■ 本報記者 高文興

    國際公益圈在204年被一桶冰水澆出了新花樣，借助移動互聯的大背景，公益傳播在這一年走出了別樣的步伐，公益全民化、全球化的趨勢愈加濃烈，公益慈善再不是一件件割裂的單獨案例，它們互相影響、借鑒，并且在國家層面被高度重視，甚至成為了外交的重要手段。

    許多扛鼎各領域的大型基金會，在一如既往向原有目標邁進的同時，更樂于迎接浪潮，開拓新的捐贈方式、傳播手段；而在年度性事件中，NGO與個人所放出的光芒也愈加耀眼，在互聯網新趨勢下，他們不再是絕對的弱勢方。

    雖然時代浪潮催生了公益的新態勢，但在全球范圍內普遍不變的公益思維仍然是對商業模式的借鑒。

    報道回顧

    1

    冰桶挑戰席卷全球

    “冰桶挑戰”無疑是2014年最具影響力的全球性流行話題，橫跨公益界、醫學界、娛樂界、科技界、營銷界等諸多領域。將這一桶冰水從頭澆下的參與者不分國界、不分地位，連小布什和比爾·蓋茨這樣的政商大佬也參與其中。作為一項難以復制的公益營銷案例，“冰桶挑戰”將“漸凍人癥”這一罕見病帶入了公眾視野，募集了數量可觀的善款，并且成功引領了公益傳播理念的創新。

    2

    蓋茨基金會依然引領國際公益

    年初，比爾及梅琳達蓋茨基金會發布了第七封年信。在這封年信中，比爾·蓋茨與夫人力證了公益慈善的必要性和合理性，打消了外界有關貧困、援助和挽救生命的誤解。作為引領國際公益趨勢的大型基金會，蓋茨基金會一如既往地在兒童死亡率、疫苗、瘧疾、小兒麻痹、艾滋病、脊髓灰質炎、農業和教育等領域發揮著不可替代的作用。4月份，基金會全球政策倡導與國別總裁馬克·蘇斯曼(Mark Suzman)到訪北京，肯定中國在國際公益慈善領域不可或缺的地位。

    3

    中國參與公益全球化進程

    在公益全球化的進程中，中國的參與感愈來愈濃重。除了廣泛參與諸如“冰桶挑戰”這樣的現象級事件外，高到國家政府層面，低至NGO群體，都將公益交流放到了前所未有的高度。5月份，國務院總理李克強出訪非洲四國，稱贊了中信百年職校將“希望工程”的理念帶到當地；同月，扶貧基金會設立公益非洲慈善基金，積極探索公益走出國門的步伐；7月，德國總理默克爾在訪華期間，特地向成都華仁社會工作發展中心進行了捐贈；9月，據《華爾街日報》報道，中國（含香港）已成為美國大學海外捐款的最大來源地。

    4

    新型捐贈領銜美國慈善

    年初，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)與妻子向硅谷社區基金會捐贈了市值9.9億美元的1800萬股公司股份，讓后者躍然登上了全美社區基金會資產榜首位。美國更有多家公益機構開始對比特幣等多種電子貨幣敞開了接收大門，新型捐贈方式的潛力不可估量。

    5

    透明化仍是關鍵詞

    在當下中國公益圈，“透明”成為了公眾評判公益組織是否合格的首要標準。而在公益體系相對成熟的西方國家中，公益組織的透明現狀更是機構從內而外的自律要求。為了盡可能地實現透明化，商業機構的做法也開始被引入公益界。

    6

    埃博拉肆虐非洲

    3月，西非再次爆發埃博拉病毒，感染人數過萬。作為全球最大的獨立人道醫療救援組織，“無國界醫生”不受種族、宗教及政治等因素影響，第一時間趕赴當地，監控病者接觸過的人群、做傳染病研究、宣傳防病知識、安慰病人和家屬、隔離、治療、運營救護車、對病者房屋進行消毒、埋葬死者，安撫了當地的恐慌氣氛。

    7

    世界杯的公益概念

    作為2014年的全球體育盛事，世界杯的到來讓足球迷為之瘋狂，而一眾公益組織也緊緊抓住這次良機大做營銷。值得注意的一點是，與四年前相比，公益與世界杯的結合在自媒體應用不斷成熟的今天，更顯現出不可阻擋的傳播力。

    8

    公益也玩“高大上”

    發達國家的富人在規劃自己的慈善事業時，為降低捐贈風險、最大化公益付出帶來的社會影響，通常通過三種渠道專業慈善咨詢機構來尋找捐贈對象，“定制公益”開始成為許多持有良好公益理念人士的首選。

    9

    不忘商業思維

    慈展會期間，前世界婦女銀行主席南茜·貝瑞來到中國，她認為，公益應借鑒商業和金融模式以解決貧困問題、實現社會價值。而許多穩步發展的海外公益機構，更是秉承了商業機構的步調，以明確的商業手段為自身融資，并借此擴大自身的影響。