創新方式，一方面在搜狗搜索首頁推出主題活動，以創意互動方式吸引用戶關注；另一方面針對“象牙”這一關鍵詞設立公益提示，并優化相關關鍵詞搜索結果，引導大家對象牙買賣有更清晰的認識，從而幫助用戶更好地認知并深入了解保護大象行動的理念，推動互聯網非法象牙買賣的有效減少。

    搜狗公司首席執行官王小川在當時接受采訪時表示，關鍵詞公益定制這一方式“可以讓‘保護大象’這一公益主題更廣泛、更精準地觸達億萬用戶，與用戶建立直接聯系，促進公益理念更好地轉化為實實在在的公益行動”。

    時至今日，記者在搜狗搜索的首頁搜索欄內輸入“象牙”進行搜索后，不同于其他搜索引擎，結果首頁沒有顯示與象牙制品和象牙價格相關的內容，而除了在首要位置出現“對象牙制品說‘不’”的提示外，首頁其余結果也均以“保護大象”的內容為主。同樣地，百度搜索也類似地在“象牙”搜索頁面首要位置放置“購買=殺戮”的提示。

    此外，搜狗利用H5技術制作了一組手機端頁面，向公眾傳播象牙貿易真相，截至目前，已有近39萬人在這一頁面上承諾不購買象牙制品。

    “要想防止大象等瀕危物種的滅絕，首先就要讓公眾了解‘購買等于殺戮’這一真相。通過關鍵詞公益定制，讓每一次點擊都可以成為一次對野生大象命運的拯救。而互動傳播方式也更能激發公眾對落地活動的關注以及參與行動的熱情，這正是搜索引擎與公益相結合的獨特價值所在。”葛芮如此評價搜索引擎平臺在保護野生動物事業中的價值。