自2012年開始，點名時間、大家投、追夢網、青橘眾籌、中國夢網等多個眾籌網站陸續宣告成立。到2014年，大大小小的眾籌網站發展呈愈演愈烈之勢，公眾參與度也大為增長。在這些網站上籌資的項目，大多是一些文化、藝術、科技類的創意項目，其中也包含一些公益類項目。

    眾籌是指用“團購+預購”的形式，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，向網友募集項目資金。一般來說眾籌的基本規則是，籌資項目必須在設定天數內，達到或者超過發起人設置的目標金額，項目即成功，發起人可獲得資金，籌資平臺獲得一定比例的服務費。籌資項目完成后，捐款網友將得到發起人預先承諾的回報。如果項目籌資失敗，那么已獲資金全部退還支持者。

    眾籌運營模式通常會需要三方，包括發起方、出資人和眾籌平臺。眾籌平臺在當中的角色是項目的發布平臺、資金的發放平臺，但是不會承擔項目的執行和監督。

    當公益遇到眾籌，優點是顯而易見的。

    據《中國公益眾籌觀察報告》顯示：截至今年8月21日，在專業及綜合類公益眾籌平臺上，公益眾籌成功項目共有164例，籌得善款669萬元。瑞森德籌款研究中心高級咨詢師曹亦蘋分析，眾籌可為個人發起公益項目提供平臺，實現很多年輕人有趣大膽的公益夢想，另一方面也降低了公益機構募資的門檻。同時，眾籌對公益機構的能力有提升作用，特別是有商業背景的綜合類的眾籌平臺，對項目的篩選和指導可以用商業思維提出有效的建議。另外，在眾籌平臺上對信息披露的充分性有比較高的要求，所以可以推動公益行業的透明、規范。

    “以網絡信息技術為基礎的模式決定了眾籌慈善的透明度更高，人們可以查到其慈善項目的細節、自己捐助資金的流向，包括捐贈者在內的所有互聯網用戶都成為了慈善項目的監督者，這樣才有助于重新煥發民間捐贈在中國的活力。”獨立CSR研究與咨詢師何智權分析道，平臺相對透明直接、參與門檻低等都是公益眾籌的有利條件，只是要做到這樣，中國的各個眾籌平臺還有很遠的路要走，除了信息公開的及時性、有效性之外，專業細分、平臺特色、宣傳策略、盈利模式、有效監管、項目評級等都需要向國外的慈善眾籌機構學習。而且目前最大問題是，根據《中華人民共和國公益事業捐贈法》和《基金會管理條例》，只有獲得公募資格的基金會才能向公眾發起募款，眾籌網上很多個人或組織發起的公益項目實際游走在捐贈邊界。

    例如新浪微公益、騰訊樂捐等就是捐贈眾籌平臺的典型代表，出資者對項目或機構進行無償捐贈，但是所有在新浪微公益或騰訊樂捐上發起項目的組織必須具有公募資質或獲得授權。

    36氪網站專欄作者張雨忻撰文分析，作為新興的公益模式，公益眾籌可以在以下幾個方面有所突破：

    一、策劃有意思的、利于傳播的公益項目。公益眾籌與傳統公益相比，周期往往更短，因此，在項目策劃時就應該思考如何讓公益項目在最短的時間內盡可能傳播到更廣的人群中去。

    二、讓有影響力的人物作為發起人，參與捐助或傳播的人對發起人本身的信任會讓公益眾籌的成功率大大增加。

    三、用更鮮活的方式展現公益項目，比如有趣的視頻、精美的圖片、真誠的感受一定比枯燥的新聞報道要來得鮮活，并且這些元素都是非常利于互聯網傳播的。有時候，弱化“公益”的概念，往往能讓人在不知不覺間參與公益。

    四、設計一些有趣的回報環節。雖然公益是捐助性質的，但公益眾籌可以依托于前面提到的有意思的項目策劃以及名人的參與，給參與捐助的人一些有趣的回報。比如，英國的Prizeo就是利用名人的社會影響力來為慈善活動籌集善款的一個公益眾籌平臺。他們提供給捐贈者的回報往往是獲得名人的私物、與名人單獨見面的機會等。

    另外，公益眾籌需要商業思維。“首先可以用商業的思維來進行產品的設計。因為我們認為在眾籌平臺上發起的眾籌項目目標的受眾并不是傳統熱衷于公益的人士，而是喜歡在平臺上關注非常有創意的項目的年輕人，所以我們在進行產品設計的時候傳播點不能用眼淚指數，更多是要在產品設計的吸引力和項目設計的新穎度上來吸引公眾。”曹亦蘋強調，需要用商業思維進行產品的展示和傳播。“所以，項目的創新、籌款產品的吸引力以及社交媒體的運用能力，成為眾籌當中至關重要的三個因素。”  （閆冰）