2012年，各大媒體參與公益的熱情持續增溫，無論是從整體的媒體機構角度，還是具象的媒體人參與角度，媒體公益意識都在穩步上升。各類媒體都積極以嶄新的公益公民身份參與社會公共事務，承擔更多社會責任。這一年，是媒體公益心“爆棚”的一年，不同于以往媒體對于公益僅致力于傳播、謹慎觀察的態度，本年度媒體更以“傳播加行動、打通公益任督二脈、鏈接全民的‘大公益’”模式初步呈現。備受關注的各類型媒體的公益大事件代表有：紙質媒體《環球時報》公益基金會成立、電視媒體中央電視臺《夢想合唱團》第二季開啟以及新媒體代表新浪微公益平臺促成民間自發公益組織締連官方公益基金會等公益亮點。

    媒體做公益有著天然優勢，這是人們的共識，但對于某些媒體既為公益監督者又為公益執行者的身份，人們產生了某種必然的疑慮，如何保證這種模式下公益行為的透明和公開？媒體的訊息優勢到底能為公益事業帶來多大的裨益？帶著這些疑問，我們首先來了解下2012年度不同類型媒體踐行公益的特點是什么，優勢和不足又在哪里。