在公益圈，我們經常討論非營利行業與其他行業的跨界。眼下正值四年一度的世界杯，除了球員們的個人公益行為之外，你知道足球圈里的公益是怎么玩的嗎？

    球衣上的公益廣告

    足球被譽為世界第一運動，將自家企業的品牌放在球衣胸前一同征戰各項頂級賽事，對于任何一個品牌影響力都是極大的提升。尤其是歐洲的頂級強隊，球衣廣告更是全球各大企業必爭之地。

    但能想象這樣寸土寸金的廣告位免費出現公益廣告嗎？這里最有名的例子當屬前“宇宙隊”巴塞羅那。2006年，巴薩與聯合國兒童基金會(UNICEF)在聯合國總部達成協議，把球衣胸前廣告位無償捐給后者使用5年，并且每年捐出150萬歐元用于UNICEF的慈善事業。

    事實上，在巴薩出售球衣胸前廣告背后，還有一些不為人知的秘密。巴薩球衣的胸前廣告位置在100多年的球隊歷史上一直是一片貞潔之地，不容任何廣告的污染，在歐洲足壇獨樹一幟。自從當時的主席拉波爾塔上臺后，決定致力于球隊的商業開發，試圖打破胸前無廣告的傳統，期間，陸續收到日本企業、卡塔爾公司的商業合同，卡塔爾航空公司甚至提出了為期5年、每年2500萬歐元，總計達到1.25億歐元的合同。可是最后，巴薩高層還是決定將球衣胸前廣告無償捐給UNICEF，折合現金價值超過1億歐元。而在此之前為期幾年的合作中，巴薩就已經將俱樂部每年收入的0.7%捐給UNICEF的慈善事業。

    而在球衣上，還活躍著其他公益組織的身影。比如有些球隊的球衣號碼下印著Right To Play的標識，其實那是和兒童樂益會合作的全球公益項目，呼吁人們了解兒童權利和關注困境兒童的需求，為那些生活在困境中的兒童爭取更多游戲和運動機會；還有一些球衣或賽事廣告中會有No Racism，那是歐足聯為了抵制球場內的種族歧視，爭取球員們平等競賽的權利口號。

    明星慈善表演賽

    這是另一種足球圈里常見的公益形式，球星們依靠自己在圈內的人脈邀請自己的朋友們來踢一場慈善表演賽，通過將門票收入捐給慈善機構來表達自己的愛心，通常一場比賽就能籌集到上百萬歐元的門票收入。

    最有名而且影響力最大的當屬羅納爾多和齊達內一起組織的“羅納爾多朋友隊VS.齊達內朋友隊”慈善賽。作為聯合國發展基金親善大使的兩人，每年都會帶上自己的明星朋友，組隊舉行一次“為抗擊貧窮而比賽”的活動，以推動公眾關注和支持千年發展目標，并為開發署的減貧工作籌集資金。

    巴西巨星、世界足球先生卡卡作為世界糧食計劃署反饑餓大使，則在海地地震期間組織義賽，將比賽收入全部用于支持開發計劃署在海地開展的“勞動換報酬”早期恢復項目，即雇請海地民眾協助清理廢墟、修復基礎設施，從而獲取報酬。

    代言公益組織

    足球明星作為公眾人物，自帶有“明星光環”，尤其是頂級球星更是曝光度極高，其中不少球星就利用自己的知名度和影響力投身到公益之中，出任慈善組織的代言人。

    齊達內、小羅、梅西都曾先后擔任過聯合國機構的代言人。喀麥隆球星“非洲獵豹”埃托奧也十分熱心公益，各個公益組織的籌款晚宴上都能看到他的身影。他的非洲同伴，曼城核心亞亞·圖雷日前成為了聯合國環境規劃署“反獵殺動物”組織的親善大使，呼吁人們保護動物，他著重提到了對大象的保護，因為他來自科特迪瓦，而科特迪瓦足球隊常被人形容成“非洲大象”。由于科特迪瓦境內大象遭遇瘋狂捕殺，亞亞·圖雷對此憂心不已。在肯尼亞首都內羅畢，小圖雷在擔任親善大使后在新聞發布會上說：“捕殺大象在非洲非常泛濫，如果我們還不采取行動，那么未來我們將在非洲看不到這一標志性的物種。”

    其他長期參與慈善事業的還有2005年就成為UNICEF的國際親善大使的萬人迷大衛·貝克漢姆。如今，世界足球先生梅西將追隨萬人迷小貝等其他親善大使，一起承擔關注兒童的義務和責任。

    成立慈善基金會

    除了球星本人，許多知名的俱樂部也越來越重視可持續性的公益行動，于是成立公益基金會也成為一股新潮。

    來自英格蘭的阿森納俱樂部。雖然近年戰績一直不屬于頂尖水平，但值得”槍迷”們驕傲的是，阿森納一直致力于慈善事業，并且專門成立了阿森納慈善基金會，在全球范圍內和著名的救助兒童會(Save the Children)合作，迄今為止，已經在英國和海外募集了超過90萬英鎊的資金來支持救助兒童會的教育項目，共同為數萬名兒童實現了他們的夢想。同時，阿森納還為英國、中國以及印度尼西亞提供緊急援助，通過包括慈善拍賣球員物品、捐贈比賽日門票以及貴賓服務等方式，籌集了超過2萬英鎊的善款并將之投入到了后續的項目中。對中國，阿森納承諾到2015年5月之前，為至少15000名中國兒童提供不低于30萬英鎊的資金支持。

    ■ 文/趙超