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能源基金會(美國)北京辦事處(2013)年度工作報告摘要
冰水澆頭 公益籌款新玩法

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新聞內容
2014年08月19日 星期二上一期下一期
蓋茨、斯皮爾伯格、雷軍秒變落湯雞
冰水澆頭 公益籌款新玩法

    雷軍接受了投資家Yuri的冰桶挑戰,并向美國ALS協會捐款100美元,同時向“瓷娃娃罕見病關愛基金”ALS項目捐款1萬元人民幣。

    果殼網創始人姬十三接受冰桶挑戰

    炎炎夏日,喝一杯冰水能讓人感到透心的涼爽,但你敢從頭到腳澆自己一桶冰水嗎?不管你敢不敢,雷軍、古永鏘、劉作虎、姬十三(網名)等IT界名人已經做了;在美國,更是吸引了比爾·蓋茨、史蒂夫·鮑爾默、蒂姆·庫克、美國男籃夢之隊全體球員、史蒂文·斯皮爾伯格、馬克·扎克伯格等各界名人團體的參與。
    之所以有這么多名人參與,不僅在于接受挑戰考驗了他們的勇氣,更在于參加此項活動可以為“漸凍人”這一特殊人群募捐。

    接受挑戰VS為“漸凍人”捐款

    8月18日中午,小米新總部門前,在眾多員工的圍觀下,雷軍被實習生用一桶冰水從頭澆到腳。隨后,雷軍發布微博解釋了自己的行為,“我接受了投資家Yuri的#冰桶挑戰#,同時我挑戰天王劉德華、富士康郭臺銘和百度李彥宏。我已向美國ALS協會捐款100美元,同時向中國的‘瓷娃娃罕見病關愛基金’ALS項目捐款1萬元人民幣,希望大家一起為ALS,行動起來!”

    所謂“冰桶挑戰”,最初是由新西蘭一個癌癥協會發起的活動,通過向自己頭上“淋冰水”,顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。

    7月15日,美國職業高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰,并且指定他的表姐接力此活動,因為他表姐的丈夫得“漸凍人病”已有11年。24小時之內,要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞,要么向ALS(肌肉萎縮性側面硬化病)公益協會捐款則成為游戲規則。

    ALS是肌肉萎縮側面硬化癥的簡稱,又稱漸凍人癥,臨床上常表現為上、下運動神經元合并受損的混合性癱瘓。科學界大佬斯蒂芬·霍金就是漸凍人病患者的著名代表。

    病毒式傳播效果

    冰桶挑戰活動一般是在社交網站上發起。規則規定:挑戰者需要將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下,并在社交網絡上@三名好友參與。如果被點名的好友在24小時內沒有回應挑戰,則要向ALS聯合會捐款。

    雷軍即是應投資家Yuri的邀請而參與了此活動,同時他也挑戰了劉德華、郭臺銘和李彥宏。

    一加手機創始人劉作虎在完成挑戰之后,則點名周鴻祎、羅永浩、劉江峰接力;在17日晚舉行的土豆映像節上,優酷土豆CEO古永鏘點名了阿里巴巴董事長馬云和光線傳媒總裁王長田,目前王長田已經接受了挑戰。

    18日11點半,果殼網的姬十三也在郎園南門完成了挑戰,并點名魏坤琳、王思聰、劉成城應戰。果殼網的官方微博迅速發布了現場圖片。

    由于活動的整個過程都在如微博一樣的社交網絡上完成,而且有眾多名人的參與,冰桶挑戰的傳播十分迅速。發布數小時內,果殼網的微博即被點贊近千次,雷軍的微博被轉發已達兩千多次。

    迅速傳播的直接后果是漸凍人迅速成為熱門話題,為漸凍人募得的款項也大幅增加。據媒體報道,在美國,短短半個月的時間里,ALS協會(肌肉萎縮性側面硬化病公益協會)和全美的分會已經收到近400萬美元的捐款,相比2013年同期的112萬美元增長了近三倍。

    國內公益組織加入

    隨著冰桶挑戰活動在國內的迅速興起,國內的公益組織也迅速行動起來。

    成立于2008年5月的瓷娃娃罕見病關愛中心在微公益發起了“助力罕見病,一起‘凍’起來”募捐活動。

    在募捐頁面,瓷娃娃寫道:“當這項活動傳到中國讓諸多大V躍躍欲試的同時,有人也提出了自己的問題:一定要捐到美國去嗎?周鴻祎就提出,下次能不能給我國人民服務?別等到下次啦!在中國,就有著相當龐大的罕見病群體……助力罕見病,一起‘凍’起來!就看你的咯!”

    瓷娃娃的官方微博也轉發了參與活動的相關微博。雷軍就在微博上表示自己已經向“瓷娃娃罕見病關愛基金”ALS項目捐款1萬元人民幣。

    像“冰桶挑戰”這樣的舶來品,在我國的公益慈善領域并不少見,一個雞蛋的暴走、善行者、徒步籌款、剃光頭等最初的模型均來自國外。

    ■ 見習記者 張博

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