■ 本報記者 劉麗波

    ■致辭

    中華全國新聞工作者協會書記處書記顧勇華：

    要為樹立人人公益的觀念不遺余力

    由騰訊公益慈善基金會和《公益時報》社聯合主辦的新聞年會如今已經走過了五個年頭，而今年更是不同以往。大家知道，前不久，黨的十八大對于中國社會的可持續與科學發展提出了一個“五位一體”的概念。從最初的“以經濟建設為中心”到后來的“兩手抓”，再到“三位一體”，再發展為“四位一體”，直到現在的“五位一體”，描繪出了一個科學發展的路徑。在此背景下，今天，大家在這里努力想辦好公益事業這件事本身就愈發顯示出它的分量，而我們努力推動的公益事業，也愈發閃爍出耀眼的光輝。

    公益是好事，公益也是難事。好在哪里？它是為最廣大人民群眾造福。難在哪里？只有讓公益成為我們全民族的共同觀念，它才有不竭的生命力。我們既要有像今天這樣努力推動公益發展的大型活動，同時我們還要讓每個人知道，細微的公益人人可為、處處可為。

    今天在座的有推動公益事業的媒體，還有專程前來報道今天活動的各位記者同行。我們通過辛勤的勞動，既要使大型的公益活動聲名遠播，也要為樹立人人參與公益的觀念不遺余力。我想告訴大家，中國記協2013年將要做一件事情：我們正在醞釀對在報道當中表現杰出的記者予以選拔宣傳，我們非常希望有跑公益口的記者能夠以自己出色的貢獻光榮入選。

    中國公益新聞年會我幾乎每屆都參加，每屆都講這句話，今天還想重復一下：希望我們做的不但是一個好事，而且關于好事的報道也要寫得非常出色。

    2013年，中國記協將對全國22.4萬名時政記者和數倍于此的我們的同行進行培訓的“全覆蓋”。當然，我們講的“全覆蓋”主要是馬克思主義新聞觀和新聞職業道德。但與此同時，我們還想把關于公益的宣傳報道納入記者擔當社會責任的培訓內容。做社會公益的代表人物，這也是記者的職責所在。

    （本報記者劉麗波據會議實錄整理）

    2月28日，第五屆“中國公益新聞年會暨中國傳媒領袖高峰論壇”在北京舉行，年會發布了“2012年度十大公益新聞事件”，揭曉了“2012中國傳媒公益推動力獎”。相關領導、知名媒體領袖、公益機構高層及各界專家學者等近200名嘉賓出席年會，。

    本次年會揭曉的“年度十大公益新聞事件”、“年度傳媒公益推動力獎”經由各大公益組織及主流媒體推薦、網絡投票公示、專家評議等多個環節綜合評價后產生并發布（名單詳見本期9版）。

    本屆年會由騰訊公益慈善基金會和《公益時報》社聯合主辦。年會以“多元公益時代的媒體使命”為主題，下設“新環境與公益新契機”、“公益資源的整合挑戰”、“企業CSR的中國之道”三個分論壇，就相關議題進行了深入探討。

    技術革新為人人公益

    提供實現路徑

    “中國紅十字會啟動轉型改革，引入社會監督機制”、“中華兒慈會系列事件引發社會對基金會專業化關注”入選2012年度十大公益新聞事件，而這些熱點事件發生背后，是由微博等新型傳播工具為代表的網絡傳播力量。

    互聯網技術在上世紀90年代開始在中國普及，到2012年底，我國網民數量已近6個億。十幾年的時間，它給中國人的生活方式帶來了一場變革。不單是中國，放眼全世界，尤其是近幾年伴隨著數字化媒體的發展，互聯網為人們的商業生活和日常生活提供了無窮機會和可能。

    互聯網時代，技術革新正帶來新聞傳播模式的變化，而微博、社交網絡等公共傳播平臺，為人人公益提供了傳播和實現路徑。前有“免費午餐”、后有紅會改革，由網絡傳播引發的公益變革已不鮮見。

    現代公益理念的核心就是“人人可公益”，這也是公民社會的標志之一。技術革新帶來的公眾傳播和公益參與模式的改變，對尚處成長期的中國公益事業將產生極其深刻的影響。

    人人公益浪潮下的

    資源整合機會

    人們常說公益行業，而在與會者看來，公益是一條產業鏈。在中國，它應該是以政府為主導、社會公眾為源泉、社會組織為主體、傳媒為引導和監督、社會需求為平臺的一條輻射所有社會成員的產業鏈。這個鏈條不斷滾動，帶動整個公益事業向前發展。

    而在“人人公益”浪潮下，中國公益潛力無限。

    2011年，中國GDP達到47萬億元，同比增長9.2%，繼續穩居世界第二大經濟體的地位。而當年我國全年的捐贈量為845億元，相當于我國GDP的約0.18%，平均下來人均捐款約62.7元。從另一個角度觀察，中國2011年的GDP是美國的48%左右（未考慮人民幣升值和通貨膨脹等因素直接計算的比例）；而捐贈只是美國的4.5%。尤其值得重視的是，美國的捐款70%以上來自于成千上萬普通公眾的小額捐贈，美國人均捐贈是中國人均捐贈的97倍。

    幸運的是，中國的各大公益機構已經認識到這一問題，并且開始放下身段，努力親民。尤其是郭美美事件之后，公益機構更加體會到公眾信任和大眾參與的重要性。2012年7月，首屆中國公益慈善項目交流展示會在深圳開幕，包括公益慈善組織、基金會、企業在內上千家單位參加，共同探索行業資源匹配的解決之道。

    公益產業鏈上的

    媒體角色

    2012年，黨的十八大對社會管理提出的新要求為社會組織發展帶來新機遇，《民政事業發展第十二個五年規劃》發布，強調公益組織能力和專業人才隊伍建設，這些政策動向給中國公益事業帶來新的發展契機。與會者認為，種種微觀跡象表明，政府對于社會領域發展的關注已經提到了新的高度。

    我們有理由相信，管理機關會不斷完善和推出各種有利于行業發展的規章制度；以引導和監督為主的媒體，已經從之前單一的紙媒達到了如今電視、廣播、網絡的全面發展，使信息傳播和輿論監督都更加有效及時；社會組織本身的發展也很樂觀：截至2012年底，全國依法登記的社會組織達到49.2萬個，2013年2月，基金會數量超過3000家。

    與會者認為，在人人公益的熱潮中，媒體掌握話語權，理應更多地傳遞公益理念、教育倡導，通過各種成功案例，撬動政府資源，推進政策改變，并且引導更多的民間力量參與到公益事業中來。

    （本期專題報道未單獨署名圖片均為本報記者劉建民攝）