（上接08版）

    服務號——多一種選擇？

    2013年8月5日，微信升級，從4.5版本升級到了5.0版本，同時微信公眾平臺也進行了大幅調整，微信公眾賬號被分成訂閱號和服務號兩種。訂閱號的申請主體不受限制，服務號的運營主體只能為組織（如企業、媒體、公益組織）。

    事實上，上文探討的微信公眾號主要是指訂閱號，其功能為向用戶提供信息和資訊，以內容推送為主，每24小時可發送一條群發消息。而服務號旨在為用戶提供服務，運營主體可根據服務內容申請自定義菜單，各商家多選擇服務號，服務號1個月內僅可發送一條群發消息。

    雖然服務號的運營主體主要為企業，但也有公益組織利用該平臺進行公益服務。“我們機構的公眾號就是服務號，目前粉絲不到一萬個。”庫崢負責中國青少年發展基金會的公眾號維護，在他看來，相比訂閱號的媒體屬性，服務號能提供個性化的公益服務，更適合機構使用。“單個的項目可以用訂閱號，來做項目推廣。現在大家都一窩蜂做訂閱號，不能因為別人家有，自己家就要有，前提是搞清楚自家為什么要有。”

    庫崢介紹青基會的服務號目前正在做進一步的開發：“各種功能應該會比現在我們看到的公益機構服務號好用，比如捐贈體驗等都會更好。微信的作用不應該只是傳播，也應該為機構服務——比如去年我們做了一次送書的活動，各種反饋信息通過微信進行的，這樣其實節約了很大一筆（郵寄、打印）成本。”

    據了解，深圳壹基金公益基金會、中國扶貧基金會等機構的機構公眾號也選擇的服務號。清華大學公共管理學院博士后褚鎣介紹，中國扶貧基金會進一步開發微信公眾平臺的后臺和界面，采用菜單按鍵的方式，在菜單界面上，粉絲可以很方便地找到扶貧基金會的捐贈入口，包括手機捐贈、天貓店捐贈（鏈接）等。并且通過手機端，粉絲還可以參考捐贈款的使用情況和資助的項目的開展情況。目前，扶貧基金會的粉絲已經高達十五萬人。