為弘揚先進的社會責任理念和公益慈善文化，挖掘和培養優秀的公益項目和企業社會責任案例，促進更多優秀的企業社會責任理念和公益思想在中國的傳播與發展，號召更多的企業和社會組織參與公益并踐行社會責任，協助企業和公益組織更加科學、高效地開展公益項目，銀則咨詢Inncsr聯合《公益時報》合作開設了企業社會卓越獎的評選，該公益項目獎項評選方法主要基于銀則咨詢自行開發的CSR評估體系。該體系同樣被作為中國最有影響力的CSR排行榜之一的《財富》（中文版）企業社會責任排行榜所采用。同時，我們還參照了部分國際知名公益項目的評估評價服務/工具。該方法將同時評估項目的商業價值和社會/環境價值，以及項目的投入與產出。在商業價值方面，該模型將評估項目與公司的核心業務相關程度，或該項目是否直接或間接地對公司的財務利潤產生了積極的影響。在社會/環境價值方面，則側重評估項目實施社區或環境所獲得的福利。通過這種方法，我們想強調的是，“明星”項目都兼具了很高的社會/環境價值和商業價值。這是一個進一步研究、學習、借鑒和推廣優秀的公益理念和創新方法的過程。在獎項評選的過程中，可以使得企業與大眾意識到企業社會責任的重要所在，并且幫助企業更好地做好社會企業責任方向的工作。

    在評選中，企業的社會責任項目將被從以下兩個方面去考量，首先便是商業價值，企業在進行社會責任項目的時候，不能以企業社會責任為第一而忽視企業本身的盈利目的，應當將企業社會責任活動與自身的核心業務相結合，從而最大限度地發揮企業自身的作用。除此之外，公司的一些內部資源，例如人力資源，也應該被利用來幫助執行該項目。為了對企業文化和員工的滿意度產生積極的影響，項目的選擇還應體現企業的愿景與使命。另外，在利用內部資源的同時，外部資源也可以幫助一個社區項目提升商業價值，例如增加媒體曝光度，提升企業品牌形象，并最終提高銷售額。由于社區項目與銷售額之間的關系是間接的并且會受到其他變量的影響，它也可以看作是一個未來需要被評估的標準。在另一方面，企業社會責任卓越獎的評選標準將從社會/環境價值出發去評選，這個標準下我們有四個子標準：第一點是項目的持續性，來考慮該企業社會責任項目的長久效果；接下來一點我們將考慮項目的社會實效，即該企業社會責任項目在解決所針對的社會/環境問題以及項目本身的運作效果是否良好，也是重要的評定標準；第三點，則是從公司對于該企業社會責任項目的投入度進行評估，以考量企業對該項目的重視程度；最后，我們要評估的便是項目的創新性與獨創性，這一點對于社會企業責任項目至關重要，在有些情況下，項目的成功與否很可能就取決于該項目本身的創新是否足夠，模仿其他企業或者公益組織的項目不僅成效普通，并且顯示出企業對于項目本身的重視有限。

    本次評選將本著推動與促進互相學習的目的，在參賽的企業項目中嚴格地公平地按照評估標準進行篩選，評選出實至名歸的優秀案例。另外，我們將對篩選出的優秀案例進行系統地剖析與整理以供大家學習參考。本次活動征集范圍為在中國境內合法注冊（包括港澳臺）并經營三年以上的獨立法人企業或集團，涉及所有民營、國有、外資和混合所有制企業的佼佼者，在履行企業社會責任方面具有較好的成績，兩年內無企業社會責任方面違規事件。申報方式一般采取企業自薦，也可以由合作公益組織推薦。為確保企業社會責任案例的真實性和數據的準確性，我們現向社會征集相關企業社會責任案例，誠摯地邀請各企業參與“企業社會責任項目卓越獎”的評選活動，希望各方積極參與與密切協作。

    （楊洪躍）