自1945年創(chuàng)立以來，韓國愛茉莉太平洋集團已成為韓國化妝品市場的一流企業(yè)。截至2013年，韓國愛茉莉太平洋集團已成為一家在包括中國在內的12個國家擁有15家子公司的全球化妝品公司。在不斷發(fā)展壯大的同時，公司不忘積極展開公益活動回饋社會活動，愛茉莉太平洋集團韓國總部自2008年起面向韓國女性癌癥患者開展了“妝典生命”活動，范圍不斷擴展，2011年推進至中國，以期幫助更多的女性患者重新找回美麗和自信。 

    充分利用自身優(yōu)勢

    “妝典生命”活動通過利用公司自身所具有的在化妝、美容方面的專長，加之其自身產品在活動中的良好運用，讓員工志愿者在其中充分發(fā)揮“美容顧問”的作用，使得這一活動將公司所具優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，產品的宣傳與公益事業(yè)得到完美結合。在降低活動成本的同時，仍不失活動的高質量，這一點值得其他公司在公益活動的舉辦中積極借鑒。

    針對特定群體

    社會效應清晰

    愛茉莉公司此次公益活動面向的群體為廣大女性患者。此類群體在癌癥治療過程中遭受了因膚質改變和脫發(fā)等容貌巨變的痛苦。此次活動針對這一特定群體而策劃，從開始策劃到最終執(zhí)行都緊緊圍繞這一群體的特點，志愿者們向女性癌癥患友傳授化妝、護膚及發(fā)型設計等自我妝點的技巧，幫助她們重新找回美麗和自信，提升了她們對美麗容顏的渴望，從而在康復治療過程中起到積極的作用。清晰的目標定位使活動資源得到最大化利用，從而產生了極大的社會效益。浙江大學附屬第一醫(yī)院乳腺科傅佩芬副主任肯定了此項活動對患者產生的積極影響，東方醫(yī)院的乳腺外科副主任醫(yī)師韓晶主任在術后康復知識講解中也提到癌癥患者塑造美麗容貌是重獲自信，重塑積極自我，在日常生活中能夠實踐的一種自主治療，由此活動對女性患者產生的積極作用可以得到充分肯定。

    多方利益相關者

    參與范圍仍可擴大

    此次活動涉及了公司員工、各大醫(yī)院及女性患者，與此同時，活動利益相關者的參與范圍仍有很大可提升空間。此次活動中，客戶的參與程度相對較低，部分內部員工對此次活動的情況也不甚了解。因此，我們建議今后的活動可以考慮將客戶群體積極納入活動的舉辦當中，擴大目標群體的選擇和地區(qū)范圍，加強對內、對外的宣傳，從而提升各方利益相關者的參與程度。

    進一步提升

    NGO參與的積極性

    值得肯定的是，此次活動得到了NGO的配合，而NGO參與的力度和范圍仍可得到進一步提升。愛茉莉公司在今后的公益活動策劃執(zhí)行中可以考慮讓更多的NGO參與其中，與他們一起合作，從而可以擴大幫助對象的選取范圍。通過更積極地與NGO建立一個長期的良好合作關系，可以極大程度上保證活動的可持續(xù)性，活動的開展會更加順利。

    李潤錫/文