2014年，馬云的公益道路多了很多大手筆。4月，馬云聯合阿里巴巴另一位創始人蔡崇信通過捐出股權的方式成立兩支個人公益信托基金；6月，馬云在北京宴請比爾·蓋茨，共商慈善事宜；年底，“2014第四屆中國企業社會責任卓越獎”頒獎典禮上，阿里巴巴公益基金會的“天天正能量”項目又摘得了“中國企業社會責任項目”卓越獎。

    好人好事不白做

    “天天正能量”項目由阿里巴巴公益基金會聯合全國30余家主流媒體共同發起，旨在“推崇人性真善美，喚醒社會正能量”。2013年7月，項目正式在杭州啟動。成立之初，阿里集團計劃每年投入500萬元到1000萬元，用于獎勵社會中的好人好事，而“獎勵”就是直接給錢。

    該項目的第一則獎勵就掀起了各方媒體的爭相報道。2013年6月，一則來自上海的微博被廣泛傳播：“一號線車廂里不知誰扔了滿地西瓜。坐在我旁邊的女士站起來，耐心地把西瓜一塊塊撿起來裝進一個塑料袋里，然后把塑料袋扎起來放到角落。擦了擦手，站到了車廂門口去（原來的位子已經被人占了）。全車廂的人都一起目不轉睛地看完了整個過程。不知別人怎么想，反正我臉紅了。”

    “天天正能量”的編輯發現后隨即在微博上發起了“尋找地鐵阿姨”的活動，表示：“勿以善小而不為，求擴散尋找這位美麗阿姨！每轉發一次我們就獎她一塊錢，2萬封頂！”

    兩天后，這條尋人的微博被轉發了四萬多次，開鞋店的陳阿姨最終被發現。在項目組的多次勸說下，陳阿姨接受了獎勵，但將獎金轉捐給剛被清華大學錄取的武漢學生黃朝陽。據媒體報道，黃朝陽家住武漢新洲區，爺爺重病，父母都是農民在外地打工。為了籌集孫子學費，奶奶也走出家門到餐館刷盤子。

    黃朝陽拿到2萬塊錢后，更戲劇的事情發生了：一位武漢的企業家在報紙上讀到轉捐的新聞被感動，要求承擔黃朝陽大學四年的學費。而黃朝陽在知道自己的學費不用操心后，又把錢拿出來，捐給了一位貴州的貧困學生。

    “2萬塊錢從上海到武漢，再從武漢到貴州，我們的微博每一步都在跟進傳播。”項目負責人張銀生說，成千上萬的網友在“天天正能量”的官微里留言，表示自己受到了正能量的感染。

    截至2014年12月29日，“天天正能量”新浪官方的微博粉絲數已經達到398935個。

    用機制促進正能量

    在“天天正能量”迅速引起社會廣泛關注的背景下，今年4月，阿里公益發起“2014媒體公益和社會責任”研討會，宣布追加針對“天天正能量”項目的投入——2014年阿里巴巴集團投入2000萬元專項基金，用于發掘、獎勵、傳播和弘揚社會正能量。

    “‘天天正能量’的公益理念是馬總（馬云）提出來的。他認為現在負面新聞充斥媒體，很多真、善、美的東西報道不出來。但其實美好的事情是經常發生的，就想用一種方法來喚醒人心中積極向善的一面。”回憶項目的設立初衷，張銀生如是說。理念有了，模式還需要設計。“天天正能量”的團隊源于此前的雅虎編輯部，有著強大媒體背景的隊員們決定繼續借力媒體。

    經過多次討論、嘗試后，項目形成了以“常規評選”和“特別策劃”兩種方式為主的運行模式。常規評選采取“媒體推薦、評委評選、網友點贊”的方法，每周評選一次，由合作媒體推薦一周來全國各地的好人好事（目前“天天正能量”的合作媒體已近50家），再由各媒體總編、副總編充當評委進行投票，票數一致的以網友點贊數高者勝出，最終評選出一、二、三等6個正能量故事，給予當事人1000元到1萬元的現金獎勵。

    “而特別策劃則由編輯每天從各種渠道搜集信息，符合標準值得再次傳播的，就直接聯系報道的媒體或者自媒體，當即決定獎勵1000元~10萬元。”張銀生介紹，上海陳阿姨的事件就屬于特別策劃。

    據了解，“天天正能量”的獎金由阿里集團財務直接支出，打到受益人賬戶，不設中間環節。

    截至2014年11月底，該項目共支出資金約1000多萬元，獎勵過的正能量人物超過1000余人次。而針對2014年增加的正能量專項基金使用計劃，除了一部分用于獎勵社會正能量事件外，項目組還與眾多媒體、公益組織進行深入合作，開展了有關河流治理、文化傳承等方面的公益活動。（高文興）